2023年全球500强

全球500强 2023 全球最有价值和最强品牌的年度报告 2023年1月 关于品牌财务3 透露32 阿联酋工业和先进技术部长兼ADNOC集团首席执行官SultanAhmedAlJaber博士阁下 德意志电信35 UlrichKlenke，德国电信首席品牌官 阿联酋电信,e37 HatemDowidarGCEO,e 印孚瑟斯41 苏米特维尔马尼CMO,印孚瑟斯 stc)44 Eng.MohammadAbalkhail，STC公司关系副总裁 TCS46 AbhinavKumar，TCS全球市场首席营销与传播官 为什么我的价值品牌吗?60 AlexHaigh，亚太区品牌金融董事总经理 沟通的时候危机67 克里斯蒂娜·坎波斯，西班牙品牌对话董事总经理 非像强品牌68 SavioD’索萨,EMEA主管金融品牌 selectiveand有效的重要性广告70 安妮布朗,总经理、金融品牌 品牌金融全球品牌资产监测（GBEM）– 一个行业领先的品牌评估工具71 本Baigrie、助理、品牌融资 品牌金融研究发现全球媒体的关键驱动力品牌76 CarineGuillou统计、研究总监、品牌融资 行业声誉分析81 CarineGuillou统计、研究总监、品牌融资 财政2023年全球500强品牌2023版权所有©。品牌Plc融资。brandirectory.com/global2 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们市场和财务之间的桥梁BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销和财务之间的差距”。在超过25年的时间里，我们帮助了所有公司和组织 类型连接他们的品牌底线。 我们量化金融品牌的价值 我们每年都会对数千个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家/地区的品牌进行排名，每年发布100多份报告。 我们提供一个独特的专业知识的结合我们的团队拥有广泛的学科经验，从营销和市场研究到 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们骄傲自己技术的可信度 BrandFinance是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际评估准则理事会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准–ISO10668和品牌评估–ISO20671。我们的方法已通过全球独立审计师（奥地利标准）的认证，符合两者，并已获得 营销责任标准委员会的正式批准。 业务查询，请联系：理查德·海格 全球董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 传媒垂询，请联络：迈克尔·约瑟姆 传讯副总监m.josem@brandfinance.com 取得联系。 对于所有其他询盘: +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 品牌500年的全球金融2023brandirectory.com/global3 请求你的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所用假设、数据源和计算的完整细分 到达你的品牌的价值。 每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供一种经济高效的方式来获得更好的对同伴的理解你的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 策略 或电子邮件 基准测试 品牌价值 总结品牌力量跟踪 费率 资本成本分析 沟通 客户研究成果 理解 竞争标杆分析 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是全球最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌金融排名、报告、白皮书和消费者研究。 +浏览成千上万的出版品牌价值 +跨出版物和一段时间跟踪品牌价值、实力和评级 +使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值 +购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问brandirectory.com以了解更多。 品牌金融研究所 品牌金融学院是品牌金融的教育部门，其目的是为市场上的从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。BFI组织活动，公司内部培训，以及 世界各地的企业教育计划。追求卓越的营销和目的 为了给品牌估值和战略从业者提供必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。 品牌的对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。BrandDialogue在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的营销活动方面拥有超过25年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团旗下公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来实实在在的好处。 品牌500年的全球金融2023 brandirectory.com/global5 全球品牌 股票监视器 原来的市场研究5000个品牌38个国家和31个行业覆盖超过150000名受访者每年的调查 我们现在在我们7th连续一年进行这项研究 访问brandirectory.com/consumer-research或电子邮件 全球品牌资产监控。 在40个国家和31个行业进行原创市场研究，超过150，000名消费者对5，000多个品牌进行评分 。 服装汽车 豪华汽车银行 化妆品和个人护理的食物保险石油天然气 餐馆 一级 电子商务零售&电信公用事业 公司航空公司 奢侈品服装电器啤酒 奢侈化妆品一般零售医疗保健服务酒店 家用产品物流媒体制药房地产软饮料 精神与葡萄酒技术轮胎 品牌kpi和诊断 1.品牌漏斗 意识 听说过你的品牌吗 熟悉 了解你的品牌 考虑 会考虑购买/使用你的品牌 2.品牌使用 层2 3.质量 4.声誉 5.忠诚 6.亲密 7.推荐(NPS) 8.口碑营销 9.品牌形象 10.广告意识 11.品牌发展势头 品牌500年的全球金融2023brandirectory.com/global7 前言。 大卫·黑格董事长和首席执行官,金融品牌 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值以及它如何为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的绩效提供基准。它还可用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌估值在合并或收购的情况下很有用，因为它可以帮助确定被收购品牌的价值。总体而言 ，品牌估值 帮助组织了解其品牌的价值以及它如何融入其整体业务战略。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高业务回报。首先，强大的品牌可以帮助公司与竞争对手区分开来，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多费用。此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更容易被吸引到知名和信誉良好的品牌工作。最后，一个强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助它度过经济衰退或行业中断。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面的投资比以往任何时候都多，原创研究在全球数十个司法管辖区进行。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果您想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果您想更好地了解您的品牌价值，请随时联系品牌财务团队和我。我期待着对话，并帮助为您的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌500年的全球金融2023brandirectory.com/global8 技术低迷使世界上最有价值的品牌价值削减了数十亿美元。 +亚马逊重新夺回全球最有价值品牌的地位，尽管价值损失了510亿美元。 +咬了苹果因为它是世界上第二有价值的商业品牌。 +谷歌以7%的增长率保持第三大最有价值的品牌，并成为世界上最强大的品牌。 +比亚迪是排名增长最快的品牌，增长57%至超过100亿美元。 +科技仍然是最有价值的行业，占500强价值的六分之一。 +零售业仍高于1万亿美元门槛 +银行业在排名中占品牌数量最多。 +美国拥有200多个品牌，占排名总价值的一半。 品牌500年的全球金融2023brandirectory.com/global9 排名分析。 排名分析。 亚马逊失去品牌价值，但再次成为全球最有价值的品牌，价值2993亿美元 亚马逊尽管今年的品牌价值从3503亿美元下降到2993亿美元，但仍重新夺回了全球最有价值品牌的头把交椅。亚马逊曾是2018 年至2020年全球最有价值的品牌。 亚马逊该品牌今年的市值下降了500多亿美元，这与其品牌实力的下降有很大关系，其评级从AAA+下降到AAA级，因为消费者对它的评价更加苛刻。 大流行后的世界。BrandFinance的研究发现，客户对亚马逊客户服务的看法已经下降-与交付同时 时代已经延长-与此相适应的是，消费者不太可能向其他人推荐亚马逊。在结束大流行限制的同时，人们正在返回 亲自购物，略微减轻了对在线零售的需求。 与此同时,亚马逊未能满足 预期目标，大幅削减成本和裁员压低了其品牌价值。但尽管今年的价值有所下降，但亚马逊的品牌仍在上升。 自COVID-36大流行开始以来，价值增长了19%，因为亚马逊品牌已发展到 成为许多不同经济部门的主导者：在线零售品牌，云计算、语音/家庭自动化、数字化 流媒体（音频和视频，补充其电子书店）。 亚马逊通过超越苹果重返全球品牌排行榜的榜首。我们的研究发现，亚马逊的品牌价值来自其在B2C和B2B经济领域的强势地位，因为它是在线零售和在线云计算服务庞大市场中关键的全球市场领导者。 尽管已经拥有世界上最有价值的品牌，但它仍在继续扩展到新的垂直领域，如实体零售、收购电影制片厂和支付处理。此外 ，由于亚马逊仅在18个国家/地区提供完整的在线零售服务，因此仍有进一步扩大其空间。 地理范围。 大卫·黑格 董事长和首席执行官,金融品牌 的亚马逊品牌已经成为不可或缺的部分 在很多人的生活中，建立品牌忠诚度并体现在其重返BrandFinance全球500强排行榜的首位。 ©2023年金融品牌Plc bn 司机的变化亚马逊 2022年开始值3503亿美元 2022 品牌强度下降-412亿美元 品牌强度业务性能 外部的变化 业务性能增益 2023 050bn100bn150bn200bn250bn300bn350bn400 外部的变化-137亿美元 +39亿美元 2023年最终值2993亿美元 世界排名前25位最有价值的品牌©2023年金融品牌Plc 122 2993亿美元 -14.6% 211 2975亿美元 -16.2% 303 2814亿美元 +6.8% 404 1916亿美元 +4.0% 505 1138亿美元 +1.7% 11217 12111 13220 1417 15216 629亿美元 +4.6% 627亿美元 -4.4% 611亿美元 +8.4% 590亿美元 -41.7% 588亿美元 -2.2% 606 728 8210 9228 10218 997亿美元 -7.1% 695亿美元 -7.4% 674亿美元 -3.2% 662亿美元 +43.9% 657亿美元 +11.4% 16115 17114 18229 19112 20113 588亿美元 -3.2% 577亿美元 -7.0% 534亿美元 +16.9% 525亿美元 -18.3% 5