2015 年全球 500 强

2015 全球 500 强全球最有价值的全球品牌年度报告2015 年 2 月 2. 品牌金融2015 年 2 月全球 500 强前言.董事会会议室有时会让人感觉像是通天塔 ， 首席运营官和首席财务官会说话相互无法理解的语言 ， 损害了他们应该共同目标的前景。品牌金融弥合差距在营销和金融之间。David Haigh品牌金融首席执行官。2. 品牌金融2015 年 2 月全球 500 强前言.强势品牌的目的是什么 ？ 吸引客户 ， 建立忠诚度 ， 激励员工 ？ 没错 ， 但至少对于商业品牌来说 ， 第一个答案必须始终是 “赚钱 ” 。在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于其潜在的财务价值 ， 这是有道理的。不幸的是 ， 大多数组织未能超越这一点 ， 错过了有效利用通常是他们最重要资产的巨大机会。监控品牌绩效应该是下一步 ， 但通常是零星的。在确实发生这种情况的地方 ， 它经常缺乏财务上的严谨性 ， 并且严重依赖非营销人员所不了解的定性措施。结果 ， 营销团队难以传达其工作的价值 ， 董事会低估了其品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们所认为的营销巨头可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导或问责制不足的情况下运作，因此营销支出最终可能会导向不佳。最终的结果可能是沟通不畅、资源浪费和对底线产生负面影响的缓慢而稳定的螺旋式下降。我们了解设计、广告和营销的重要性, 但我们也相信品牌的最终和首要目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。通过评估品牌 ， 我们为营销人员和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后 ， 营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性 ， 董事会可以使用这些信息来制定一条最大化利润的路线。当然 ， 并非所有非营销人员都需要确信品牌是有价值的。沃伦 · 巴菲特以其财务和选股能力而闻名 ， 他热衷于投资一些世界上最大和最受欢迎的品牌 ， 例如亨氏和可口可乐。奥马哈的圣人当然从他的大部分投资中做得非常好 ， 但是他能做得更好吗 ？想要一个与客户联系的强大品牌是很好的 ， 但是就像任何资产一样 ， 在不知道确切的财务价值的情况下 ， 你怎么知道你是否在最大化回报 ？ 如果你打算授权一个品牌 ， 你怎么知道你得到了一个公平的价格 ？ 如果你打算出售 ， 你怎么知道什么时候是正确的时间 ？Brand Finance 已经进行了数百次品牌和品牌业务评估 ， 以帮助回答这些问题。以下报告是了解更多关于品牌、如何评估它们以及如何利用这些信息为企业带来利益的第一步。我和团队期待着继续与你进行对话。品牌金融全球 500 强 2 月20153. 4.品牌金融2015 年 2 月全球 500 强品牌金融全球 500 强 2 月20155.全球 500 强2015全球最有价值的全球品牌年度报告2015 年 2 月内容。关于品牌金融。关于品牌金融。 3Methodology. 4部门分析。 6我们如何帮助 （ 20 ）联系方式 21附录 ， 全表。 22Brand Finance 是世界领先的独立品牌估值和战略咨询公司。品牌金融成立于 1996 年，旨在 “弥合营销与金融之间的差距 ” 。近 20 年来，我们一直帮助公司将其品牌与底线联系起来，为品牌决策、战略和投资建立强大的商业案例。为此，我们帮助融资人员评估营销计划，并帮助营销人员在董事会会议室介绍他们的情况。独立性品牌金融是公正和独立的。我们评估并帮助管理品牌 ， 但我们不创建或拥有它们。因此 ， 我们能够提供客观 ， 公正的建议 ， 因为我们对项目的特定结果没有既得利益 ， 并且我们的建议是完全独立的。我们与机构无关 ， 并与许多其他机构和咨询公司合作。技术信誉品牌金融具有很高的技术标准。我们的工作经常受到四大审计实践的同行评审 ， 我们的工作已被世界各地的税务机关和监管机构接受。我们是为数不多的获得品牌估值完全符合 ISO 10668 （ 全球货币品牌估值标准 ） 认证的公司之一。透明度没有黑匣子。我们的方法是与客户公开 ， 协作和灵活地合作 ， 我们将始终揭示建模和分析的细节。这意味着我们的客户始终了解 “数字 ” 背后的含义。专业知识我们拥有技能和经验的独特组合。我们聘请具有市场、研究和财务背景的职能专家 ， 以及习惯于 “让事情发生 ” 的前客户高级管理人员。这给了我们超越分析思考的心态 ， 考虑对日常运营的可能影响。我们喜欢认为这让我们与众不同 ， 因为我们的团队拥有真正的运营经验。 品牌金融每年都会对成千上万的世界最大品牌进行测试 ， 评估哪些是最强大 ， 最有价值的。全球 500 强涵盖了所有行业的 500 强 ， 只是 Brand Finance 制作的众多年度报告之一。访问去发现更多。 方法论。方法论。6. 品牌金融2015 年 2 月全球 500 强品牌金融全球 500 强 2 月20157.我们所说的 “品牌 ” 是什么意思 ？Definitions.+ 企业价值整个企业的价值 ， 由多个品牌企业组成。+ 品牌商业价值标的品牌下经营的单一品牌业务的价值。+ 品牌价值品牌业务中的商标价值 （ 以及相关的营销 IP 和 “商誉 ” ） 。品牌实力指数 (BSI)品牌实力以 BSI 得分 100 表示。品牌 “版税 ”强势品牌弱品牌BSI 分数应用于适当的部门特许权使用费范围。品牌收入预测收入特许权使用费用于预测收入以获得品牌价值。品牌价值税后品牌收入折现为等于品牌价值的净现值 （ NPV ） 。“品牌 ” 的定义。从最广泛的意义上讲，品牌是客户，员工和其他利益相关者对组织及其产品和服务的所有期望和意见的焦点。然而，当将品牌视为可以购买、出售和许可的商业资产时，需要一个更具技术性的定义。品牌金融帮助制定了国际公认的品牌评估标准 ISO 10668 。将品牌定义为 “与市场相关的无形资产，包括但不限于名称，术语，标志，符号，徽标和设计，或这些的组合，旨在识别商品，服务或实体，或这些组合，在利益相关者的脑海中创造独特的形象和关联，从而产生经济利益 / 价值。 ”品牌实力.品牌实力是我们分析中最直接和最容易受到营销和品牌管理负责人影响的部分。为了确定品牌的实力，我们制定了品牌实力指数 （ BSI ） 。我们分析营销投资，品牌资产 （ 与客户，员工和其他利益相关者积累的商誉 ），最后这些对业务绩效的影响。在该分析之后, 每个品牌被分配 100 中的 BSI 得分, 其被馈送到品牌价值计算中。基于该分数, 以类似于信用评级的格式, 为排行榜中的每个品牌分配 AAA + 和 D 之间的评级。AAA + 品牌非常强大，管理良好，而失败的品牌将被分配为 D 级。品牌财务使用 “版税减免方法 ” 计算其排行榜中品牌的价值。这种方法涉及估计可归因于品牌的未来可能的销售 ， 并计算使用该品牌将收取的特许权使用费 ， 即所有者必须为使用该品牌支付的费用 - 假设该品牌尚未拥有。此过程中的步骤如下 ：1根据情感联系 ， 财务绩效和可持续性等许多属性 ， 在 0 到 100 的范围内计算品牌实力。该得分被称为品牌实力指数。2Determine the royalty rate range for the respective brand sectors. This is done by review comparable license agreements sourced from Brand Finance ’ s extensive database of license agreements and other online databases.3计算版税率。将品牌强度评分应用于版税率范围以得出版税率。例如 ， 如果品牌所在行业的版税率范围为 1 - 5% ， 并且品牌的品牌强度评分为 100 分中的 80 分 ， 则在给定行业中使用该品牌的适当版税率为 4.2% 。4确定特定品牌的收入 ， 估计归属于特定品牌的母公司收入的比例。5使用历史收入 ， 股票分析师预测和经济增长率的函数来确定预测品牌特定收入。6将特许权使用费应用于预测收入 ， 以获得品牌收入。7品牌收入在税后折现为等于品牌价值的净现值。“品牌企业 ”例如大众集团“品牌企业 ”“品牌 ”例如宾利宾利品牌品牌投资品牌资产品牌表现 行业分析 - 全球。行业分析 - 全球。8. 品牌金融2015 年 2 月全球 500 强品牌金融全球 500 强 2 月20159.102015 年排名 ：102014:9BV 2015:$46, 7.37 亿美元+4%82015 年排名 ：82014:6BV 2015:$48, 019 m-9%7BV 2015:$56, 12400 万美元2015 年排名 ：72014:8+24%52015 年排名 ：52014:5BV 2015:$598.43 mBV 2014:$53, 466 m品牌评级:AAA -+12%6BV 2015:$58, 820 m2015 年排名 ：62014:7+30%12015 年排名 ：12014:1BV 2015:1283.03 亿美元 + 23%全球2015 年排名 ：42014:4BV 2014:$104, 6.8 亿品牌评级:AAA2015 年排名 ：22014:2首先是 mp3 播放器 ， 智能手机 ， 然后是平板电脑。 Apple Watch 将支持 Apple 的战略 ， 即允许消费者使用其移动设备 “Apple pay ” 为交易付款。这对金融服务品牌构成了重大威胁。尽管该系统最初将与传统银行账户相关联 ， 但它无法2BV 2015:$81, 71.6 m+4%在苹果再次扩展其品牌之前太久了BV 2014:$78, 752m 品牌评级:AAA -3成为综合金融服务提供商。当然 ， 消费者对 Apple 的财务信息安全的信任至关重要。该公司的 icloud500.BV 2015:$76, 6.83 亿美元BV 2014:$68620m 品牌评级:AAA4BV 2015:$67, 060mBV 2014:$62, 783 m 品牌评级:AAA+12%+7%2014 年 9 月 ， 当数百名名人的私人照片被发布在网上时 ， 这个系统是一个高调的黑客丑闻的目标。这一挫折导致苹果的品牌评级保持在 AAA ， 而不是重新加入精英 AAA + 集团。尽管如此 ， 苹果的品牌 （ 以及谷歌和微软等竞争对手的科技公司的品牌 ） 仍然比任何银行品牌都要强大。品牌战略和重建信任对于银行在不远的将来的生存至关重要。苹果仍然是世界上最有价值的品牌。批评者多年来一直预测该品牌的下滑，去年的品牌价值结果表明增长略有放缓。批评人士认为，在 iPhoe 的最后几次迭代中，该公司一直依赖于对实际上相同的移动硬件的调整。许多人还批评了 iPhoe 5c 的价格，认为这是苹果利用发展中经济体智能手机市场爆炸性增长的错失机会。没有史蒂夫 · 乔布斯的魅力存在，有人暗示苹果正在漂流。2013 年，Brad Fiace 将苹果的品牌评级 （ 表明该品牌未来的潜力 ） 从最高的 AAA 级下调至 AAA 级。然而 ， 在过去的六个月里 ， 苹果强烈反驳了这些批评 ， 蒂姆 · 库克令人信服地证明，尽管史蒂夫 · 乔布斯去世，苹果的新产品线和品牌仍可以占据主导地位。iPhoe 6 和 6 Pls 在商业上都取得了关键的成功。从技术上讲，它代表了 iPhoe 5s 向前迈出的重要一步，主要是因为苹果最终决定推出更大的屏幕。尽管消费者仍然坚定地处于高端市场，但他们成群结队地抢购了 iPhoe 6，帮助它创造了历史上任何一家公司的季度利润的新世界纪录，达到 180 亿美元。随着备受赞誉的 Apple Watch 的推出 ， 苹果计划在未来几个月内进一步利用其品牌 ， 进入 “可穿戴技术 ” 。可穿戴技术已经发展了一段时间 ， 但尚未产生重大影响。苹果有一个非凡的诀窍 ， 可以利用其品牌推广现有技术 ， 从而将现有技术货币化 ， 因为它成功