2011 年全球 500 强

品牌金融® 全球 500 强全球最有价值品牌年度报告2011 年 3 月 前言“品牌是最有价值的今天商业中的无形资产。它们驱动需求 ， 激励员工 ，确保业务合作伙伴的安全并确保金融市场的安全。领先的组织认识到需要了解品牌资产和品牌做出战略决策时的价值David Haigh ， 品牌金融首席执行官自 2007 年首次发布以来，BradFiace ® Global 500 一直是发布品牌价值最全面的表格。该研究每年发布一次，并纳入了全球所有上市公司的数据。每个品牌都获得了品牌评级 ： 品牌相对于竞争对手的实力，风险和未来潜力的基准研究以及品牌价值 ： 品牌财务实力的汇总度量。世界 500 强品牌的价值继续从 2009 年 7070 亿美元的下降中令人印象深刻的复苏。整个 500 强的价值增长了 14 ％ ， 达到了 3, 3060 亿美元。从中可以得出几个有趣的趋势。在消费者眼中 ， 银行业继续稳步推进复苏 ， 品牌价值增幅是所有行业中最大的 — — 900 亿美元。相比之下 ， 消费品行业的品牌表现不佳。可口可乐的品牌价值下降了 90 亿美元 ， 反映出整个饮料行业的下降。沃尔玛连续两年位居 BrandFinance ® 全球 500 强榜首 ， 今年跌至第三位。除了突出显示零售业实力的下降外 ， 两家公司 Google 和 Microsoft 已经超越了零售业 ， 这反映了以技术为主导的品牌的实力不断增强。这两家公司以及竞争对手苹果公司都将其品牌价值提高了 80 亿美元以上 ， 而其他技术和电信公司也取得了令人印象深刻的成绩。最后 ， 在区域层面 ， 南美继续表现强劲 ， 连续第二年的品牌价值增长速度最快 ， 为 61% 。巴西的 Itau 和 Bradesco 的品牌价值增长几乎比任何其他银行都要大 ， 每家的增长都超过 50 亿美元。本报告提供了关于 2010 年 12 月 31 日全球最有价值品牌的时间点估值的意见。这些品牌价值的绝对规模表明，这些品牌对各自所有者的资产是多么重要。因此，我们坚信品牌估值分析可以为营销人员和金融家提供对其营销活动的批判性见解，应被视为决策过程的关键部分。David Haigh ， Brand Finance plc 首席执行官1© Brand Finance plc 2011 © Brand Finance plc20112 执行摘要顶线调查结果•全球最具价值品牌 500 强价值增长了 14% ， 达到 33.06 亿美元•500 强企业价值增长15 ％ 至 21, 624 亿美元•谷歌已取代沃尔玛成为全球最有价值的品牌 ， 其品牌价值增长 22% ， 达到 443 亿美元•Itau 是绝对增长最快的品牌 ， 其品牌价值增加了 141% ， 从去年的第 116 位上升到全球第 41 位技术品牌蓬勃发展 ， 而银行业继续复苏 ... ...•银行业再次看到品牌价值的最大增长 ， 增长了 900 亿美元 ， 突显了该行业在三年前几乎系统性失败之后的持续复苏。•伊塔乌、富国银行、大通银行、布拉德斯科银行、德意志银行、中国工商银行、瑞士信贷和中国建设银行是个人品牌价值增幅最大的国家之一 ， 品牌价值增幅至少达到 50 亿美元。•领先的技术品牌 ， 苹果 ， 微软和谷歌的品牌价值分别增长了 80 亿美元以上•The Beverage industry has seen its value dall by 27%. This is underputed by the performance of Coke whose brand value has declined by US $90 billion. This is a reflection of the global demand for Coke as sweet, cola carbonsonsularies no landly consers新兴市场继续繁荣 ， 而西方显示复苏 ... ...•尽管对全球 500 强的贡献仅为 2 ％ ， 但南美的总品牌价值显着增长了 61 ％ ， 使其成为第二年增长最快的地区。该地区由巴西品牌主导 ， 占 11 个南美品牌中的 10 个•欧洲地区的增长放缓 ， 该地区的品牌价值增长了 8 ％ ， 对全球 500 强贡献了 35 ％ 。四个欧洲品牌退出了全球 500 强。相比之下 ， 英国是表现最好的欧洲国家 ， 品牌价值增长了 290 亿美元 ， 并提供了三个新进入者•北美品牌继续反弹 ， 价值增长 14% ， 对全球 500 强贡献 43% 。美国和加拿大分别提供了五个和两个额外的品牌 ， 包括 Facebook 和亨氏•亚洲的品牌价值继续保持 27 ％ 的良好增长 ， 对全球 500 强的贡献为 18 ％ 。三个新品牌从亚洲进入全球 500 强•太平洋地区的品牌价值增长了 21 ％ ， 这在很大程度上得益于银行业的强劲表现•非洲的品牌价值下降了 30 ％ ， 现在为南非的 MTN 全球 500 强贡献了一个孤独的品牌3© Brand Finance plc 2011 © Brand Finance plc20114 Contents前言 ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 。001ExecutiveSummary.................................................003全球最有价值的 20 强品牌......................................007品牌故事..................................................................029ISO 10668 ：全球品牌标准估值...............................................043解释Methodology................................................049关于品牌Finance.....................................................051词汇表条款..............................................................061免责声明..................................................................062联系人详细信息.......................................................064附录:全球最具价值 500 强品牌........................................0655© Brand Finance plc 2011 © Brand Finance plc20116 前 20 个最多有价值01GOOGLE02MICROSOFT03沃尔玛04IBM05伏达丰062010 年排名 ： 244, 294 $M 22%评级 ： AAA +2010 年排名 ： 542, 805 $M 27%评级 ： AAA +2010 年排名 ： 136, 220 $M 12%评级 ： AA2010 年排名 ： 436, 157 $M 7%评级 ： AA +2010 年排名 ： 730, 674 $M 6%评级 ： AAA +2010 年排名 ： 1230, 619 $M 18%等级: AAA -11汇丰银行12VERIZON13HP14丰田15桑坦德162010 年排名 ： 827, 632 $M 3%评级 ： AAA2010 年排名 ： 1427, 293 $M 19%评级 ： AA2010 年排名 ： 926, 756 $M 2%评级 ： AA2010 年排名 ： 1026, 152 $M 4%评级 ： AA +2010 年排名 ： 1326, 150 $M 2%评级 ： AAA2010 年排名 ： 325, 807 $M 26%评级 ： AAA +全球美国银行COCA COLA品牌07GE08APPLE09WELLS FARGO10AT&T2010 年排名 ： 630, 504 $M 4%评级 ： AA +2010 年排名 ： 2029, 543 $M 49%评级 ： AAA2010 年排名 ： 1528, 944 $M 32%评级 ： AA2010 年排名 ： 1128, 884 $M 9%评级 ： AA +17：18三星19TESCO20梅塞德斯2010 年排名 ： 1821, 842 $M 8%评级 ： AAA21, 511 $M 14%2010 年排名 ： 23 评级 ： AA +2010 年排名 ： 1721, 129 $M 2%评级 ： AAA2010 年排名 ： 3920, 798 $M 50%评级 ： AA7© Brand Finance plc 2011 © Brand Finance plc20118 Top20Most有价值全球品牌1.2.谷歌已经超过沃尔玛 ， 成为世界上最有价值的品牌 ， 这家零售巨头在过去两年一直保持这一称号。谷歌的品牌价值增长了 22 ％，相当于 81 亿美元的增长。该公司继续以其在线服务产品占据主导地位。它仍然是世界上最受欢迎的搜索引擎品牌，每天处理 10 亿个搜索查询，它保持了其强大的创新理念声誉，使搜索和浏览互联网变得容易。自 2008 年 Google 发布 Chrome 浏览器以来，截至 2010 年 12 月，它已成为第三大使用最广泛的浏览器，占据了 11% 的市场份额。在过去的一年中，该公司的移动操作系统 Adroid 获得了巨大的普及，并在市场份额方面超过了黑莓和苹果的操作系统。尽管 Adroid 移动操作系统已经取得了成功，但从 Adroid Maret 购买的应用程序数量仍大大落后于 Apple App Store 的基准，这是 Google 希望改进的领域。去年，随着 Google Nexs Oe 的推出，该公司从传统的在线服务扩展到了不断发展的智能手机行业。销售额没有预测的那么高，主要是因为谷歌只在网上销售。从错误中吸取教训，该公司于 2010 年底推出了 Google Nexs S，在传统零售商和在线销售，并取得了稳定的销售记录。谷歌一直在微调其 Chrome 操作系统，以创造一种可以与微软的 Widows 以及在较小程度上与苹果的 Mac 竞争的产品。Google 将于 2011 年 6 月发布，它将在其 Chromeboo 上正式推出该操作系统，该系统是由宏碁和三星生产的笔记本电脑。尽管没有反映在今年的估值中，但看看谷歌在操作系统市场的进军将对明年的品牌价值产生什么影响将是一件有趣的事情。与许多西方老牌公司一样 ， 由于政治干预 ， 谷歌在中国仍然存在问题。最近的争议围绕着谷歌的电子邮件服务 Gmail ， 因为它被中国政府封锁 ， 在某些情况下还受到审查。微软取得了成功的一年 ， 在今年的 BrandFinance 中跃升了三位 ， 排名第二®全球 500 强 ， 在 2