2024年联网电视广告支出将达到317.7 亿美元（英）

成为可能 DECEMBER2022 SNAPSHOT 连接电视的背后是什么 210亿美元的广告支出繁荣? 到2023年，不支付线性电视费用的美国家庭数量将超过支付费用的家庭。Hulu，YouTube和Roku等流媒体服务的广告增长比以往任何时候都多。现在，Netflix和Disney+正在采取行动。在此信息图中，我们着眼于快速增长的联网电视（CTV）空间，以及推动这一210亿美元广告支出热潮的原因。 $105.71 $43.59 $62.12 流媒体视频比赛前线性电视在一旁看着 $72.69 $82.86 $88.79$89.34 $351.717 $63.54 $98.99 $37.45 $61.44 2025 $10.93 $61.76 $17.20 $65.66 $21.16 $67.63 $26.92 $62.42 大局 随着越来越多的美国人选择在智能电视机上流式传输视频内容，CTV和线性电视之间的广告支出差距继续缩小。 20202021202220232024 结合线性和连接电视广告支出 eMarketer数十亿美元,2020-2026年,2022年10月 2026 CTV线性电视 2024 我们期望 到2024年,我们预计广告商将消费317.7亿美元在CTV,相比 635.4亿美元在线性电视。 CTV广告支出50%到2024年底线性电视广告支出的规模。 CTV 31.77美 元 线性电视 63.54美元 成为可能 CTV是在连接到互联网或通过游戏机或机顶盒等外部设备观看的电视屏幕上观看的视频。例子包括AppleTV，GoogleChromecast和Roku。CTV可以提供绕过 线性电视是传统的电视节目通过有线、卫星或广播网络分发;包括视频- 第1页 版权所有©2022，内幕情报公司。保留所有权利。 随需应变。 线性电视分发的OTT视频和流媒体视频内容。 你知道吗?-CTV和线性电视有什么区别？ 昨天的温和观众是今天的重度主播 71.2% 大局 ，而且这个数字还在增长。另一方面，线性电视收视 2021 73.3% 218.3 率正在失去播出时间的粉丝。 2022 75.0% 225.7 今天,关于225.7数百万美国人通过CTV观看视频内容 2020 209.5 我们期望 2023 75.7% 230.0 2024 76.2% 234.1 2025 76.8% 238.3 2026 77.3% 242.3 由于三分之二的美国人已经是CTV用户，CTV收视率的增长将开始放缓。但是那些正在直播的人花更多的时间去做这件事。 我们连接电视用户和渗透 CTV的数字百万，互联网用户百分比（2020-2026），eMarketer，2022年9月 千禧一代仍然是CTV上观看视频最多的一代，到2023年将达到6260万。X世代和Z世代紧随其后。但数字原生的Z世代对电视的看法与前几代人不同。他们在流式传输时在其他设备上，并期待更多个性化的广告和节目。 52.0 52.1 61.6 62.6 50.3 52.7 35.6 35.2 2022 2023 2022 2023 2022 2023 婴儿潮一代 X一代 2022千禧一代2023 Z一代 美国CTV用户,通过一代 你知道吗?-奥特视频 OTT视频是通过互联网流式传输出现在任何应用程序或网站上的视频内容，并 绕过线性分布。OTT视频独立于线性付费电视服务交付，与设备无关。流行的平台 ——包括HBOMax、Hulu、Netflix和YouTube——以OTT视频为特色。 eMarketer数百万,2022-2023年,2022年9月 CTV的数字控制器。 47.6% 53.1% 12.9% 12.8% 将近三分之二的CTV观众使用智能电视。最受欢迎的CTV操作系统Roku,超过一半的CTV观众。 美国CTV用户设备 eMarketer%CTV的观众,2023年,2022年9月 我们连接电视用户和渗透 第一次,不支付线性电视费用的家庭 数量将超过数量那些做 在2023年。 线性电视 62.8 掐线和纳韦尔 68.7 52.3% 47.8% 百万，家庭百分比（2023年），eMarketer，2022年9月 比赛的视频广告在 你知道吗?——Roku 2019 10% 2024 50% Roku不仅在CTV领域作为最受欢迎的操作系统站稳了脚跟，而且还在免费广告支持的流媒体中站稳了脚跟。 空间和Roku通道。 CTV在广告支出方面正在迅速赶上线性电视。2019年，我们估计CTV广告支出约为线性电视规模的10%。到2024年底，CTV将恰好是线性电视广告支出的一半。 人们花更多的时间流 78 6 30 31 32 101111 32 33 34 21 23 25 202120222023 美国每天使用订阅OTT视频的平均时间（按平台划分） eMarketer分钟,2021-2023年,2022年4月 政治上的暴利 CTV将占今年所有政治广告支出的14.9%，即14.4亿美元，根据AdImpact。随着目标受众的扩大和预算的增长，去年秋天流向CTV的支出比例预计将进一步上升。 数字$1.44, CTV1.44美元,14.9% 广播$0.27, 你知道吗?——AVOD是什么?电缆$1.54,广播 $4.98,51.5% 广告视频点播 (AVOD)包括除服务外还收取订阅费的平台广告，如Hulu和派拉蒙+。它还包括免费的广告 支持服务，如Roku频道，Tubi和PlutoTV。AVOD排除了像YouTube这样严重依赖用户生成内容的平台。 美国大选政治广告支出，按媒体 AdImpact数十亿美元,总额的%,2022年,2022年8月 广告商看好CTV的程序化广告 大局2019 53.5% CTV广告商正在倾向于自动购买。大流行前，大约一半(53.5%)的CTV广告收入通过程序化管道流动。今年，近四分之三(74.4%)CTV的 广告支出将通过编程方式办理。 CTV的广告支出以编程方式进行的交易 2022 74.4% CTV的广告支出以编程方式进行的交易 我们连接电视的广告支出 占联网电视广告总支出的百分比（2019-2022年），eMarketer，2022年11月 CTV编程显示支出 2022 17.97美 元 2024 28.86美 元 我们期望 到2024年，我们预计CTV的程序化广告支出将达到 288.6亿美元. 标头竞价（即在调用广告服务器之前在用户设备上的多个需求来源运行广告竞价）可能是CTV和OTT的下一个。 第三方的标识符正在转向其他广告渠道，这可能会导致CTV发布商和广告商主动寻求其他方式。 你知道吗?程序化的广告 程序化广告包括通过自动化交易或履行的任何广告。如果技术在广告投放过程中承担任何决策 ，那就是程序化广告。这是一个宽泛的定义，如今， 程序化广告占美国数字展示广告支出的90%以上 .CTV中的大多数程序化广告支出都是通过程序化直接和私人市场交易进行的。 充分利用CTV广告系 种值得狂欢的方法 列的5 关注频率。 谨慎对待过度定位。构建测试和学习实践来衡量结果（包括与创意相关的有效或无效结果）并进行优化。 多样化的购买。 提供广告的主播数量正在增加，从而提供覆盖面 给新观众。CTV的一大吸引力是几乎所有的库存都是可寻址的。 把数据工作。 避免在单独的孤岛中投放电视和CTV广告系列。借助CTV的衡量功能，您可以收集硬数据来衡量广告素材的成功，然后将这些经验应用于线性工作。 依靠你的技术合作伙伴。流媒体环境是分散的，这使得接触您的观众 在每一个应用困难。发现科技 统一库存来源并提供有效定位和衡量的解决方案。 了解你的听众。 CTV可以使电视广告更加个性化。借助对创意进行A/B测试并定位特定受众的功能，您可以为特定受众定制消息传递并测试不同的迭代以查看引起共鸣的内容。