2024年第二季度电视广告报告（英）

电视广告：事实与虚构 了解流媒体世界中支持广告的电视 WAVE7,2Q24 JUN 2024 1 摘录 2 我们调查了3,000名电视消费者 •Age14-74 •每周至少看电视一小时 •美国人口普查平衡 数据收集于2024年5月完成 •注意：消费者不需要宽带接入即可获得资格(不同于集线器报告) 词汇表：这是我们如何在本报告中定义不同类别的提供者 •对于具有一种付费模式的提供商(例如AppleTV+，PlutoTV)，所有用户都被分组在一起 •对于拥有多个层级的服务提供商（例如Peacock），用户将根据他们使用的层级进行分组 （免费带广告、付费带广告、或付费无广告订阅）。 SVOD:FAST: Paid订阅平台或层是无广告 AVOD: Paid订阅平台或层是广告支持 Free流媒体平台是 MVPD: 传统的有线、卫星或电信电视捆绑包 广告支持（如Freevee，Roku频道，Tubi等) VMVPD: 包括直播电视(如YouTube电视，带直播电视的Hulu，Sling电视等 )的在线电视捆绑包 天线: 通过空中天线观看电视节目 带有广告的电视再次成为常态 ： 随着广告支持的平台和层级的激增，消费者正在使用无广告平台的替代品 但是我们如何在内容中实施广告很重要： 观看体验的整体质量得益于广告体验，最终影响观众偏好哪种平台。 6 这项研究追踪了广告支持电视在不断发展的电视世界中的作用 广告的容忍度有多大？ 随着时间的推移，观众的态度是如何变化的？ 平台如何比较？ 哪些平台提供了出色的广告体验？广告支持空间的新进入者如何？ 内容如何影响广告？ 内容和交付因素对广告容忍度和参与度有什么影响？ 7 新一波： 这项调查结合了广告支持电视领域的新发展 •新的广告层为AmazonPrimeVideo和AMC+推出 •新服务添加(Vizio手表免费+，Sling免费流) •新的定价和捆绑包 自上次调查以来宣布 •新的内容类型(例如MFTV电影，真实犯罪，程序戏剧) 关键发现 1 8 8 查看器的情感正在向广告-支持的流媒体模型转移越来越多 哪个声明最接近你对广告的感觉？ 66% 34% 64% 36% 59% 41% 57% 43% 56% 44% 60% 40% 58% 42% 随着成本上升和预算紧缩，对广告的接受度甚至偏好继续上升 Jun-21Dec-21Jun-22Dec-22Jun-23Dec-23Jun-24 如果观看广告将save $4-$5与无广告观看相比，我会选择那个选项 如果有无广告选项， 我会选择它即使它的成本 $4-$5每月更多 观众在各种电视服务中的广告负载之间存在明显的差异 作为一个群体，AVODS 在提供更轻的广告负载和更 “有一个差异很大在我在一些电视服务和其他电视服务上看到多少广告之间 强烈不同意 3% 好的整体广告体验方面脱颖而出 不知何故不同意20% 强烈同意 23% 有点同意 55% 带有明显改变景观的广告的PRIME 亚马逊PrimeVideo最后剩下的无广告 您是否使用广告支持和/或无广告服务？ 许多家庭的服务。默认情况下，PV立即推出广告 95% 95% 96% 96% 97% 97% 98% 大幅削减无广告比例 使用任何流媒体服务的观众，现在 下降到只有三进五中 79% 81% 83% 83% 84% 84% 58% Jun-21Dec-21Jun-22Dec-22Jun-23Dec-23Jun-24 广告支持无广告 现在，带有广告的原始视频观看者的压倒性优势 Sub主要观看Prime视频 将PrimeVideo视为免费福利 Subto2+ChannelsthroughPV 不要使用PV通道 73% 2% 25% 将使用亚马逊作为其他订阅服务枢纽的观众以及将PrimeVideo视为会员主要利益的观众最有可能选择无广告的流媒体服务。 您使用哪个AmazonPrimeVideo计划？ 11% 82% 7% -Prime视频的当前观看者- 23% 75% 3% 11% 81% 9% 在 观众谁... 使用无广告计划使用广告支持的计划不确定 内容本身对广告注意力有重要影响 观众观看参与性节目类型 （如谈话、游戏、竞赛和 已支付注意在所有或大部分广告中 -按流派观看- 脱口秀节目游戏节目 竞争现实 42%↑ 38%↑ 36%↑ Mystery类别）时，在广告时段的注意力更为集中。 神秘/犯罪电影(戏剧) 电影(MFTV/S)程序性戏剧 喜剧 Sports Kids 系列化戏剧 News 其他无脚本 34%↑ 28% 28% 26% 24% 23% 23% 20% 18% 16% 14 QUESTIONS? JONGIEGENGACK 主要/研究中心@HUBRESEARCHLLC.COM LEECHAIT 顾问/研究中心LEEC@HUBRESEARCHLLC.COM