随着广告支持流媒体平台和层级的激增,消费者正转向使用无广告平台的替代品。然而,广告体验的质量对观众的偏好有显著影响。
核心观点与关键数据
- 广告容忍度:观众对广告的接受度随着成本上升和预算紧缩而持续上升,但广告频率和类型差异较大。
- 平台比较:AVOD(广告支持视频)平台在提供更轻广告负载和更好整体体验方面表现突出,无广告比例大幅削减。
- 用户偏好:带有广告的原创视频观看者占主导地位,而将Prime Video作为主要订阅服务的观众更倾向于无广告平台。
- 内容影响:参与性节目(如谈话、游戏、竞赛和悬疑类)观众在广告时段注意力更集中。
新趋势
- 新广告层级推出(如Amazon Prime Video和AMC+),新服务加入(Vizio Free+、Sling Free),以及新的内容类型(如MFTV电影、真实犯罪、程序戏剧)。
研究结论
- 广告支持流媒体已成为常态,但广告体验质量是决定用户选择的关键因素。AVOD平台通过优化广告体验脱颖而出,而内容类型对广告注意力有直接影响。