全面了解联网电视广告

白皮书 从支出到人员配备：全面了解联网电视广告。 独家广告主对这一效果渠道的挑战、机遇和未来的见解。 介绍。 联网电视（CTV）的使用量正在上升。越来越多的消费者正在切断电线并过渡到流媒体服务—— 估计2022年将有1.093亿家庭在CTV上观看内容。而且，在2022年7月，流媒体服务实际上超过了有线电视网络，占据了美国电视观看的最大份额。 CTV收视率正在增加，为广告商提供了巨大的机会。然而，这项技术并非没有成长的烦恼——一些品牌和代理商在衡量CTV广告收入、获得公司支持、为以CTV为中心的角色配备人员、跟踪活动结果等方面苦苦挣扎。 话虽如此，联网电视广告方面并不全是厄运和悲观。事实上，该渠道正在增长并不断改进——从技术上讲，它变得更加复杂和直观，使CTV广告对品牌和代理商来说更容易、更有效。反过来，广告商越来越善于利用渠道来 驱动性能。 联网电视将继续受到消费者的欢迎，因此广告商需要学习如何最好地利用该平台。要实现这一目标，您必须全面了解CTV广告——挑战、机遇、如何改进以及未来发展方向。 注意:本指南中引用的数据来自2022年9月与AdAgeStudio30合作进行的一项研究。 表的内容。 4联网电视广告在哪里投放？ 6广告商是如何接近预算吗 8人类的一面CTV广告: 人们和人员 10测量结果和成功14结论 SVOD正在崛起，但AVOD继续主导CTV广告领域。 从HBOMax到Netflix，每个主要的流媒体服务都在去年推出了广告支持的订阅计划。这引起了消费者的复杂情绪，尤其是关于始终承诺保持无广告的Netflix。尽管消费者有各种各样的感受，但订阅视频点播（SVOD）正在获得动力。因此，广告商在这些平台上增加广告投放也就不足为奇了。 虽然在SVOD服务上投放广告的趋势越来越明显，但基于广告的视频点播（AVOD）目前占据首位，并有望继续成为在CTV上投放广告的主要模式。随着时间的推移，所有其他广告投放模式可能会减少。 (租) 当谈到广告商在哪里投放CTV广告并被消费者看到时，有两种主要类型的平台需要注意：SVOD和AVOD。两者之间的区别过去相当直接——订阅支持的模式与广告支持的模式相反。但随着越来越多的流媒体服务提供广告支持的订阅层，每个术语的含义变得有点模糊。为了在CTV领域保持竞争力，广告商必须了解两种类型平台之间的差异，并知道谁是主要平台。 玩家在每个类别。 MNTN洞见:SVOD与AVOD 订阅视频点播(SVOD) 广告视频点播(AVOD) 使用SVOD平台时，观众需要支付月费或年费，从而可以访问节目和电影库——想想Hulu，Disney+和Netflix。在我们对AdAge的研究中，SVOD指的是一种“混合”模式，由于广告支持，其订阅费用 AVOD是指纯粹广告支持的流媒体选项，无需订阅费。一些流行的AVOD平台包括：SlingTV，Tubi，Roku频道和PlutoTV。 较低。 吗 无论他们身处哪个品牌或行业，广告主都非常熟悉如何获得和分配预算的难题。在CTV广告方面 ，这个难题的一个关键部分是证明广告活动的效果，这是许多品牌和代理商目前正在与之抗争的 ——超过一半的受访者表示，“衡量收入”是CTV技术和人员/人员配备的挑战。 除此之外，其中一些广告商还发现很难获得公司的支持——44%的受访者认为组织支持是人员/人员配备的主要挑战。如果关键决策者不相信CTV广告，这可能是将更多预算和资源投入渠道的限制因素。 尽管在获得资金方面存在挑战，但广告商正在为CTV分配更多预算。 随着越来越多的人使用CTV，战略广告主知道，为了保持竞争力，他们需要为这个平台分配预算 。CTV已经发展成为一个强大的绩效渠道，可与付费社交和付费搜索相媲美。因此，品牌和代理商正在将其预算从其他广告平台转移到CTV。 ) 当我们询问受访者他们的广告预算在2021年和2022年分配在哪里以及可能在2023年花费时 ，我们发现以下内容： ◾从2021年到2023年，付费社交媒体预算稳定在24% ◾CTV是唯一一个从2021年到2023年显示出显着增长的平台——2021年为12.7%，2022 年为16.0%，2023年估计为19.0% ◾近四分之三的受访者预计2021年至2022年和/或2022年CTV广告预算的百分比将提高到2023 年的估计值 很明显，许多品牌和代理商都看到了CTV广告的价值，但我们想了解向该渠道分配资金背后的驱动力。当被问及“增加CTV预算份额的主要原因是什么？”时，受访者指出： 1.我可以达到我的目标受众(69.9%) 2.我可以提供具有数字广告渠道精确定位的电视广告(63.7%) 3.它允许我利用第一方和第三方受众数据来定位观看广告支持内容的家庭(53.1%) 4.它为目标剪线者和线切割者提供了增量范围(52.2%) 5.它的衡量功能使我能够跟踪成功(51.3%) 看到联网电视广告在电视屏幕上投放，自然会想到这个频道的技术部分。但是，让这一切发生的幕后人员呢？由于CTV是一项相对较新的技术，因此品牌和代理商的关键是 雇用对其工作原理有深入了解的员工。事实证明，这对一些广告主来说具有挑战性，特别是因为正如我们之前提到的，他们中的许多人都在努力获得组织的支持。 为了应对寻找CTV专家的困难，组织教育和培训现有员工。 近三分之一的受访者表示，寻找和雇用具有CTV经验的人非常具有挑战性。而且，近一半的人指出“内部知识差距”是人员/人员配置的主要挑战。 (租) 了解这一点，公司正在积极培训/教育现有员工了解CTV广告。当被问及“贵公司/机构采取了哪些行动来帮助满足设计、实施和/或监控CTV广告活动的要求？”时，近一半的人表示他们正在“对现有员工进行再培训”和/或“教育/告知利益相关者CTV活动已准备好提供绩效”。 问:“贵公司/机构采取了哪些行动来帮助满足设计、实施和/或监控CTV广告活动的要求？” 答:近一半的人表示，他们正在“对现有员工进行再培训”和/或“教育/告知利益相关者，CTV活动有望带来绩效”。 从支出到人员配备：互联电视广告的整体视角•9 也许围绕CTV广告的最大讨论点是衡量其结果和成功。并非所有CTV和OTT广告平台都是平等的，因此有时很难获得准确的结果。显然，这可能会导致一些与证明活动成功、获得预算或让组织其他成员致力于CTV相关的问题。 从支出到人员配备：联网电视广告的整体视图•10 我们更深入地分析了广告主对各种CTV衡量指标的平均重要性与平均满意度的看法。以下是我们的发现： ◾“转化次数”的重要性最高，但该指标在重要性和绩效满意度之间也存在最大的差距 ◾重要性与效果满意度之间的第二大差距属于“广告支出回报率”（ROAS） ◾重要性和满意度得分最接近的指标是“展示次数”，在对广告主的重要性方面排名第三 与效果相关的指标对广告主来说至关重要。也就是说，许多品牌和代理商正在努力成功量化这些指标。其中一个主要原因可能是使用中的广告解决方案。许多CTV平台仅用于扩大和跟踪知名度和覆盖面。虽然这本身并不是一件坏事，但其中一些广告解决方案并不是为了监控转化次数和广告支出回报率等效果指标而设置的。或者他们有能力测量它们，但缺乏准确性。为了统一重要性和满意度分数，品牌和代理商应该找到一个具有全面、经过验证的报告和指标跟踪功能的广告平台。 广告商们的挑战。 为了适应CTV工作的挑战和经验教训，广告主正在改变他们的广告活动目标和做法。以下是品牌和代理商在过去两年中做出的一些显着变化，并计划在2023年实施： ◾近四分之三的广告主计划在2023年“设定注重效果的目标，例如广告支出回报率或每次转化费用目标” ◾对于2022年，近70%的人专注于“确保广告末尾包含网址以及听觉和视觉CTA” ◾近80%的受访者表示，他们2023年的重点将是“将受众定位与理想的客户档案相匹配，并将其与有购买意向的选项和过去的购物行为相结合” 虽然广告主在前几年主要关注提高知名度和覆盖面，但现在他们正在利用CTV来产生有意义的广告活动成果。这些发现表明，品牌和代理商将CTV视为可与付费社交和搜索相媲美的真正效果渠道 。更重要的是，广告商正在学习在CTV上产生最佳结果的最佳方法，并将随着时间的推移继续适应该技术。 连接电视广告技术正在改善。 CTV可能仍处于早期阶段，但技术（特别是围绕广告）正在变得越来越好。 当被问及他们是否认为CTV策略在过去一年左右的时间里有所改善，保持不变或变得更糟时，广告商报告说，所有策略都得到了改善。以下是按改进程度最高的顺序排列的CTV策略指标列表： 1.印象 2.访问速度 3.完成率 4.每收购成本(CPA) 5.转换 6.转化率 7.收入 8.广告支出回报(罗阿斯) 结论。 与任何广告渠道一样，CTV也带来了许多挑战和机遇。总体而言，联网电视技术正在逐年提高。而且，广告商在平台上受教育程度更高，因此更善于利用CTV作为绩效渠道。随着CTV使用量呈指数级增长，广告商明智地继续向该平台学习并测试新的广告系列策略。 MNTN在这里支持您的CTV广告整体方法 为了确保获得最佳的CTV广告系列效果，您应该与值得信赖的广告平台合作，以获得最佳效果。以下是MNTN高性能电视支持您的CTV广告工作的一些方式： ◾证明竞选成功 借助效果电视，您可以跟踪大量指标（经过验证的访问次数、每次转化费用、广告支出回报率、转化次 数等），以便您放心地向贵单位报告广告系列的效果。 ◾准确和全面的报告 通过使用易于阅读、可自定义的仪表板，您可以准确跟踪营销活动的效果。我们详细的报告工具将为您提 供网站访问、转化、支出等的完全透明性。上 最重要的是，PerformanceTV与GoogleAnalytics集成，使您能够准确了解与其他营销渠道相比 ，CTV广告系列的效果。 ◾通过强大的受众构建来吸引目标客户 借助高性能电视，您可以根据自己的特定需求定位受众。使用Oracle数据云集成，该集成提供对80， 000+个分段的访问。或者，根据您自己的第一方客户数据开发受众群体，以定位之前与您的品牌互动过的用户。 ◾易于使用的 我们的平台在构建时考虑到了易用性——对于CTV老手和新手来说都非常直观。