本白皮书分析了2023年婴童尿裤行业的发展趋势。首先,随着科学育儿理念的普及,家长们更加注重个性化、精细化的育儿方式,对婴儿卫生用品的需求也逐步升级。其次,中国新生儿数量逐年下降,儿童人口红利逐渐消失,母婴人群消费理念逐渐精细化。然而,中国母婴市场规模仍持续上升,纸尿裤行业发展受到新生儿数量下降的影响,消费规模在2019-2020年有所缩减,但人均购买量及购买金额逐年提升,随着消费者的消费升级和三胎政策的加持,婴童尿裤市场渗透率提升,纸尿裤市场未来规模有望回升。最后,线上渠道逐渐成为纸尿裤销售的主流渠道,MAT2022淘宝天猫纸尿裤市场规模在全渠道的渗透率超30%。
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