2022年社媒平台美妆品牌声量营销研究报告

本报告研究了2022年新媒体平台美妆品牌声量表现，发现美妆行业在年末大型电商大促期间的声量表现突出，尤其是效果测评、配方解读、沉浸体验等内容在美妆类产品声量表现上最为重要。美妆品牌种草类内容关联账号，其中“踝部”账号内容成为美妆品牌全年声量的“蓄水池”。研究对象包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析了各平台美妆品牌在声量表现上的差异。美妆品牌具备天然声量优势，美妆优势垂类关注度及作者数量占全行业4成之多。美妆品牌年度声量走势具有周期特征，声量让品牌在电商大促期充满“底气”。各平台美妆品牌声量走势差异显著，发挥平台营销特点高效积累品牌声量。美妆、时尚、开箱测评三大垂类是输出美妆品牌高声量内容的核心代表。效果测评、配方解读、沉浸体验是“拿捏”美妆产品声量的“内容秘钥”。

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