2022年新媒体声量TOP-10美妆品牌年度营销盘点

克劳锐指数研究院 2022年 新媒体平台年度声量 克劳锐指数研究院 研究对象 本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站， 分析2022全年声量TOP-10美妆品牌的声量表现及营销特点。 声量定义 周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。 数据说明 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统统计周期：2022年1月1日-12月31日 2 克劳锐指数研究院 年度声量TOP-10美妆品牌2022年整体声量表现 3 克劳锐指数研究院 2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——年度表现总览 行业平均值0.6918.970.1311.74726.54 排名品牌 ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ 总声量值（亿）日均声量值（万）作品总量（万）阅读/播放总量（亿）互动总量（万） 香奈儿2.0438.229.4623.691417.12 迪奥1.9553.747.9335.525855.85 欧莱雅1.9553.757.6737.694409.31 兰蔻1.6043.856.0153.061036.8 MAC1.4239.145.9016.89584.13 雅诗兰黛1.3938.226.3826.531336.3 赫莲娜1.1331.014.9523.67493.72 资生堂0.9927.154.9212.34459.67 海蓝之谜0.8924.494.3317.87497.06 珀莱雅0.8723.834.0810.34187.22 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统 数据周期：2022年1月1日-12月31日4 克劳锐指数研究院 各平台美妆品牌声量贡献度TOP垂类中美妆领域占比不到4成，跨垂类趋势明显 2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——各平台声量贡献重点垂类 排名品牌各平台品牌声量贡献度TOP-1内容垂类 香奈儿 时尚 时尚 时尚（电商） 美妆 时尚 迪奥 娱乐 生活记录 时尚 美妆 时尚 欧莱雅 明星名人 幽默剧情 美妆（电商） 美妆 生活记录 ④兰蔻 美妆 幽默搞笑 时尚（电商） 时尚 美妆 ⑤MAC 美妆 情感剧情 颜值 美妆 生活记录 ⑥雅诗兰黛 美妆 情感剧情 时尚（电商） 美妆 生活记录 ⑦赫莲娜 时尚 幽默搞笑 开箱测评 开箱测评 幽默搞笑 ⑧资生堂 开箱测评 美妆 时尚（电商） 美妆 美妆 ⑨海蓝之谜 开箱测评 情感剧情 美妆（电商） 美妆 时尚 ⑩珀莱雅 开箱测评 美妆 开箱测评 美妆 美妆 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统 数据周期：2022年1月1日-12月31日5 克劳锐指数研究院 年度声量TOP-10美妆品牌营销特点分析 6 克劳锐指数研究院 年度声量TOP美妆品牌平台部署各具特色，主要声量贡献平台差异明显 2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——声量贡献TOP-2平台 欧莱雅香奈儿迪奥兰蔻MAC 雅诗兰黛赫莲娜资生堂珀莱雅海蓝之谜 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统 数据周期：2022年1月1日-12月31日7 克劳锐指数研究院 香奈儿：重点布局春/夏季节性营销，季节感视觉化发挥小红书、微博图文优势 2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——香奈儿年度声量走势 3月9日2022时装周 3月24日春日妆容相关内容 6月21日新品上市 6月29日夏日防晒/妆容相关内容 年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表 发布日期：3月9日平台：微博 发布日期：3月16日平台：小红书 发布日期：6月21日平台：小红书 香奈儿巴黎发布会春日妆容产品实测香奈儿新品推荐 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统 数据周期：2022年1月1日-12月31日8 克劳锐指数研究院 香奈儿：小红书头部声量贡献占比高，腰尾部内容量贡献大 年度声量贡献TOP-2平台关联账号，粉丝量级占比&平均账号声量贡献度分布情况 小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布 700万以上 500万-700万 300-500万 100-300万 50-100万 10-50万 5-10万 2-5万 0-2万 3000万以上 1000-3000万 700-1000万 500-700万 300-500万 100-300万 50-100万 10-50万 0-10万 品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统 数据周期：2022年1月1日-12月31日9 香奈儿：年度声量贡献重点平台TOP账号代表 克劳锐指数研究院 （万） 账号垂类年度贡献声量值 马宝儿 美妆 101.7 美讶 美妆 88.2 AndreaAndJayden 时尚 65.5 GiGi 美妆 53.0 Akiiiko 时尚 52.8 大眼东 情感 50.2 _四夕卜一 时尚 45.2 SJPALAZZO 美妆 44.1 咸蛋黄小姐姐 美妆 42.6 妮可丝莱曼manny 美妆 40.5 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 账号垂类年度贡献声量值 UNIQ-王一博 明星名人 161.8 HW英国买买买 美妆 97.2 EasyBuy0930 时尚 82.5 樱桃桃在巴黎 美妆 81.5 蝴蝶控日本潮奢买手店 时尚 73.7 妞妞全球买买买 时尚 70.6 苦逼YOYO酱 美妆 64.9 Alice-虞儿yy 时尚 63.8 Cassandra家_ 时尚 57.8 暴走大元 时尚 52.2 （万） 10 克劳锐指数研究院 迪奥：撬动平台社交流动，推动新品、爆款产品持续走红 2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——迪奥年度声量走势 3月1日新品上市 3月24日春日出游妆相关内容 6月21日打造爆款产品，内容热度上升 年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表 发布日期：3月1日平台：微博 全新DIOR迪奥烈艳蓝金唇膏 发布日期：3月22日平台：小红书 干皮一试就爱上的迪奥雪精灵！#迪奥雪晶灵# 发布日期：6月20日平台：小红书 Dior玫瑰气泡水贵妇精华里颜值爆表的一对CP 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统 数据周期：2022年1月1日-12月31日11 克劳锐指数研究院 迪奥：微博明星粉丝力扩大品牌声量，小红书头部美妆达人 年度声量贡献TOP-2平台关联账号，粉丝量级占比&平均账号声量贡献度分布情况 微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布 3000万以上 1000-3000万 700-1000万 500-700万 300-500万 100-300万 50-100万 10-50万 0-10万 700万以上 500万-700万 300-500万 100-300万 50-100万 10-50万 5-10万 2-5万 0-2万 品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统 数据周期：2022年1月1日-12月31日12 迪奥：年度声量贡献重点平台TOP账号代表 克劳锐指数研究院 （万） 账号垂类年度贡献声量值 KimJisoo金智秀_StarDust 娱乐 94.4 EasyBuy0930 时尚 76.9 TFBOYS-王俊凯 明星名人 66.1 CHIC意大利美物推荐10years 时尚 63.6 AMBUSH-OFFWHITE-CELINE-LOEWE 时尚 57.2 走路去巴黎奢侈品站新店 时尚 49.4 吴世勋的杏子铺_MoCuishle 娱乐 46.4 天天向上与喜气洋洋 母婴亲子 42.4 碧月轩灵 娱乐 41.7 樱桃桃在巴黎 美妆 41.2 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 账号垂类年度贡献声量值 GiGi 美妆 60.3 马宝儿 美妆 50.9 夏思齐（不生气版 颜值 43.8 败家小娘们儿 美食 41.3 双下巴富婆 美妆 39.0 OliverWalsh 时尚 37.2 一只佳佳 美妆 35.7 舌灿桃花 美妆 35.7 DIORBEAUTYLOVERS 美妆 33.8 Jerrain_ 美妆 32.1 （万） 13 克劳锐指数研究院 欧莱雅：重要营销节点借势代言人影响力，全力释放粉丝势能 2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——欧莱雅年度声量走势 5月26日代言人官宣11月10日双十一直播预告 5月6日代言人官宣 年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表 发布日期：5月6日平台：微博 发布日期：5月26日平台：微博 发布日期：11月10日平台：微博 欧莱雅代言人发声欧莱雅代言人发声双十一明星直播预告 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统 数据周期：2022年1月1日-12月31日14 克劳锐指数研究院 欧莱雅：微博主打超头部，抖音头/腰部作为声量贡献主力 年度声量贡献TOP-2平台关联账号，粉丝量级占比&平均账号声量贡献度分布情况 微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布 3000万以上 1000-3000万 700-1000万 500-700万 300-500万 100-300万 50-100万 10-50万 0-10万 抖音-品牌声量关联账号粉丝量级分布 3000万以上 1000-3000万 700-1000万 500-700万 300-500万 100-300万 50-100万 10-50万 0-10万 品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统 数据周期：2022年1月1日-12月31日15 欧莱雅：年度声量贡献重点平台TOP账号代表 克劳锐指数研究院 （万） 账号垂类年度贡献声量值 华晨宇yu 明星名人 161.8 摩登兄弟刘宇宁 明星名人 105.3 龚俊Simon 明星名人 96.2 朋友们惊呆了 开箱测评 71.9 X玖少年团肖战DAYTOY 明星名人 62.9 华晨宇家老战 娱乐 58.2 丁丁挖白菜 开箱测评 44.8 小野团YE 美妆 38.9 嘻嘻团 开箱测评 31.2 大可拱白菜 电商 30.7 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 账号垂类年度贡献声量值 痞幼 剧情 78.1 三金七七 情感 55.0 Caro赖赖_ 剧情 46.2 叮叮喵dxy 剧情 32.5 桃黑黑 幽默搞笑 27.4 田田小阿姨 幽默搞笑 25.4 小野温妮 美妆 25.1 蓓蓓Abby 美妆 24.8 娱乐先锋君 娱乐 24.3 iiiis 颜值 21.1 （万） 16 克劳锐指数研究院 兰蔻：爆款产品全年持续发声，大型电商节前夕种草预热储备势能 2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——兰蔻年度声量走势 3月24日防晒热度上升#兰蔻小白管 5月13日618声量预热 6月21日618期间种草热度达到高点 11月9日《一瞬一生·兰蔻菁纯艺术展》持续传播 年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表 发布日期：3月23日 平台：抖音 十层防晒刮腻子挑战 发布日期：3月16日平台：抖音 以好的状态展现自己是对这 份工作的尊重#兰蔻618 发布日期：6月17日平台：抖音 年年回购#好物分享# 防晒#兰蔻小白管 数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统 数据周期：2022年1月1日-12月31日17 克劳锐指数研究院 兰蔻：抖音头部声量贡献大，快手超头部是品牌声量担当 年度声量贡献TOP-2平台关联账号，粉丝量级占比&平均账号声量贡献度分布情况 抖音-品牌声量关联账号粉丝量级分布快手-品牌声量关联账号粉丝量级分布 3000万以上 1000-3000万 700-1000万 500-700万 300-500万 100-300万 50-100万 10-50万 0-10万 300