2022抖音音乐生态报告

财经×抖音看见音乐计划1灵热星河 汽水音乐 2022 抖音音乐 生态报告 SEE THEMIUSIC 2022 SEETHEMUSIC&SEEYOUDOUYINMUSIC 目录 短视频时代的新音乐生活 01抖音上的人们都在“看”什么音乐 02抖音生态里的音乐人 短视频生态歌曲走红实录： 03一首歌是如何传播开来的？ 04短视频生态里的音乐营销 北财经抖音看见音乐计划觅热星河汽水音乐/2022抖音音乐生态报告 前言 从磁带、CD、MP3、音乐播放器再到“短视频+音 乐”，音乐仍然是我们生活的重要部分，甚至可能更加重要。但因为载体的巨大变化，人们与音乐相关的生活亦发生改变。 我们关注到，如今的音乐不仅可以“听”，在短视频 这种形式的加持下，音乐可以调动更多感官，形成更加具象和立体的情绪。受此影响，音乐的传播路径和宣推模式也发生很大变化。 DT财经联合“2022抖音看见音乐计划”、炙热星河 和汽水音乐发布这份《2022抖音音乐生态报告》，结 合用户数据和行业动向观察，呈现以下三个方向的分析：如今人们的音乐生活是怎样过的？短视频是如何改变了音乐行业的运行逻辑？在新的生态中，更多好的原创音乐可以怎样被挖掘和传播开来？ 01 短视频时代的新音乐生活 抖音上的人们都在“看”什么音乐 财经×抖音看见音乐计划觅热星河汽水音乐／2022抖音音乐生态报告 短视频时代的新音乐生活 01抖音上的人们都在“看”什么音乐 短视频时代的音乐生活，“看”变得更加重要。 想必你也有类似的经历，在看视频时碰到一段好听的音乐，会下意识看看视频底部或者评论区的BGM名字，对照着去搜索整首歌，听听是否要纳入自己的常听歌单。 短视频已经成为人们发现新歌的最主要渠道。调研数据显示，80%的人通常会通过抖音等短视频app发现新的喜欢的音乐，音乐app的推荐和歌单 （43%）则排在第2位。 短视频是大家发现新音乐的最主要渠道北财经 发现音乐渠道选择该渠道的人数比例 1短视频app,如抖音。-- 2通过音乐app里面的推荐和歌单等 3中长视频综艺节目。 5电影 6电视剧 7商场 8朋友推荐（面对面、私聊、朋友圈等） 9演出现场0 数据来源：抖音调研，有效样本为2734个 03 财经抖音看见音乐计划灸热星河汽水音乐/2022抖音音乐生态报告 各年龄段的人会在哪些地方发现新的喜欢的音乐？ 发现音乐渠道 短视频app 如抖音 非财经 14-17岁18-24岁25-30岁31-40岁41-50岁51-60岁 通过音乐app 里面的推荐和歌单等 电影 中长视频。综艺节目。 电视剧。 商场。 演出现场。 朋友推荐。 （面对面、私聊、朋友圈等） 数据来源：抖音调研，有效样本为2734个 2021抖音音乐短视频投稿量同比上升99% 业财经 上升 99% 2020年2021年 数据来源：《2021年短视频音乐大数据报告》 短视频改变了人们的音乐生活，主要有两个原因。 一方面，短视频已经是大众视听生活的最主要构成部分，QuestMobile数据 显示，2022年6月，短视频占据用户互联网使用时长的28%。广泛的传播与庞大的流量池，激发了更多人的创作意愿，2021年抖音音乐短视频投稿量同比上升99%，达到184亿个。 04 啡财经×抖音看见音乐计划灸热星河汽水音乐/2022抖音音乐生态报告 音乐是短视频的重要组成元素，人们浏览的短视频越来越多，接触到的新 鲜音乐也快速增加。 另一方面，短视频让音乐可视化，原本只能边听边想象的“画面感”被呈现 到眼前，视觉和听觉的双重感受，进一步放大了人们对音乐的情绪感知，也 更容易被“种草” 从抖音数据来看，流行是年轻人投稿短视频时最喜欢用的音乐类型，国 风、电音和嘻哈/说唱也相当受欢迎。 在2021抖音音乐年度歌曲中，除了《这世界那么多人》《万疆》《唯一》等偏向舒缓、抒情的流行、国风和民谣曲风，《花，太阳，彩虹，你》《Redlips》《危险派对》这样充满节奏感的说唱音乐，也占据了不小的比例。 抖音年轻用户投稿曲风偏好TOP5 18-23岁财经24-30岁 1流行流行1 2国风国风2 电音 电音 3 嘻哈/说唱 嘻哈/说唱 4 3 4 5蓝调轻音乐5 数据来源：抖音 数据统计时间范围为2021年7月26日-2021年8月1日 05 财经×抖音看见音乐计划觅热星河汽水音乐／2022抖音音乐生态报告 2021抖音音乐年度歌曲 「以下排名不分先后]北财经 流行国风民谣流行 这世界那么多人 万疆 漠河舞厅 风吹过八千里 莫文蔚 李玉刚 柳爽 苏星婕 2021年5月7日 2021年5月4日 2020年6月15日 2021年9月27日 流行流行电音流行 第七期 海底(Live)风吹一夏STAY唯一 凤凰传奇DP龙猪/Swei水/TheKidLAROI告五人 2021年5月1日Rays陈袁&JustinBieber2020年12月31日2021年6月10日2021年7月9日 摇滚流行嘻哈/说唱嘻哈/说唱 好久不见爱就一个字（弹唱版）危险派对MOOD LilJet陆政廷李巍(V仔)王以太/刘至佳24kGoldn/ianndior 2021年5月27日 嘻哈/说唱 Redp 2021年3月13日 嘻哈/说唱 2021年9月17日 流行 2020年7月24日 嘻哈/说唱 AALP Redlips 花，太阳，彩虹，你银河与星斗 Dancinginmyroom 沙一汀EL Mai/法老/肯迪仔 yihuik苡慧 347aidan 2020年6月19日 2022年1月14日 2021年5月30日 2020年10月26日 流媒体平台日期为准。数据来源：《2021年短视频音乐大数据报告》 06 抖音生态里的音乐人 北财经抖音看见音乐计划觅热星河口汽水音乐/2022抖音音乐生态报告 02抖音生态里的音乐人 更多听众在短视频里发现新歌，越来越多歌曲从短视频平台走红，也吸引 更多的音乐人入驻短视频平台、发布作品。 2021年（2020年8月-2021年7月），抖音注册音乐人环比大幅增长97.4%， 2022年（2021年8月-2022年7月）环比增幅也达到了31.3%。从数据来看，已 经有不少音乐人积累了相当规模的粉丝，截至2022年7月，共有1156位音乐人的抖音粉丝数超过100万。 查看近三年来抖音注册音乐人的变化，一个比较明显的特征是年轻化。 Z世代逐渐成为短视频生态内音乐人的主力。截至2022年7月，抖音注册音 乐人中，近4成是24岁以下的年轻人，30岁以下占比达到67.3%。 抖音注册音乐人增长情况 业财经 注册时间注册音乐人数环比增长 2019.8之前 2019.8-2020.7 2.3% 2020.8-2021.797.4% 2021.8-2022.731.3% 数据来源：抖音 数据统计时间范围为2021年8月-2022年7月 08 财经抖音看见音乐计划灸热星河汽水音乐2022抖音音乐生态报告 抖音注册音乐人年龄情况 年龄2020年2021年2022年 ■小于18岁 18-23岁 100% 80% 24-30岁 60% ■31-40岁 业财经 40% 20% ■41-50岁 ■大于50岁0 抖音注册音乐人粉丝量级分布 粉丝量级财经该区间音乐人数量 100万粉丝以上1156 50-100万粉丝984 30-50万粉丝986 数据来源：抖音 数据统计时间范围为2021年8月-2022年7月 09 财经抖音看见音乐计划灸热星河汽水音乐2022抖音音乐生态报告 另一个趋势是，短视频生态下的音乐创作更加不限地域，身处各地的音乐 人都可以参与和展现音乐创作。 尽管北京仍是聚集了最多抖音音乐人的城市，但越来越多超级城市以外的 音乐人开始进入短视频生态创作和发表音乐。2022年，抖音注册音乐人中 已经有87.5%来自非一线城市。 具体来看，川渝的音乐氛围最为浓厚，成都是抖音音乐人聚集第2城，重庆则排在第6位：杭州、西安、武汉、郑州等城市也有很多音乐人在短视频生态内踊跃创作。 音乐人所在城市 业财经一线城市■新一线城市二线城市■三线城市 四线城市■五线城市■六线城市及以下 年份020%40%60%80%100% 2020年 2021年 2022年 2022抖音音乐人主要分布城市TOP10 北丨成上广深重杭西丨汉武郑 ■音乐人数量●占比 业财经 京都海州圳庆州安州 数据来源：抖音 数据统计时间范围为2021年8月-2022年7月 10 短视频生态歌曲走红实录： 一首歌是如何传播开来的？ 财经×抖音看见音乐计划觅热星河汽水音乐2022抖音音乐生态报告 短视频生态歌曲走红实录： 03一首歌是如何传播开来的？ 过去，一首歌曲的传播，可能会经历从电视、广播、播放器，再到商场、广场或餐厅的场景流转。如今，越来越多热门歌曲的传播路径发生变化，它们在短视频生态内快速流转走红，常常给人以偶然爆发的错觉。 你可能也会有疑问，这背后有逻辑可循吗？ 追溯热门歌曲在短视频生态的走红路径，我们能找到一些推动传播的关 键节点，比如数据监测、故事挖掘和达人联动。 以下是歌曲在抖音走红的一种路径示意 一首新歌发布后，先邀请音乐达人翻唱，积累先期流量；然后根据音乐类型对应邀请合适的舞蹈达人、颜值达人、搞笑达人或剧情达人跟进使用，也可以经新闻、科普或资讯类账号作为BGM使用，搭载热点新闻，进一步放大传播。 与此同时，平台推出各种道具、玩法、活动，剪映配合推出音乐对应的拍摄 模板，引导更多用户参与创作投稿，引爆全网传播。 抖音推歌流程 新歌发布 抖音音乐达人翻唱 业财经积累流量 舞蹈达人、颜值达人、 搞笑达人、剧情达人跟进 新闻类、科普类、咨询类账号使用作为BGM搭载热点 新闻 剪映配合推出拍摄模板 抖音平台各种道具玩法联动 4 数据来源：公开资料整理 传播引爆 12 财经抖音看见音乐计划灸热星河汽水音乐/2022抖音音乐生态报告 2021年抖音推歌部分案例 《风吹过八千里》词：巴欧特；曲：Moni鱼子酱；原唱：苏星婕 音乐公司/版权相关机构：莫非音乐 抖音背景音乐使用量：606.9万人（苏星婕版） 视频爆款（推歌/翻唱视频）：朱容君-免子牙（翻唱视频21万赞，抖音粉丝2306.4 万）；芝麻Mochi（翻唱视频5.7万赞，抖音粉丝290万）；章鱼妹（翻唱视频，抖音 粉丝182.5万）等 词曲：王小帅；原唱：王小帅《哭泣站台》 音乐公司/版权相关机构：大酱文化/索尼音乐娱乐 抖音背景音乐使用量：86.1万人使用（王小帅版） 视频爆款（推歌/翻唱视频）：王小帅（原唱视频109.5万赞，抖音粉丝715.1万）；胖虎（翻唱视频9.1万赞，抖音粉丝487.9万）；一栗小莎子（BGM配画面43.6万 赞，抖音粉丝1179.2万） 《这世界那么多人》词：王海涛；曲：AkiyamaSayuri；原唱：莫文蔚 音乐公司/版权相关机构：十一音乐（制作）/《我要我们在一起》电影推广曲（工 夫影业、阿里影业）索尼音乐娱乐 抖音背景音乐使用量：79.5万人（莫文蔚电影推广版） 视频爆款（推歌/翻唱视频）：程响（翻唱视频5.2万，抖音粉丝485万），文弘音 乐；电影片方；抖音奇妙夜等 词曲：柳爽；原唱：柳爽《漠河舞厅》 音乐公司/版权相关机构：众乐纪（唱片）/大华文化（现公司） 抖音背景音乐使用量：51.4万人（柳爽版） 视频爆款（推歌/翻唱视频）：戴羽彤版（17.6万人使用）；罗建辉剪辑版（23.0万 人使用）；抖音音乐人王玉萌、林宝鑫、江楚依等多种版本翻唱演绎；随后，抖音 颜值达人跟进，再加上剪映卡点模版的全面联动，多样玩法，彻底出圈 《海底》词：一支榴莲；曲：一支榴莲/寿延；原唱：一支榴莲音乐公司/版权相关机构：网易云音乐 抖音背景音乐使用量：43.9万（一支榴莲十凤凰传奇版） 视频爆款（推歌/翻唱视频）：凤凰传奇Live版 数据来源：抖音 数据统计时间截至2022年8月30日 13 非财经抖音看见音乐计划灸热星河汽