2022抖音财经内容生态报告

目录 CATALOGUE 广博精深专业内容轻松解读 3-9 01内容篇 Contents 持续探索积极储备财经知识 10-23 02用户篇 Users 众声共创达人未来大有可为 24-38 03创作者篇 Creators 04机构篇Institutions 高效连接企业经营更进一步 39-46 05 社会责任篇 Corporatesocialresponsibility 保驾护航平台守护用户信任 47-51 前言 PREFACE 过去一年，抖音与财经兴趣用户、创作者、机构始终陪伴，共同成长： 2022年，更多用户在抖音看财经、搜财经、分享财经： 抖音财经兴趣用户总体数量超过1.9亿 用户在抖音上搜索了17.9亿次财经相关内容，相较2021年全年的9亿次提升了约100%财经直播次数和时长增长超过100%，这些直播被用户分享的次数增长了近400% 抖音财经创作者坚持通过创作，产生影响： 财经创作者们在抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过3.5亿次，分享了超过2亿次 财经达人数量相较去年同期增长了51.6%，其中仅各领域的财经名人就超过400位 金融机构在抖音与更多用户连接： 2022年12月，金融行业企业号数量较去年同期增长了35.5%整体金融行业企业号去重粉丝数达1.1亿 平台持续守护用户信任： 抖音投资者教育基地话题播放超4000万5月15日全国投资者保护宣传日直播期间超过400万人观看 数据来源：巨量算数，2021年、2022年 数据解释：财经兴趣用户为当月针对财经内容进行互动两次及以上的用户 概念声明：本文中房产、股票、基金等相关内容均指房产知识相关内容、二级市场知识相关内容 内容篇 Contents 广博精深 专业内容轻松解读 Financeandeconomics 财经内容强需求、稳增长 2022年全年，财经创作者们在抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过 3.5亿次，分享了超过2亿次。相较2021年，财经内容发布量和消费量实现稳定增长。 2022年全年同比增长 24.5% 发布量 33.3% 播放量 26.5% 点赞量 65.5% 评论量 41.4% 分享量 数据来源：巨量算数，2021年、2022年 从细分内容来看，泛财经和房产仍然是最受创作者和用户喜爱的内容类型。 2022抖音财经细分内容发布及播放量数据 发布量播放量 泛财经房产其他储蓄理财信用消费股票保险基金 数据来源：巨量算数，2022年 视频内容以外，财经内容的直播生态也在健康发展，2022年，财经领域直播达人数量增长92%，直播次数和时长增长也超过100%。而这些有用、有趣的财经直播信息被用户分享的次数更是增长了近400%。 04 2022年，桥水基金创始人、畅销书《原则》系列作者达利欧对话红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏的直播累积观看人次超过3363万，直播评论超800条。 2022年9月，现代营销学之父菲利普·科特勒携知名财经作家吴晓波、分众传媒董事长江南春、复旦大学管理学院院长陆雄文及《营销管理》16版另外两位作者带来主题为 《重构经营：营销、增长与韧性》的精彩直播，累积观看人次1582万。 05 2022年财经达人直播同比增长数据 91.8% 直播主播数 196.9% 直播用户观看次数 161.4% 直播点赞数 128.8% 直播次数 125.4% 直播观看总时长 105.0% 直播评论数 136.7% 直播时长 204.9% 直播关注主播数 383.9% 直播分享数 2022年1月-12月财经达人直播次数及用户观看次数增长趋势 直播次数直播用户观看次数 202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212 数据来源：巨量算数，2022年1月-12月 Qualityofworks 作品质量更优质、更专业 2022年，抖音财经相关内容的视频平均长度逐渐提升，12月对比1月，财经视频的平均时长提升了53.8%，从2022年12月单条视频时长来看，财经相关内容在泛知识类内容中排名第一，这也一定程度上意味着财经相关内容的深度和专业度的提升。 2022年1月-12月财经视频的平均时长变化 +53.8% 202201202202202203202204202205202206202207 202208 202209 202210202211202212 数据来源：巨量算数，2022年1月-12月 在内容长度不断提升的同时，财经内容的完播率仍能与抖音大盘保持一致——抖音用户对于更专业细致的财经内容的接受度也得到了认可。 Contentconsumption 内容消费多元化、实用化 随着内容供给总量的持续增长，抖音财经内容也更加丰富多元。各类用户都能够在抖音平台获取到适合自身情况的知识内容。用户们也对能够提升生活确定性、财产稳定性的内容投入了更多注意力。 储蓄完播率最高、房产评论最火、基金点赞分享最多 2022 平均单条内容播放、点赞及分享量最高的细分类别 泛财经 基金 储蓄 平均单条内容评论量最高的细分类别 泛财经 房产 基金 平均完播率最高的细分类别 房产 储蓄 保险 从「股神基神」 到「存钱看房贷款」 2021 抖音财经细分领域（部分）2021年10月发布量同比增长率 抖音财经细分领域（部分）2021年10月播放量同比增长率 208% 基金 178% 房产 188% 宏观/泛财经 156% 基金 122% 股票 128% 房产 2021年10月基金相关内容互动量同比增长率 112% 点赞量 176% 评论量 396% 分享量 2022 2022年下半年内容发布量同比增速 最高的细分类别 股票 房产 2022年下半年内容播放量同比增速 最高的细分类别 泛财经 房产 2022年下半年内容分享量同比增速 最高的细分类别 储蓄 信用消费 2022年下半年内容评论量同比增速 最高的细分类别 房产 泛财经 数据来源：巨量算数，2021年、2022年 用户篇 Users 持续探索 积极储备财经知识 02 Financialusers 财经兴趣用户总量超过1.9亿 13.9% 抖音财经兴趣用户数量：2021年11月VS2022年11月 2022年，随着财经内容供给的水平提升，抖音财经内容兴趣用户总量也进一步增长。从兴趣用户总量上来看，2022年11月，财经兴趣用户同比增长13.9%，用户总体数量超过1.9亿。 202111202211 数据来源：巨量算数，2021年11月、2022年11月 数据解释：财经兴趣用户为当月针对财经内容进行互动两次及以上的用户 用户仍然最关注泛财经知识类内容 知识类内容受到用户喜爱 从细分类别的用户量来看，各细分类别兴趣用户中数量最多的依次为泛财经、房产、储蓄、理财、保险。 用户仍然最关注泛财经知识类内容 2022年12月抖音财经各细分类别用户规模 从细分类别的用户量来看，各细分类别兴趣用户中数量最多的依次为泛财经、房产、储蓄、理财、保险。 房产 其它 泛财经 保险 基金 理财 储蓄 股票 信用消费 数据来源：巨量算数，2022年12月 抖音财经兴趣用户性别分布基本平衡，有超过50%的兴趣用户集中在31-50这一年龄段，三四线城市用户的偏好度较高。 2022年12月抖音财经兴趣用户性别、年龄及城市分布 占比TGI 60% 50% 40% 30% 20% 10% 140 120 100 80 60 40 20 0% 女性男性18-23 24-30 31-40 41-5050 一线新一线二线 三线四线 0 五线六线及以下 岁岁岁 岁岁以上 城市城市 城市城市城市城市城市 数据来源：巨量算数，2022年12月 重庆财经用户最多，西安用户财经偏好度高 北京 成都 深圳 抖音财经兴趣用户数量最多的TOP10城市依次为重庆、上海、北京、成都、深圳、广州、苏州、西安、杭州、东莞。在这些城市中，财经用户偏好度最高的城市为西安（TGI=116）。 2022年抖音财经兴趣用户量TOP10城市 TGI94 TOP2 TGI104 TOP1 上海 重庆 TGI99 TGI 92 TGI 90 TOP3 TOP 4 TOP 5 广州 苏州 西安 杭州 TGI86TOP6 TGI104TOP7 TGI116TOP8 TGI95TOP9 东莞 TGI94 TOP10 数据来源：巨量算数，2022年12月 北上深爱理财， 南京、济南、青岛爱房产 上海财经兴趣用户偏爱的细分类别为 股票 理财 基金 东莞财经兴趣用户偏爱的细分类别为 储蓄 泛财经 信用消费 北京财经兴趣用户偏爱的细分类别为 股票 基金 保险 理财 广州财经兴趣用户 偏爱的细分类别为 基金 天津财经兴趣用户 偏爱的细分类别为 保险 西安、郑州、长沙财经 兴趣用户偏爱的细分类别为 泛财经 南京、济南、青岛财经兴趣用户偏爱 的细分类别为 房产 深圳财经兴趣用户偏爱的 细分类别为 股票 理财 数据来源：巨量算数，2022年12月 注：“偏爱”指的是该地区用户中属于该细分类别兴趣用户的比例相较其它地区较高，而非该细分类别兴趣用户的绝对数量在该地区所有财经兴趣用户中最多。 关注权威信息积极学习知识 抖音财经兴趣用户平时最关注的财经内容 平时最关注的财经内容 财经新闻、政策解读 理财知识财商教育大V观点 资产配置知识科普股票基金知识分享保险知识分享 海外配置 抖音财经兴趣用户最喜欢的抖音创作者类型 48.8% 46.3% 28.8% 24.6% 13.1% 有一定权威度的金融媒体 能出产有趣、有用内容的金融科普类达人 金融从业者，如基金经理、保险代理人等 最喜欢的 抖音创作者类型 大学教授、学者 其他 Searchhabit 抖音搜索习惯进一步强化 2022年，抖音用户在平台上共搜索了17.9亿次财经相关内容，相较2021年全年的9亿次提升了约100%。不论是基础财经知识，实用财经信息，还是热点政策解读，都是抖音用户经常搜索的话题。 2022年财经相关内容搜索数量变化 202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212 数据来源：巨量算数，2022年 2022年第四季度 #黄金价格查询 被抖音用户搜索了超过 #车险怎么买划算 被抖音用户搜索了超过 #房贷利率调整 被抖音用户搜索了超过 #医保缴费微信怎么交 被抖音用户搜索了超过 #个人养老金 被抖音用户搜索了超过 340万次 270万次 99万次 61万次 45万次 理财最新消息今天 鹤岗1万5一套房 卡塔尔有多富裕 金价今天多少一克 海天酱油事件 马斯克 理财亏损 小吃摆摊新项目 股票行情今日大盘 港股 医保缴费微信怎么交 2023年经济预测 卡塔尔世界杯花了多少钱 胖东来 黄金团购 鹤岗真实房价 股票 小吃摆摊最火项目 黄金价格今日查询 车险买几种险最合适 车险怎么买划算2022 房贷利率从5.8降到4.2怎么申请 公积金贷款利率2022最新调整 摆摊卖什么赚钱成本又低又简便 个人养老金 中国黄金 黄金回收今日价格 车险到期了怎么续保最便宜 2022年10-12月财经相关内容TOP搜索关键词 保险 今日金价 股市行情最新消息今天 数据来源：巨量算数，2022年10月-12月 17 Financialmanagement 理财意识及行为更加成熟 根据巨量算数2022年及2021年针对抖音用户进行的调研问卷数据分析，2022年的用户理财