2022年猫零食趋势洞察报告

天猫宠物 TMICKEYONG 天猫造物星球天猫新品创新中心凯洁电商 2022猫零食品类 趋势洞察报告 味道 小肉肉鸡小锅食 联合出品 ZIWIwanpyheba WowoRAoVA朗诺伊纳宝 ①网易严选Instinct飞 整体行业概览 宠物食品市场蓬勃发展，宠物零食市场与猫零食市场有 所下降，但猫零食在天猫表现良好，销售额增长率达21% 宠物食品行业宠物零食行业猫零食行业天猫猫零食行业 -6%14% +219 20202021202020212020202120202021 淘系平台猫零食人群在整体宠物食品市场渗透率达45%，在宠物猫市场渗透率达25% 猫零食人群-宠物食品市场渗透率猫零食人群－宠物猫市场渗透率 45% 25% ·猫零食人群规模■猫零食人群规模 零食品类四大趋势 零食主食化、零食健康化、形态多样化以及产品小规格化 主食化健康化形态多样化小规格化 重费费的康科、工艺等证新向消美者美白床的小上推行装性 整体市场趋势 淘系猫零食市场增长稳健消费者涌入猫零食赛道 猫零食市场情况（20.06-22.05）猫零食市场月成交额趋势（20.06-22.05） +26% 双十 双十 2020.6-2021.52021.6-2022.52020.62020.112021.62021.112022.5 多个猫零食细分品类在淘系平台发展良好，其中以猫罐头、猫冻干以及猫条最受消费者喜爱 猫零食市场各类目场增长格局（21.06-22.05） 增长率（%） 75 50 猫草 奶制品 25 ·猫冻干 ·猫条 猫零食平均增长=26% 描罐头 -25 ·猫零食湿粮包 -50+成交额指数 850.000.0001,700,000,0002,550,000,000 细分类目 喵罐头 猫罐头是猫零食市场主力军，产品从大众到高端主要 Sheb 产品特性展望未来 猫冻干 猫冻干发大众市场 而高端市场则强调原料与工艺 猫冻干典型案例介绍 91170 猫条 高端的市场会强调清洁配方羊及肉原料上来看 猫零食消费者画像及需求 猫零食人群画像 猫零食人群多为生活茂城市的年轻女性群体 消费者购买猫零食最常用作给猫咪的额外奖励或补偿 选择品牌时，年轻宠主较信赖朋友的推荐 年长宠主更习惯自行搜索调研 样件上的现光品 消费者创意探索 目较于传统猫零食，消费者对产品形态、原料搭配、产品功效 多种场景的组合方 趋势建议 趋势一零食主食化 提高营养和品质，模糊与主食罐边界，从“喂零食喂主食都没问题”的角度，打消“毛孩子吃零食就不吃主食”的顾虑从而提升消费频次 消费者关于继零食与维主食通认知( 趋势：猫零食贴近主食特征 笑设食和 趋势二零食健康化 对于猫咪健康的关心要高于产品是否美味等其他因素打造针 消费者购买猫零食关注因素Top3(% 催稳金类功能挂拿善的的验，打造清咪 趋势三零食形态多样化 是“铲屎官”，也有“父母心”，借鉴儿童市场，推出更丰富的 产品形态，满足宠主功能需求的基础上，重视满足情感需求 23 趋势四产品小规格化 小规格能让猫咪品尝更多口味，也能满足各个不同场景 突出会床和慢利性