您的浏览器禁用了JavaScript(一种计算机语言,用以实现您与网页的交互),请解除该禁用,或者联系我们。[未知机构]:青啤更新22年表现:全国青岛主品牌增2.6%,青岛经典以 - 发现报告
当前位置:首页/会议纪要/报告详情/

青啤更新22年表现:全国青岛主品牌增2.6%,青岛经典以

2023-01-12未知机构学***
青啤更新22年表现:全国青岛主品牌增2.6%,青岛经典以

青啤更新 22年表现: 全国青岛主品牌增2.6%,青岛经典以上产品增5.45%,经典增7%+,超高端增长双位数增长(不及预期),如奥古特、鸿运仅持平,白啤增长在45%以上;听装酒增11%。 区域品牌:崂山增长2%多;其他区域品牌如山水、三得利在下降。 23年目标: 规划总销量增长2%多,收入增长5-6%,利润保持双位数增长。 分产品看,对经典要求更高(8%+增长);纯生因22年在餐饮、夜场受损,23年目标增长25%以上;白啤保持50%增长;超高端如奥古特、鸿运、皮尔森等需保持40%增长。 青岛主品牌增长2-3%;区域品牌收缩。 复苏:疫情影响周期约20-30天,北方基本恢复9成以上,1月同比接近持平(受今年春节提前影响,不一定有可比性)。 提价:22年内80%的sku已提过价,仅有一些盈利幅度较大、占比较高、增幅不高的产品未提价,近期纯生、国潮、崂山品牌均已提价。 23年仍有60%的sku有调价计划。 23年战略目标: 1)产品上,超高端23年会在全国快速布局(似于10年前的白啤),大面积布局客户与网络;传统的纯生、经典还是重点;白啤预期3-5年还能保持30%以上增长,价格定位差异化,覆盖面远远不够,需要持续渗透;崂山精品在23年仍将作为1+1品牌去重点推广。 2)区域上,传统基地市场持续提利润+升级,快速发展区域贡献销量增量;部分南方市场量、利恢复较好;华南、浙江、四川等以维持为主。