2022新能源汽车趋势洞察

2022新能源趋势 2022 新能源汽车趋势洞察 CBXDATA大百度营销 第一财经商业数据中心 @2022CBNData.Allrightsreserved 目录CONTENTS 01政策侧02竞争侧 趋势一：发展新能源智能网联汽趋势三：细分市场增长呈“哑铃”结车成为汽车行业达双碳、促升级构，中端市场成未来竞争重点 的关键 趋势四：新能源汽车行业“智能化” 趋势二：补贴退坡、科技创新驱动竞争加剧 新能源汽车市场化加速 03用户侧04需求侧 趋势五：她力量和年轻一代助推新趋势七：充电体验成为新能源汽车能源汽车增长重要发力方向 趋势六：下沉市场将成新能源汽车趋势八：驾驶体验智能化和车载空 增长蓝海间娱乐化成为争夺潜力人群的关键 05营销侧 趋势九：触达种草线上化、渠道内容多元化、形式创新，推动营销智能化 发展 趋势十：AI智能营销助力新能源汽车投放全面提效 CHAPTER 政策侧 01 趋势一：发展新能源智能网联汽车成为汽车行业达双碳、促升级的关键 趋势二：补贴退坡、科技创新驱动新能源汽车市场化加速 2022新能源汽车趋势洞察 CBXDATA× 百度营销 趋势一：发展新能源智能网联汽车成为汽车行业达双碳、促升级的关键 新能源汽车的发展是汽车行业助力双碳目标实现的重要手段，以新能源为代表的智能网联汽车也是汽车行业产业升级的战略方向 实现双碳自标上升国家战略 双碳目标：战略： 2030年前二氧化碳非放达至降值， 2060年前实现族中和目标。 《新能源汽车产业发展规划 (2021-2035年）》 汽车行业对双碳的重要性5项战略任务： 1提高技术创新能力 交通领域碳排放汽车碳排放 构注新型产业生态 0推动产业融合发展 80%+90%完普基础设施本系汽车孩排放使用阶段碳非成 深化开放合作 汽车行业助力双碳智能网联汽车总体目标： 《智能网联汽车技术路线图 2020203020352.0》 燃油车隐焊 百公里平冷油托 新能源车告及 5.6L4.8L4.0L 顶层设计： 智能网联汽车、智能交通、智慧城市 (经验售量占比）20%40% %05 深度融合 场 进入市高速公广泛运 智能网联汽车路广泛行深度技术与产品创新能力： 应用融合人-车-路-云高度协同，道路交通、 地图定位等智能化基出设施覆益度高 智能网联的双碳价值市场应用： 智能网联汽车添透率持续增加，实现 1.智能驾驶泥升行驶效率基本普及和商业化应用的扩大 2.车联网降低售后碳排放 数据来源：中国汽车技术研究中心 能源汽车技术路线区2.03 &节能与新数据来源：公开资料整运 大数据·全洞察 2022新能源汽车趋势洞察 CBXDATA× 百度营销 趋势二：补贴退坡、科技创新驱动新能源汽车市场化加速 随着私人新能源汽车消费需求的形成和逐步稳定，尽管财政补贴有所退坡，消费者关注度仍在走高；科技创新加剧产品竞争，持续提升产业的市场化程度 2016-2017 2022 私人消费比例提升，市场化程度逐年提高新能源汽车私人消费占比变化 ■总体■非限购城市 70% 47% 40% 78% 财政补贴退坡，热度不减科技创新推动市场化进程 2022年财政补贴新政电池，新体系半固志电池单 乘用车类型纯电动插电式混动 体能量空度达到 360wh/kg (公里/工况法) km km 43(WLTC) 过1万小时 2021 1.3万 1.8万 0.68万 2022 0.91万 1.26万 0.48万 续航里程300-400≥400≥50(NEDC)/≥燃科电池系统寿命距 推出限时报价政策第H三代半号体电机控 新能源车企的 应对 消费者的反应 提升整车配置微型纯电受冲击 百度新能源车搜索热度 电控 国 多合一集磁技术 进一步提升驱动系统经升性 车用固志激光需达 智能 4D毫米波需达，高算力自改驶芯片、智能座胎 网联通信技术 资料来源：财务部，国家发改要，百度授系大数据翼料来泵：新能汽车巨家大据联置 大数据·全洞察 CHAPTER 竞争侧 02 趋势三：细分市场增长呈“哑铃”结构，中端市场成未来竞争重点趋势四：新能源汽车行业“智能化”竞争加剧 2022新能源汽车趋势洞察 CBNDATA×百度营销 趋势三：细分市场增长呈”哑铃”结构，中 端市场成未来竞争重点 新能源车细分市场表现中，入门和高端销量持续增长，整体呈哑铃结构；受制于技术原因，中端车型市场供给有限，但消费意愿呈上涨趋势：欧拉、比亚迪等品牌开始布局中端市场，把握未来机遇 哑铃结构，供需不匹配供需不匹配的原因 细分市场增长呈现哑铃结构高续航需要多装电池 2019-2021纯电车各级别带来成本提升技按术条件无 销量占比法兼顾高续 紧漆型车底盘大小限航和低普价 201920202021制装电量和续航 60% %0S 40% 10-20万新能源车难以满足需求 30%新能源车品牌布局中端市场 20% 10%AO级A级 品牌车型车型 0%, A00A0ABc欧拉好猫比亚迪柔PLUS Eq埃安AIONS 呈现上涨趋势 中端新能源车型消费意原比亚迪小的P5 购车价格占比趋势 ■已购价格■购买预 零跑501别克微蓝6 LITE几何A 40%中端市场品牌偏好-TGI 30% 预算10-15万预算15-20万 20%北汽长城欧拉 10%上汽吉利 长城欧拉 0% 五菱上汽 长安北汽 数拇来通：乘联会，数据来源：公开资科整理，CBNDataX百密营销 汽车消费者研新源汽三消费者调研 大数据·全洞察 2022新能源汽车趋势洞察 CBXDATA× 人百度营销 趋势四：新能源汽车行业“智能化”竞争加 剧 新能源车竞争下半场聚焦于“智能化”领域，不仅从产品研发、品牌价值上发力，还通过元宇宙、虚拟社区等方式全面提升用户感官体验 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% %9 4% 2% 0% 产品智能化场景智能化 化 2021年中国智能网联汽车百度希壤元宇宙 专利技术构成LINK&CO汽车数字展厅 网联化1:1急刻领克统上展于，功验上操供了更半毫的 感高体验 用户可在拟世界展厅中沉漫式看车，体验更换车身款色、感受内作等交互 制 肛貂# 术 位智己“原石谷” 技用户数据权益价值社区 通过里程式开采（分享行驻款 品牌跨界，智能提升诺）「养成式开采（参与共创 活动》获得“震石”，激石可车企开始联合科技公司提升自己用于充按各关硬件或软件升级品牌的“智能”附加值：服务；实现用户数据价值回馈 长安汽车+阿里巴巴 斑马智行车载系统现代Metamobility 拓展移动出行体验 上汽集团+阿里巴巴 高端智能纯电“智己汽车基于MobilityofThings(MoT)”生态密钠 和面它人类的“智能器人”，格人美类的够动 长安汽车+华为+宁德时代智能电动汽车“阿维塔 出行范广展至滤教世界， 人工能(AI)、自动尴势等创新技大的应用将 岚图汽车+百度Apollo打波未家移动出行的界限 汽车智能化深度合作 数据案源：全球汽车专利大数据平台，百高营销，公开资科料整理 大数据·全洞察 CHAPTER 用户侧 03 趋势五：女性力量和年轻一代助推新能源汽车增长 趋势六：下沉市场将成新能源汽车增长蓝海 2022新能源汽车趋势洞察 CBXDATA× 人百度营销 趋势五：女性力量和年轻一代助推新能源汽 车增长 相比燃油车，选择新能源车时女性参与度更高；新能源车车主集中 在21-35岁，潜在购买者更加年轻 新能源车车主更关注数码科技、元宇审、二次元等兴趣领域 新能源兴趣人群的特征 2021年中国驾驶人员性别分布不同年龄段占比 新能源车人群VS燃油车车主 人数占比同比增速 女性33.68%6.67%新能源车车主■新车满在购买书 ■燃油车车车 男性66.32%%EZ'E 不同购买阶段性别占比 50%44% 80% 新能源车Vs燃油车40% ■燃油车■新能通车30% 31% 60%20% 40% 20% 10% 0%0% 女性男性女性男性21-3031-3536-4041-5051-60 决策阶段留资阶价段 新能源车主更关注数码科技、元宇宙审、二次元等领域 兴趣领域TGI-新能源车车主Vs燃油车车主 30% ■新能润汽车车主 ■燃油车车主 20%10% 0% 10% -20% -30% 数品来源：CBNDataX百度普利新能源汽车消费名调研，百宽授实大数运，中国汽车流通协会 数运说明：请问您有以下泄兴超爱好？喜欢关注相关信惠或进行关活动均可，新能汽车车主N=45D， 感油库年土N-150。TGI-该人群选择该兴的比重/墅体比重-1，TGI>0表示篇好 大数据·全洞察 2022新能源汽车趋势洞察 CBXDATA× 百度营销 趋势六：下沉市场将成新能源汽车增长蓝海 低线城市对于新能源车的消费需求日益增长，加之下乡政策的持续加码，品牌开始加速门店下沉，五菱、欧拉等品牌推出中低端车型加速布局，以赢得竞争先机 下沉市场需求增长品牌加速布局 1-2月中国不同规模城市纯电特斯拉、蔚来、理想、小鹏各乘用车销量占比城市级别门店总量变化 20202021■2021年1月■2022年1月 50%40% 40% %0 20% 30% 20% 10%10% 0% 新能源车下乡加速渗透下沉市场关注TOP10品牌 特斯拉 区 2020020+80%2五菱汽车 5省同比塔长3 小 4欧拉 20210 106.8 169% 7省 万辆 同比塔长 20220 11省 26 70 款车型 5 数授说明：特大城市： 6理想 7的来 8卵吒汽车 9奇瑞韵能源 10比亚迪 数据末源：英联会中汽协公开资科整理， 明，合肥。佛山，南京，济南、宇波，石家庄：特大市年本对应一模市，关里顺市让本对达新兰线 大数据全洞察 CHAPTER 需求侧 04 趋势七：充电体验成为新能源汽车重要发力方向 趋势八：驾驶体验智能化和车载空间娱乐化成为争夺潜力人群的关键 2022新能源汽车趋势洞察 CBXDATA× 人百度营销 趋势七：充电体验成为新能源汽车重要发力 方向 受当前电池技术、充电基础设施制约，充电体验和续航依然是消费者关注的重点；品牌和相关服务链产业提供多样化的解决方案，以改善体验，释放消费需求 新能源车主要购买考虑因素变化 新源车车士■新能源车清在购买者 70% 60%53% 50% 40% 30% 20% 10% %0 充电体验差的原因如何提升充电体验 1.公共充电性数量不足1.解决患路 构建差异化充电场景智能运营 2.充电柱适配性差 3.充电杆场量分布不均，利用率低 停留时长场所方案 与配套服 4.充电效率低 8小时生活/居住慢充柱务结合 1-3小时活动地点快充粒 购买新能源车的两大障碍 高选休点 10分钟 区/加油站 搭配充电 超充桩管理服务 63% 63% Eht 2.品牌方加速布局 特斯拉 小鸭 葡来 超充站数 1000 813 涵盖城市 360+ 337 未公布 超充准激 7600+ 末公布 3584 换电站数 无 无 800 基础设施不完善， 充电不方便 长途出行续航不够 数据来源：CBNDataX百要膏销新汽车消要书调研，公开资料惠理 大数据·全洞察 2022新能源汽车趋势洞察 CBXDATA× 百度营销 趋势八-1：智能、自动的驾驶体验成为争夺 潜力人群的关键 女性群体和年轻人群对智能化功能相对更为偏好，如车道偏离预警，到车车侧预警等信息辅助功能：而男性及年轻群体则对自动驾驶的兴趣度更高，如自适应巡航和自动刹车等控制辅助功能 智能化、自动驾驶购买考虑关注度变化 ■新车满在购买书■新源车车主 智能化功能42%自动驾驶41%t 智能化功能购买考虑TGI-自动驾驶购买考虑TGI- 潜在购买者潜在购买者 男性另性 女性女性 21-3021-30 31-3531-35 36-4036-40 41-5041·50 51-6051-60 40%-20%0%20%40%-20%0%20% 智能化/自动驾驶功能偏好TOP3 ADAS控制辅助类ADAS信息辅助类智能交互类 性别年龄段 男性女性21-3031-3536-4041-5051