2022中国新能源汽车内容生态趋势洞察

本报告主要研究了中国新能源汽车行业的内容生态趋势。研究对象包括关注新能源汽车内容的线上用户和国内新能源汽车厂商，选取新能源汽车相关的线上内容进行分析，结合国内新能源汽车行业的产销数据进行研究。研究方法包括数据来源如无特殊说明，用户及线上内容数据来源于百度搜索及百度有驾平台，汽车产销数据来源于品牌公开数据。研究时间为2022年3月。报告指出，新能源汽车行业的销量逐年增长，市场占有率提升，成为汽车行业的重要增量。国内自主品牌崛起，新势力品牌销量高速增长。新能源汽车搜索量与阅读量增长快，内容消费需求旺盛。新能源汽车内容创作观察发现，新能源汽车内容创作呈现出年轻化、知识与生活相交融的特点，内容需求呈现多元化趋势，内容形式上从用户实际使用出发、结合泛生活场景。新能源汽车内容发展趋势为长期持续种草，且不断渗透年轻用户心智。同时，车企塑造鲜明人设，与用户共创，逐渐形成“伴随式种草”理念。多领域创作者带来看车新视角，泛生活场景让大量KOC车主参与门槛降低，内容种草覆盖产品全链条、合作模式更多元。