美妆丨【12.12-12.18】抖快品牌电商带货周报

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根据集瓜数据的美妆赛道抖音、快手品牌带货周报，12月12日至12月18日，美妆品类GMV相比上周期预估下降16.43%，子品类销售额占比分布为美容护肤（72.57%）、彩妆/香水/美妆工具（22.6%）、美容/个护仪器（4.83%）。美妆品类总直播场次预估达42.71万场，相比上一周期带货场次下降13.54%。12号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值，美妆品类销售额中，面部护肤、面部彩妆、面部美容工具、眼部护理、唇部彩妆五大类目贡献大部分销售额，预估占比达87.74%。本周期内，彩妆套装本周期内销售颜环比上升10.01%，该细分品类中，表现力强的品牌有圣罗兰/YSL、花西子/Florasis、3CE，完美日记/PERFECTDIARY、芭比波朗/BOBBIBROWN等，品牌旗舰店有YSL圣罗兰美妆官方旗舰店、花西子官方旗舰店、完美日记官方旗舰店、BOBBIBROWN芭比波朗官方旗舰店、花知晓官方旗舰店等。男士彩妆本周期内销售额环比下降83.13%。