政策暖风频吹,极致考验后将迎反转。行业供需两端极致压力已传导至末期,年底疫情防控政策优化、地产托底政策频出,利好消费需求的政策暖风不断,同时随着全球通胀回落,行业成本端明年将进入下行通道。总体而言,23年供需两端均将迎来改善,终将迎来期盼已久的困境反转。 白酒:下行周期后段,龙头穿越周期。白酒周期阶段看,行业已经历一年调整期,下行期后段的信号指标已显现,包括普五批价倒挂、行业库存提升、渠道预期低迷、部分中小酒企倒闭、酱酒泡沫破灭等,预计23H1仍以消化前期库存、稳定批价为主,整体处于筑底阶段,而2 3H2 疫情影响切实降低、经济回暖,将利好行业需求好转,批价底部、库存出清后,有望成为新一轮扩张周期的起点。业绩层面看,明年酒企业绩分化将加剧,名优酒企战略定力和管理能力的提升今非昔比,具备穿越周期的能力。其中高端酒经营底牌足,业绩双位数增长确定性仍高,次高端及区域龙头考验基地市场的深耕能力,分化将进一步加剧,扩张型三四线酒企或将面临下滑。 大众品:浴火重生,刚需先发,可选接力。首先,大众品在22年经历超预期的极致压力测试,意味着23年浴火重生后更大的修复弹性,一是行业龙头在疫情反复冲击下承受利润损失,但守住收入平稳扩张,更换来行业格局出清,明年迎来收获市场之年;二是成本端包材、食用油、糖等各子行业通用的成本价格已在下降,而各类上游农产品大多顶部回落,经历今年超预期上涨后,回落的幅度或将更大;三是经营基数充分降低,明年弹性更加充分。其次,疫情管控放开初期需求不确定性,且经济政策落地到实际恢复有时滞,判断居家和刚需品类短期更佳,包括预制食品、乳业、烘焙(下游面包和上游酵母)等,可选品类二季度开始接力,包括销售旺季在夏季的啤酒和软饮料,以及疫情对场景影响明显的餐饮供应链(连锁、调味品等)。 投资策略:先确定,后成长。投资节奏看,第一阶段预期回暖选修复,年底政策驱动预期回暖,前期仓位降低、跌幅较大的个股标的修复机会,第二阶段放开初期选确定,疫情防控优化落地初期,预计需求和供给短期均将有所扰动,业绩最确定的板块和标的将成优选;第三阶段经营改善选成长,经营真实修复驱动行情,成长将成主线。具体而言: 1)白酒板块:手持核心,目盯弹性。预期先于基本面触底,价值空间已经显现,一年内建议先核心再弹性。短期推荐估值和持仓低位的超跌品种五粮液、洋河,全年确定性标的上首推茅台(底牌充足),其次汾酒(进退有余,兼具弹性及确定性)、及古井(实际经营质量优,盈利弹性大),二季度选择弹性品种的边际改善机会,包括高端老窖(激励目标底线,业绩增速高)和次高端价格带舍得(预期反转)等。 2)大众品板块:迎来大年,全面推荐。第一,啤酒板块机会贯穿全年,高端化逻辑扎实,盈利提升有保障,旺季现饮场景有望成催化,首推龙头青啤(A+H)、华润(H股),推荐改革加速燕京和超跌品种重啤。第二,短期优先推荐刚需品类,居家消费安琪、安井、榨菜和洽洽,乳业伊利、蒙牛(H股),关注巴比、桃李和宝立。第三,二季度起选择高成长和疫后修复弹性品种,首推东鹏、立高、绝味,调味品板块海天和中炬。此外,港股低估值消费标的具备双击潜力,关注飞鹤、周黑鸭。 风险提示:需求复苏不及预期、成本下降不及预期、消费税改革影响不确定性等。 投资主题 报告亮点 本篇报告亮点主要有:1)明确判断23年行业主线及投资节奏。行业供需两端极致压力已传导至末期,年底疫情防控政策优化、地产托底政策频出,利好消费需求的政策暖风不断,同时随着全球通胀回落,行业成本端明年将进入下行通道。总体而言,23年供需两端均将迎来改善,终将迎来期盼已久的困境反转。投资节奏看,第一阶段预期回暖选修复,年底政策驱动预期回暖,前期仓位降低、跌幅较大的个股仍有修复机会,第二阶段需求混沌选确定,疫情防控优化落地后,预计需求和供给短期均将有所扰动,业绩最确定的板块和标的将成优选;第三阶段经营改善选成长,经营真实修复驱动行情,成长重回主线。2)白酒板块:基于详尽复盘,把脉行业周期。白酒周期阶段看,行业已经历一年调整期,下行期后段的信号指标已显现,包括普五批价倒挂、行业库存提升、渠道预期低迷、部分中小酒企倒闭、酱酒泡沫破灭等,预计23H1仍以消化前期库存、稳定批价为主,整体处于筑底阶段,而23H2疫情影响切实降低、经济回暖,将利好行业需求好转,批价底部、库存出清后,有望成为新一轮扩张周期的起点。业绩层面看,明年酒企业绩分化将加剧,名优酒企战略定力和管理能力的提升今非昔比,具备穿越周期的能力。其中高端酒经营底牌足,业绩双位数增长确定性仍高,次高端及区域龙头考验基地市场的深耕能力,分化将进一步加剧,扩张型三四线酒企或将面临下滑。 3)大众品板块:基于主线把握及子板块间比较,厘清投资节奏。首先,大众品在22年经历超预期的极致压力测试,意味着23年浴火重生后更大的修复弹性,一是行业龙头在疫情反复冲击下承受利润损失,但守住收入平稳扩张,更换来行业格局出清,明年有望迎来收获市场之年;二是成本端包材、食用油、糖等各子行业通用的成本价格已在下降,而各类上游农产品大多顶部回落,经历今年超预期上涨后,回落的幅度或将更大;三是经营基数充分降低,明年弹性更加充分。其次,疫情管控放开初期需求不确定性,且经济政策落地到实际恢复有时滞,判断居家和刚需品类短期更佳,包括预制食品、乳业、烘焙(下游面包和上游酵母)等,可选品类二季度开始接力,包括销售旺季在夏季的啤酒和软饮料,以及疫情对场景影响明显的餐饮供应链(连锁、调味品等)。 投资逻辑 投资策略:先确定,后成长。投资节奏看,第一阶段预期回暖选修复,年底政策驱动预期回暖,前期仓位降低、跌幅较大的个股标的修复机会,第二阶段放开初期选确定,疫情防控优化落地初期,预计需求和供给短期均将有所扰动,业绩最确定的板块和标的将成优选;第三阶段经营改善选成长,经营真实修复驱动行情,成长将成主线。具体而言: 1)白酒板块:手持核心,目盯弹性。预期先于基本面触底,价值空间已经显现,一年内建议先核心再弹性。短期推荐估值和持仓低位的超跌品种五粮液、洋河,全年确定性标的上首推茅台(底牌充足),其次汾酒(进退有余,兼具弹性及确定性)、及古井(实际经营质量优,盈利弹性大),二季度选择弹性品种的边际改善机会,包括高端老窖(激励目标底线,业绩增速高)和次高端价格带舍得(预期反转)等。 2)大众品板块:迎来大年,全面推荐。第一,啤酒板块机会贯穿全年,高端化逻辑扎实,盈利提升有保障,旺季现饮场景有望成催化,首推龙头青啤(A+H)、华润(H股),推荐改革加速燕京和超跌品种重啤。第二,短期优先推荐刚需品类,居家消费安琪、安井、榨菜和洽洽,乳业伊利、蒙牛(H股),关注巴比、桃李和宝立。第三,二季度起选择高成长和疫后修复弹性品种,首推东鹏、立高、绝味,调味品板块海天和中炬。此外,港股低估值消费标的具备双击潜力,关注飞鹤、周黑鸭。 一、2023年展望:极致考验后将迎反转 疫情反复、成本上行,22年经历极致经营压力测试。受疫情反复影响,今年整体消费需求疲软,社零同比出现下滑,其中餐饮收入截至10月份累计较19年下滑4.3%,消费者信心亦大幅回落至低位。同时,国际地缘冲突导致上半年全球通胀超预期,主要原料与包材价格维持高位,多数企业成本压力依然较大。需求、成本双重压力超预期下,行业整体压力延续,22年度策略《困境与新生》中的“困境”拉长而“新生”未至。 图表1社零表现承压,餐饮同比下行 图表2疫情反复之下,消费者信心跌落低位 图表3 2022年主要大众品成本仍呈上行趋势 板块预期先行触底,估值已至中枢以下。受经营压力加剧、海外加息扰动,食品饮料板块年初至今震荡下行,累计跌幅19.2%,排名位于A股各板块末尾。拆分来看,食饮板块涨跌幅中业绩、估值分别贡献+9.4%、-26.2%,当下白酒、乳品、啤酒、调味品等多个子板块估值均已回落至过去5年低位。 图表4 2022年食品饮料指数阶段表现和特征 图表5食品饮料年初至今累计涨幅-19.2% 图表6各子板块估值与历史分位 图表7食品饮料分子板块涨幅:估值和业绩拆分贡献 总体而言,23年供需两端均将迎来改善,有望迎来期盼已久的困境反转。行业供需两端极致压力已传导至末期,年底疫情防控政策优化、地产托底政策频出,利好消费需求的政策暖风不断,同时随着全球通胀回落,行业成本端明年将进入下行通道。 基本面展望看: 白酒23H1收缩期, H2 新起点。下行周期后段的信号显现,23H1仍以消化前期库存、稳定批价为主,整体处于筑底阶段,而23H2疫情影响切实降低、经济回暖,将利好行业需求好转,批价底部、库存出清后,有望成为新一轮扩张周期的起点。 大众品浴火重生,刚需先发,可选接力。疫情管控放开初期需求不确定性,且经济政策落地到实际恢复有时滞,判断居家和刚需品类短期更佳,包括预制食品、乳业、烘焙(下游面包和上游酵母)等,可选品类二季度开始接力,包括销售旺季在夏季的啤酒和软饮料,以及疫情对场景影响明显的餐饮供应链(连锁、调味品等)。 二、白酒板块:下行周期后段,龙头穿越周期 (一)复盘启示:调整周期后段,股价底部区间 行业调整周期复盘对比:当前基本面略弱于18年,但远好于13年。复盘过去两轮承压周期,12年底经济增速放缓,叠加三公消费禁令等致需求大幅下滑,行业深度调整超18个月。18年底则为宏观变化冲击带来的需求普降,行业经历5个月下滑后快速反弹。本轮行业自今年初陷入回调,疫情影响下行业压力多集中在终端和渠道,头部酒企仍属良性,当前基本面虽略弱于18年,但远好于13年。 共性:1)外部环境相似。每轮承压期,外部均面临宏观经济逐渐下行的不利环境,同时伴随“消费税”、“禁酒令”等政策担忧,市场对来年预期悲观;2)调整节奏相似。行业内部库存及价盘逐级承压,报表端支撑下股价前三季度往往可因“韧性”相对坚挺,但到四季度对来年预期骤降下往往剧烈回调。 差异:内部健康状态不同。当前行业内部较前两轮调整周期更为健康。一是白酒需求结构中,商务及大众消费已成为主力需求,已不复曾经限酒令等政策冲击、需求骤降的情形,消费韧性更强。二是当前行业龙头均保持理性克制,一线酒企库存水平健康,低于18/13年水平。三是头部酒企数字化能力显著增强,渠道与终端管控能力增强,应对不确定性能力提升,抗风险能力增强。 图表8三轮承压周期对比 启示一:14年初预期二阶导转正是见底标志,确定性高的标的修复幅度更大。13年白酒业绩持续低于市场预期,估值和业绩双杀。而后14年初行业泡沫被充分挤出,业绩开始好于市场预期,白酒预期的二阶导转正,预期不再下修,股价随之开始触底恢复。14年开始,茅台和五粮液品牌壁垒深厚,估值明显回升,股价增幅达48%/37%,洋河、古井得益于基地市场高确定性率先恢复,股价接近翻倍。 图表9 14年预期转正的过程 图表10 14年酒企季度涨跌幅:确定性高的涨幅更大 启示二:18年-19年反转的三个阶段。18年底到19年的修复,经历三个阶段,一是茅台18Q3业绩大幅不及预期、股价跌至500元时,市场负面情绪快速释放,年底民营企业家座谈会召开扭转信心,外部政策转好。二是19年初市场预期不增长或负增长时,茅台指引两位数增长规划,EPS预期保障增长底线。三是春节动销超预期,茅台批价上涨,五粮液节后每月10-20元批价上涨,从倒挂到大幅顺价,股价半年翻倍。 图表11 18年底的三个复苏信号 图表12 18-19年主要酒企季度涨跌幅情况 当前基本面仍面临压力,供需缺口或仍将拉大。当前步入备战春节的关键时期,今年受疫情扩散、渠道信心受挫的影响,回款发货节奏较往年滞后约0.5-1个月左右,部分品牌还有零散发货,行业库存同比抬升约一个月,批价回落明显。终端与渠道、渠道与酒厂之间博弈加剧,酒企来年目标普遍定在20%左右保持积极,而渠道端悲观观望,春节回款存在拖延情绪,加之需求端春节动销不确定性仍强,预计供需缺口仍将拉大。 总结来看,当前处于行业调整周期后段。对比前两轮行业调整期,白酒行业当前在调整一年后,普五批价倒挂、行业库存