全球美妆品牌如何通过科握实现⾼效社媒策略

科握的全球美妆品牌案例调研 KAWOCaseStudyofaGlobalBeautyBrand 全球美妆品牌如何通过科握实现⾼效社媒策略 HowaGlobalBeautyBrandBoostedTheirSocialMediaStrategywithKAWO SEPT2022 全球美妆品牌概述 GlobalBeautyBrandBackgroundOverview 案例分析的这家全球美妆品牌是⼀奢侈品公司的美妆线，其已成为世界上最成功的⾼端化妆品品牌之⼀。近年来美妆⽤品⾏业规模持续增⻓、各企业愈发重视线上营销推⼴。其结合品牌调性和⽬标消费群体的特点，通过⼤数据分析制定合理的品牌营销策略、选择适合的营销平台。 Asaluxurybeautyproductline,thisglobalbeautybrandhasbecomeoneofthemostsuccessfulpremiumcosmeticbrandsintheworld.Inrecentyears,thescaleofthebeautyindustryhasgrownconstantly,andcompanieshavepaidmoreandmoreattentiontoonlinemarketingandbrandpromotion.Theglobalbeautybrandhasacarefullycraftedbrandvoiceandtargetcustomergroup,utilizingbigdataanalysistoformulatetheirmarketingstrategiesacrossvariousplatforms. 全球美妆品牌的挑战 GlobalBeautyBrand’sChallenges 1.局部疫情反复下，消费者购买意愿下降，影响美妆等可选消费。 TheCOVID-19pandemichasresultedinareductioninconsumers’willingnesstospend,particularlyfornon-essentialitemssuchasluxurycosmetics. 2.跨国企业复杂的公司结构及多家第三⽅机构的加⼊导致社媒运作效率不⾼。 Acomplexorganizationalstructurewithmultiplethird-partiesinvolvedresultedininefficientoperationofsocialmedia. 3.在激烈的市场竞争中，这家全球美妆品牌需充分整合线下线上多元渠道和跨界合作，促进品牌提升和传播。 Inafiercelycompetitiveenvironment,theglobalbeautybrandneedstofullyintegrateofflineandonlinechannelsandcollaborationstopromotetheirbrand. 4.多个社媒平台的表现和运营成效需要进⼀步衡量和对⽐，分析数据并制定清晰和⽬标。 Theperformanceandeffectivenessofmultiplesocialmediaplatformsneedtobefurthermeasuredandcompared,withcleargoalssetbasedoneffectivedataanalysis. 全球美妆品牌案例调研GlobalBeautyBrandCaseStudy•SEPT20222 全球美妆品牌如何通过科握实现深度数据分析和洞⻅ HowGlobalBeautyBrandBoostedtheirSocialMediaStrategywithKAWO 1 问题CHALLENGE 缺乏历史数据分析 LackHistoricalDataAnalysis 品牌的市场部⼯作⼈员不了解社媒历史数据， ⽆法与当下表现做对⽐。 Themarketingteamdoesn'thaveaccesstotheirsocialmediachannels'historicaldata,preventingthemfromcomparingtheircurrentandpreviousperformance. 问题CHALLENGE 2 不了解业内热点话题 BehindIndustryTrends 品牌团队不能及时跟踪和了解美妆热⻔内容或主题，严重影响了他们的社媒表现。 Themarketingteamfounditselflaggingbehindwhenitcametotrendingcontentortopics,impactingtheirperformance. 问题CHALLENGE 3 没有社媒成效洞察 NoContentInsights 市场部不够了解⾃⼰的社媒表现情况，不清楚什么样的内容最受⽤户欢迎。 Themarketingteamhasdifficultymeasuringtheirsocialmediaperformanceandunderstandingwhatcontentconnectsthebestwiththeiraudience. 科握解决⽅案KAWOSOLUTION 在科握查看⾃使⽤以来的所有历史数据，社媒表现进步⼀⽬了然，增强了该品牌的社媒策略。 Theteamisabletocollecttheirhistoricaldataandcompareperformancesacrossdateranges. 科握解决⽅案KAWOSOLUTION 设置竞争对⼿群组，获取美妆⾏业内热⻔内容，提⾼品牌各个社媒平台营销成效。 Getinspiredbycompetitorsincosmetics,andimprovebrand’sperformanceonsocialmedia. 科握解决⽅案KAWOSOLUTION 品牌使⽤科握的标签⻅解，轻松复盘营销效果。 TheteamacquiresdeepdataanalysisoftheirsocialmediabyKAWO’stagginginsights,easilyreviewinghowtheircontentisperforming. 全球美妆品牌案例调研GlobalBeautyBrandCaseStudy•SEPT20223 在科握查看历史数据 HistoricalDataAccess 对⽐微信公众号只提供372天后台数据，科握让这家全球美妆品牌的市场部可以清晰对⽐各个社媒的现状与以往任意时期的表现，了解⾃身进步和不⾜，制定更合理和清晰的营销⽬标。 Insteadofbeinglimitedto372daysofdatafromWeChatOAbackend,KAWOallowsthebeautybrandmarketingteamtocomparethestatusofeachsocialmediawiththeperformanceofanypreviousperiod.Theycanidentifytheirareaofimprovementandformulatemorereasonableandsmartgoals. 全球美妆品牌 4 清晰展示竞争对⼿的数据 CompetitorsMonitoring 全球美妆品牌 科握帮助全球美妆品牌在不同维度了解竞争对⼿的社媒表现，追踪美妆⾏业内或同类消费者中的热点话题，赢得市场先机，并设定更精准的社媒营销KPI。 KAWOhelpstheglobalbeautybrandunderstandcompetitors’socialmediaperformancesindifferentdimensionsaswellastrackhigh-performingcontent.Bystayingontopofthetrends,theyareabletomaintainthoughtleadershipinthecosmeticindustry,amongsimilaraudiences,andsetclearKPIs. 5 科握标签⻅解 KAWO’sTaggingInsights 通过可视化标签分类社媒内容，社媒成效⼀⽬了然。专注于⾼ROI的内容创作，让这家全球美妆品牌市场部团队的时间利⽤的更有价值。 Bytaggingtheirsocialmediacontent,theglobalbeautybrandteamisabletovisualizewhatkindofcontentandtopicsbestperformfortheiraudience,thusadjustingtheircontentstrategy,increasingengagement,andstoppingwastingtimecreatingcontentwithlowROI. 6 启示与洞察 InspirationandInsights KAWO科握⼀站式社交媒体管理平台的优秀团队协作和强⼤数据监测与洞察功能为品牌市场部的执⾏⼈员提供流畅的内容编辑和发布体验、竞品监测和数据洞察功能，更好地辅助品牌在各⼤营销媒体平台上更⾼效地获取更多流量。 结合国内外知名美妆品牌的实际情况来看，社交媒体管理在带来不少便利的同时，也使得品牌可以衡量内容驱动的⽤户增⻓、内部协同带来的效率提升，并在⻓期的实践和优化过程中实现品牌资产沉淀。 KAWO’sone-stopshopofsocialmediamanagementplatformallowsthemarketingteamtocollaboratecloselyoncontentplanning,editingandrelease,andcollectmarketinsightsthroughmonitoringcompetitors’performancestoattractmoretrafficthroughvarioussocialmediaplatformeffectively. Basedonthecurrentmarketsituationforglobalandlocalbeautybrands,socialmediamanagementbringsnotonlytheconveniencebutalsocontent-drivenusergrowthandinternalcollaborationefficiency,whichwillhelpincreasebrandvalueinthelong-termpracticeandoptimization. 关注我们的公众号 FollowusonWeChat 全球美妆品牌案例调研GlobalBeautyBrandCaseStudy•SEPT20227