2022大学生双十一消费洞察报告

XIAO GUO CAM PUS XIA OGUO CAM PUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAM PUS 2022 大学生双十一消费洞察报告 2022Colegestudents'Double11consumptionInsightReport 2022 11.11 XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAO GUO CAM PUS XIAOGUO CAM PUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAM PUS XIAO GUO CAM PUS XIA OGUO CAM PUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAM PUS FORWARD 双十一购物狂欢节（以下简称“双十一”）作为消费领域的现象级年度 大事件，是属于所有消费者、品牌、平台、商家的一场消费盛典，同 言 前时也是分析消费行为、洞察消费趋势的重要参考。 本次调研共计调研11058名大学生，共计回收有效问卷11058份。男女 比例约为4:6，调研范围覆盖全国30个省自治区和直辖市，涵盖全国各线级城市。针对大学生群体双十一消费意愿和行为，做全方位趋势洞察。从而帮助品牌方了解年轻人消费趋势，洞察新的营销思路。 TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022© XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAO GUO CAM PUS XIAOGUO CAM PUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAM PUS XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS C目O录NTENTS 01大学生人群画像 02消费行为分析 03消费需求洞察 2022.11.11 04消费观念洞察 05消费趋势变化 06购买决策洞察 XIAO GUO CAM PUS XIA OGUO CAM PUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAM PUS V报I告EW核P心O观IN点T 03 消费观念洞察 消费行为分析 · · 01· · 攻略成为常态，约75%大学生会提前做好购物计划；小红书、抖音成为大学生主要攻略平台； 降预算不降品质，这届年轻人开始追求“质价比”； 除质量和性价比外，女生更看重颜值，男生更看重品牌； ·大学生提前备战“双十一”，购物更有计划性； ·活动周期拉长，双十一购物“双峰”凸显； ·热衷线上购物，收包裹收到手软； ·量力而行，这届年轻人对待超前消费“人间清醒”； 04 消费趋势变化 消费需求洞察 02· · · 双十一吸引力在下降，年轻人过节只为凑热闹；乐于接受有趣的玩法，拒绝不真诚的套路； 玩法越来越复杂，大学生还是喜欢简单直接的优惠券、直降； ·男生偏爱电子产品，女生偏爱服饰鞋包和美妆个护； ·做更好的自己，超8成大学生为自己消费； ·国货是年轻人首选，大学生对国货新品牌接受度较高； ·淘宝依旧是双十一主阵地，拼多多在年轻人中异军突起； 购买决策洞察 05 ·货比三家，拒做冤大头； ·年轻人更喜欢“即买即走”，直播购物未成为大学生双十一购物的主要选择； ·薅羊毛是门技术活，超过75%大学生会使用第三方比价软件； ·近半数大学生双十一花费500-2000元，男生消费金额略高于女生。 XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAO GUO CAM PUS XIAOGUO CAM PUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAM PUS XIAO GUO CAM PUS XIA OGUO CAM PUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAM PUS D报A告T基A础D数E据CLARATION 调研对象年级分布（单位：%） 画像 学生 总数量 11058 调研对象性别分布（单位：%） 城市分布 大学生月均可支配生活费（单位：元） TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022© XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAO GUO CAM PUS XIAOGUO CAM PUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAM PUS PART0N0E1 大学生人群画像 CollegestudentcrowdPortrait XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS 大学生月平均消费约2651元， 大学生集中的一线和新一线城市，超五分之一月消费达3000-5000元甚至5000元以上 自2015年起，大学生群体的人数不断且稳步增长，同时带动大学生消费份额也有明显的增长，大学生市场不断受到各界关注。2022我国高等教育总规模达4430万人。作为独生优生政策下出生的一代，四千万大学生背后代表的是四千万家庭的消费能力。据本次调查统计，66.45%的大学生月份消费在1000-3000元之间。在大学生集中的一线和新一线城市，月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%，其中20%月平均消费达到3000-5000元，甚至5000元以上。 TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022© XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS 大学生线上购物占全部购物比例超6成 作为互联网和电商潮流下成长起来的新生代，大学生对于线上购物的接受度比普通人群要高，大多数人的线上购物占比都超过6成，甚至更高。因此大学生必然是双十一消费的重要参与人群之一，也是当代年轻消费群体的代表。 大学生线上购物占比（单位：%） TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022© XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS PARTTW0O2 消费行为分析 Analysisofconsumptionbehavior XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS 大学生提前备战“双十一”，购物更有计划性 针对双十一购物，73.27%的大学生会考虑在双十一期间购物，其中绝大多数大学生会提前一星期准备要买的东西，另有27.27%大学生会提前一个月做准备。 大学生提前思考和准备双十一购物的比例（单位：%） TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022© XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS 活动周期拉长，双十一购物“双峰”凸显 随着电商平台双十一活动周期的拉成，大学生选择在10月31日20点-11月1日和11月10日20点-11月11日活动当天两个高峰时间段下单的人最多。双十一成为“双峰”购物节。 双十一期间大学购买商品 各时间段选择分布（单位：%） TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022© XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS 热衷线上购物，收包裹收到手软 根据本次调研数据，今年双十一期间，计划购买商品数在6-10个之间的大学生占比最多，大部分人能收到10个左右包裹，甚至有7.64%的人能收到20个以上包裹，可谓“收包裹收到手软”。 大学生双十一期间购买商品数量分布（单位：%） TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022© XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS PARTTHR0E3E 消费需求洞察 Consumerdemandinsight XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS 男生偏爱电子产品，女生偏爱服饰鞋包和美妆个护 日常用品类商品是大学生双十一主要的消费品类，其中服饰鞋包、美妆个护、食品饮料是排在前三的品类。但在进一步具体消费场景分析中发现，男、女生双十一期间购物存在明显差别。男生在家用电器、数码3C、户外运动三个品类购买比例远高女生，而女生则在服饰箱包、美妆个护、食品饮料三个方面有更多消费需求。 大学生双十一热衷购买的商品品类（单位：%）男生、女生双十一购买商品品类差异对比（单位：%） TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022© XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAO