2023大学生夏日消费洞察报告

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根据报告正文，大学生夏季消费主要集中在消暑饮品、运动防晒和新消费三个方面。女生更注重防晒和驱蚊，男生更注重解渴和吸汗。天热外卖更受欢迎，食堂吃饭比例下降至不足5成。防暑解暑技能点满，即时消暑类商品受年轻人热捧。冷饮冰饮、风扇、防晒装备、清凉食物是大学生最喜欢的解暑降暑方式。碳酸饮料不再是大学生最爱，果汁、气泡水、无糖茶饮等「健康」饮料更受年轻人欢迎。果茶替代奶茶成大学生新“心头好”，蜜雪冰城YYDS。大学生夏季饮料消费力惊人，每月拿出超10%的伙食费买饮料。冷饮切中年轻人“即时满足”需求，夏天和奶茶更配哦。防晒衣、防晒霜、遮阳伞是年轻人“防晒三件套”。防晒消费两极分化，女生防晒消费略高于男生，男士防晒显著增加。夏季水上运动受欢迎，兴趣爱好广泛，小众运动在校园流行。超6成年轻人有2-3个以上新式消暑降温产品多场景使用。夏季消暑新消费风靡，身边同学朋友带动效应仍是传播的主要方式。独乐乐不如众乐乐，大学生热衷分享，女生相比男生分享意愿度更高。对新消费有较高认可度和意愿度，超过65%大学生认为新品类更有吸引力。