2023大学生夏日消费洞察报告

年轻人带火“夏日经济”新潮流 FORWARD 今年入夏以来，各地最高气温记录不断被刷新。据世界气象组织公布，2023年有望迎来全球最热夏天。夏日的降温、防晒、消暑、避暑需求催生一系列消费，带火“夏日经济”。高校年轻人更是使出浑身解数，带火夏日消费“新潮流”。本篇调研报告从大学生消费人群画像、夏日消费需求洞察、夏日消费决策洞察三个方面，分三个篇章——消暑饮品篇、运动防晒篇、新消费篇，带大家一起洞见高校年轻人和夏日新消费趋势。 CORE CONCLUSION报告核心观点 冷饮切中年轻人“即时满足”需求，夏天和奶茶更配哦 防晒、消暑、解渴是三大夏日消费需求 •夏季饮料常伴，超8成大学生每周消费至少1-3次饮料/奶茶•碳酸饮料不再是大学生最爱，果汁、气泡水、无糖茶饮等「健康」饮料更受年轻人欢迎•果茶替代奶茶成大学生新“心头好”，蜜雪冰城YYDS•年轻人夏季饮料消费力惊人，每月拿出超10%的伙食费买饮料02 •女生更注重防晒、驱蚊，男生更注重解渴和吸汗•天热外卖更香了，食堂吃饭比例下降至不足5成•防暑解暑技能点满，“即时消暑”类商品受年轻人热捧•冷饮冰饮、风扇、防晒装备、清凉食物是大学生最喜欢的解暑降暑方式01 大学生带火消暑降温“新潮流” 防晒衣、防晒霜、遮阳伞是年轻人“防晒三件套” •超6成年轻人有2-3个以上新式消暑降温产品多场景使用•夏季消暑新消费风靡，身边同学朋友带动效应仍是传播的主要方式•独乐乐不如众乐乐，大学生热衷分享，女生相比男生分享意愿度更高•对新消费有较高认可度和意愿度，超过65%大学生认为新品类更有吸引力04 •防晒消费两极分化•女生防晒消费略高于男生，男士防晒显著增加•坑到处都有，朋友推荐的一定不会错•夏季水上运动受欢迎，兴趣爱好广泛，小众运动在校园流行03 Part 01大学生的人群画像02Part夏日消费需求03Part夏日消费决策04Part校园营销洞察消暑饮品篇新消费篇运动防晒篇 大学生夏日消费 报告人群基本画像 调 研 对 象 所 在 地 域 分 布 （ 单 位 / % ） 01 大学生人群画像 大学生消费人群画像 防晒、消暑、解渴是三大夏日消费需求女生更注重防晒，男生更注重解渴 根据本次调研，75%的人认为今年夏季气温较往年偏热。防晒、解渴、消暑是大学生夏日消费的三大主要需求，分别为83.1%、69.9%和69.2%。同时男女生在夏日消费需求上又有所不同。女生更注重防晒、驱蚊，男生更注重解渴和吸汗。 天热外卖更香了，食堂吃饭比例下降至不足5成 夏季室外又晒又热，去食堂吃饭的这段距离也成了一段难以逾越的“鸿沟”。相比去食堂吃饭，炎热的夏季大学生更喜欢在宿舍点外卖，或者晚上天凉下来后外出就餐。根据调查数据，夏季大学生去食堂就餐的比例不足一半，下降至4.5成。 防暑意识超强，近半数大学生会提前储备清凉装备或食饮 在夏季防暑降温防晒这件事情上，现在年轻人的主动意识较强。有47%的人会提前购买或储备清凉装备和食饮，另有17.2%的人后悔没有购买。这说明大学生在夏季防暑相关的领域有较强的消费需求。 防暑解暑技能点满，“即时消暑”类商品受年轻人热捧 面对史上最热夏天，大学生会同时使用多种方式应对，防暑解暑技能点满。同时在追求防暑解暑时，他们倾向用更直接干脆的方式，不仅要消暑，还要“即时消暑”，冷饮冰饮、风扇、防晒装备、清凉食物是大学生最喜欢的解暑降暑方式。冷饮冰饮更是以74.13%的得票率高居榜首。接下来，我们将挑选大学生夏日消费的三个主要需求进行深入的消费决策洞察。 消暑饮品是夏日消费中最普遍和最广泛的消费方面。根据调研结果，冷饮冰饮是大学生最喜欢的防暑解暑方式。可以说，饮料消费品市场就是年轻人市场。大学生主流年轻人在夏季饮品消费中，有哪些特征和变化，我们在「消暑饮品篇」一起洞察。 消暑饮品篇 冷饮切中年轻人“即时满足”需求，夏天和奶茶更配 在夏季解暑饮品中，绝大多数大学生选择喝“瓶装饮料”和“奶茶/果茶等新式茶饮”，两者是当代大学生最喜欢的两种夏日饮品，分别为76%和73.8%，口感丰富、品类多样的瓶装饮料和新式茶饮，让年轻人获得味蕾愉悦和解暑解渴的双重“即时满足”。 碳酸饮料不再是大学生最爱，「健康」饮料更受年轻人欢迎 在瓶装饮料选择中，果汁饮料成为大学生最喜欢的夏季饮品，超过夏季传统饮品碳酸饮料10个百分点。除此之外，气泡水、无糖茶饮、功能性饮料等主打健康、运动相关的饮料品类，也受到越来越多年轻人的欢迎。 果茶替代奶茶成大学生新“心头好”，蜜雪冰城YYDS 根据本次调研，大学生喜欢的新式茶饮类别中，排在第一名的是果茶，占比69.5%，远超奶茶的41.3%。果茶类新式茶饮正取代以奶茶为主的新式茶饮。 最受大学生年轻人欢迎的新式茶饮品牌是蜜雪冰城，得票率高达82.2%，远超其它品牌。排名其后的品牌分别为茶百道、古茗、CoCo都可、书亦烧仙草、沪上阿姨等。 夏季大学生“耐冰指数”——无冰不欢选标准冰、加冰的人最多 夏季点新式茶饮，大学生选择标准冰的人最多，占比40%，选择“加冰”的人排第二，占比36.1%。可谓无冰不欢，夏季大学生喝冷饮的“耐冰指数”拉满。 夏季大学生“喜甜指数”——要美味也要控糖，三分糖是首选 在糖分选择上，大家各有不同。但总体来说，选三分糖的人最多，有超过65%的人选择半糖以下（无糖+三分糖+五分糖）的甜度。要美味的同时，也在注意适度控糖。 夏季饮料常伴，超8成大学生每周消费至少1-3次饮料/奶茶 夏天大学生可谓“饮料不离手”，81.1%的大学生每周至少喝1-3次饮料或奶茶。其中，49.9%的人每周喝1-3次，18.2%的人每周喝4-6次，另有13%的人平均每天喝1次以上。瓶装饮料的消费频次略高于新式茶饮。可以说，夏季饮品是大学生消费频率最高的品类之一。 年轻人夏季饮料消费力惊人，每月拿出超10%的生活费买饮料 饭可以不吃，但饮料、奶茶不能不喝，大学生夏季饮料的消费力一点都不低，甚至超出其他群体的消费水平，80.3%的人瓶装饮料消费价格区间为3-8元，63.7%的人奶茶/果茶等新式茶饮消费价格是8-17元。 大部分大学生的平均每月餐饮支出在1000-2000元左右，并从中拿出超10%的费用买饮料，有80.9%的大学生每个月在饮品上花费超过50-150元，有46.2%的人每月饮料消费超过150元。 尝鲜意愿高，口味好、价格实惠才是王道 根据本次调研数据，大学生选择购买某饮品的主要原因是“味道好”、“有新品，想尝鲜”、“价格便宜”，因此，面对饮料快消品，大学生有较高的尝鲜意愿，只要口味好、价格实惠，他们就愿意为之买单。 运动防晒篇 根据调研数据，防晒是大学生夏季消费的最大需求。 如今年轻人对外貌形象非常看重，夏季防晒的理念早已经深入人心。 再加上年轻人对丰富户外活动的喜爱，防晒早已成为当代年轻人的刚性「硬需求」。 防晒意识深入人心，防晒衣、防晒霜、遮阳伞是年轻人“防晒三件套” 根据本次调研，绝大多数的大学生会在夏季购买防晒装备，占比高达86.6%。在购买过的防晒装备中，防晒衣、防晒霜/喷雾、遮阳伞堪称年轻人出门防晒黄金三件套。 小红书、抖音、问同学朋友，是年轻人的三大防晒攻略方式 对于防晒产品购买，大多数大学生会选择提前做一些攻略，了解相关的知识。他们选择的主要的了解防晒攻略的方式和平台，分别为小红书、抖音、问身边同学朋友。 防晒消费两极分化，多的人多至500元，少的人低于150元 在防晒物品的消费上，年轻人出现两极分化，呈现出两种派别——一种是“聊胜于无”派，反正买防晒也就图个心理安慰，随便买些就行；另一种是“坚定相信”派，相信并追求防晒参数和数值，愿意长期为防晒黑科技买单。以150元为分界线，有近一半的人花费不足150元，有一半的人花费在150元以上，甚至有近20%消费在300-500元以上。 女生防晒消费略高于男生，男士防晒显著增加 根据调研数据，女生防晒消费在150-300元、300-500元、500元以上区间段的比例明显高于男生，女生防晒消费普遍高于男生。不过在男生中，依然有近半数（48.3%）的男生防晒消费达到150元以上。男士防晒的需求在持续增加。 防晒讲究实用主义，有效、耐用是关键，易收纳是重要需求 对于防晒装备，有效、耐用是大学生年轻人最重要的两个选择指标，68.3%的人认为“要有效，有作用”，51.9%的人认为“要耐用，质量好”。此外，还有一个重要指标排在第三位“要轻便，易收纳”，轻装出行也是年轻人防晒消费的重要需求。 坑到处都有，朋友推荐的一定不会错 66.2%的人在做购买决策时，会主要参考“身边同学朋友推荐”，随后才是“社交平台博主种草推荐”和“商品评论”。对于高校年轻消费者而言，身边熟人的推荐远比陌生人的话语更值得信任。 夏季水上运动受欢迎，兴趣爱好广泛，小众运动在校园流行 夏季天气炎热，游泳、滑雪/滑冰、冲浪等水上相关运动受到大学生欢迎，而飞盘、陆冲、攀岩等户外空旷场地的运动相对减少。同时，当代年轻人接触到的新颖运动形式也在变多，兴趣爱好更加广泛，各种小众运动社团在高校兴起，小众运动在高校校园流行开来。大 学 生 夏 季 喜 欢 的 运 动 方 式 （ 单 位 / % ） 近8成大学生有运动的好习惯，大部分人保持每周运动1-2次或3-4次 夏季运动时间被压缩到清晨、傍晚和晚上，一早一晚成为大学生运动高峰期。与此同时，77.8%的大学生在夏季至少每周运动1-2次，绝大部分的人保持每周运动1-2次或3-4次，有养成较好的运动习惯。甚至有19.1%的人每周运动在5-6次以上。 新消费篇 年轻人是新消费市场最具活力的重点人群。面对史上最热夏天，大学生早已经开始搜罗各种消暑降温的新式产品，从各种造型的小风扇，到脖戴冰凉圈、冰凉贴等，带火了一波又一波夏日新消费。 可以说，哪里有需求哪里就有年轻人带起的消费新风潮。 大学生带火消暑降温“新潮流”，超6成年轻人有2-3个以上新式消暑降温产品多场景使用 根据本次调研数据，有89.7%的大学生会购买一些新式的消暑降温产品，比如今年比较火的冰凉圈、挂脖风扇、清凉喷雾等。同时有超过6成的大学生不止购买一件新式消暑降温产品，而是会买多件在不同场景下使用，说明年轻人的消费场景细分比较明显。 新消费带来消费升级，产品内卷让消费者获得更好体验，功能创新、操作便捷是年轻人选择新式消暑产品的主要原因 新消费不是华而不实的伪需求，好的新消费品和新品类带来的是消费升级。根据调研数据，功能创新、操作便捷是大学生选择新式消暑降温产品的主要原因，其次才是颜值/造型好看。年轻人愿意接受新鲜事物的根本原因，还是为了获得更好的消费体验。选 择 消 暑 降 温 装 备 的 原 因 （ 单 位 / % ） 夏季消暑新消费风靡，身边同学朋友带动仍是传播的主要方式 大学生了解解暑降温新消费品类的主要渠道是身边同学朋友在使用，以及社群/朋友圈的分享。身边朋友的示范带动效应是学校新品类裂变传播的主要途径。传统社交平台KOL的分享影响力反而相对有限。 独乐乐不如众乐乐，当代大学生热衷分享，女生相比男生分享意愿度更高 对于自己觉得好用的消暑降温新品，84%的大学生会选择主动向身边人推荐分享。这届年轻人有很高的主动分享意愿。另外，在分享意愿度上，女生要高于男生，女生主动向自己身边人分享推荐的意愿度是88.3%，男生的意愿度是76.2%。 对新消费有较高认可度和意愿度，超过65%大学生认为新品类更有吸引力 在对待新消费的态度上，作为主流年轻群体的大学生，有较高的认可度和意愿度。有超过66%的大学生认为新品功能往往更好，早买早享受，新品更有创意，会追随新品。 年轻人更希望通过品类创新，提升产品的品质、功能和安全健康保障、外观设计等方面。 夏日消费校园营销洞察 校园营销洞察 在夏日消费季，想要建立年轻消夏主力军的深度沟通，提升对品牌的好感度，就要精准聚焦他们的夏日消费需求以及生活场景和兴趣圈层，打造切合年轻人社交语