2022年三季报点评：内外双轮驱动，盈利能力持续提升

事件：10月30日，海尔智家发布2022年三季报。公司2022年Q1-Q3实现营业收入1847.49亿元，同比+8.9%；归母净利润116.66亿元，同比+17.3%；扣非归母净利润112.21亿元，同比+23.9%。其中Q3实现营业收入628.91亿元，同比+8.6%；归母净利润37.17亿元，同比+20.3%；扣非归母净利润37.1亿元，同比+33.9%。 国内市场经营稳健，卡萨帝持续引领。1）主营产品表现稳健，新兴品类快速增长：从主营业务来看，22Q1-Q3冰箱/厨电/洗衣机/家用空调/电热水器/燃热水器线下市场份额分别同比增长2.4/1.2/2.7/2.9/1.7/2.6pct至43.8%/8.3%/46.3%/19.9%/40%/22.5%，线上市场份额分别为39.1%/40.2%/14.5%/41.4%/24.1%。从新兴业务来看，22Q1-Q3干衣机/洗碗机/清洁类机器人收入分别同比+89%/20%/120%。2）卡萨帝持续引领，渠道多维开拓赋能：卡萨帝高端市场龙头地位稳固，据GFK数据，冰箱、洗衣机在万元以上市场占有率分别达38.6%、79.4%，1.5+万元以上的空调市场份额达31.2%；加速开拓商场、家居建材及下沉渠道把握增量机会，通过三翼鸟场景品牌加速触点网络布局。 海外市场增速亮眼，高端化持续推进。22年前三季度公司海外业务同比+8.7%，发力高能效产品、热泵、嵌入式品类，其中高端业务增速亮眼，美洲GEA/欧洲Haier/澳洲FPA/澳洲Haier高端市场业务本币收入增长40%+/30%+/40%+/55%+，此外卡萨帝品牌积极布局南亚、东南亚、欧洲等市场，开启海外业务新增长极。 数字化降本提效，产品结构持续优化。22Q3公司毛利率为31.06%，同比提升0.56pct，主要得益于公司持续优化产品结构和产品竞争力；22Q3销售/管理/财务费用率分别较去年同期优化0.33/0.19/0.68pct，，主要得益于数字化变革的成功推进，其中数字化研发平台缩短30%设计周期，营销资源精准投放，打通产销环节，园内物流提效30%，供应商间接服务优化为系统直接服务。综合影响下净利率为5.91%，同比提升0.55pct。 投资建议：公司高端业务线持续扩张，推动“高端品牌、场景品牌、生态品牌”三级品牌战略升级。数字化转型提升效率，在不断变化的外部环境下前瞻性布局、优化海外市场结构，探索新增长极，全球协同逆势增长。预计公司2022-2024归母净利润分别为152.3/173.0/201.5亿，增速为16.6%/13.6%/16.5%，对应当前股价PE分别为13、11、10倍，维持“推荐”评级。 风险提示：市场竞争大幅加剧，高端化拓展不及预期，原材料价格波动超预 期 盈利预测与财务指标 公司财务报表数据预测汇总 利润表（百万元）营业总收入 资产负债表（百万元） 现金流量表（百万元）