小红书2022年珠宝配饰行业月报7月

2022年度 小红书 标记我 的生活 珠宝配饰行业月报 2022.7月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.行业搜索量趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.珠宝分品类TOP搜索词 2.手表检索趋势和TOP搜索词 四.优质笔记分享 1.社区优质笔记 2.品牌优质笔记 行业概览 小红书首饰行业（含手表）搜索及高活跃用户画像-2022Q2 钻戒类目 翡翠玉石类 彩妆类日目常配饰类 手表类 男 女 <1818-2324-2829-32≥33 男 女 <1818-2324-2829-32≥33 3 男 女 <1818-2324-2829-32≥33 男 女 ＜1818-2324-2829-32≥33 4 数据来源：小红书商业数据中台：2022Q2 小红书首饰行业品类搜索量占比-7月 产品 材质 数据来源：小红书商业数据中台：2022.7 护肤类 小红书首饰行业搜索量趋势-2021.7-2022.7 7月珠宝首饰大盘各品类检索量整体上涨，“七夕节”前出现高峰，项链依旧居前，戒指上涨幅度最大黄金、钻石、银材质搜索量大幅上涨，银饰在“七夕节”反超珍珠和玉石 按品类 按材质 耳饰戒指手链手镯项链翡翠玉石彩宝黄金水晶珍珠钻石银 34 数据来源：小红书商业数据中台：2022.7 行业广告投放概览 项链戒指 手表 钻戒 竞争格局：2022年7月首饰行业（含手表）竞争概况 7月行业整体竞争加剧，各品类平均点击价格均上升；钻戒、戒指、项链品类处于竞争红海，竞争压力较大 竞争红海 手镯手链 耳饰 对戒 吊坠 投放品牌数量 竞争蓝海*圆圈面积代表关键词大盘PV 数据来源：小红书商业数据中台：2022.7 平均点击价格8 竞争格局：2022年7月首饰行业分材质竞争概况 7月各类材质竞争均加剧，其中钻石、黄金、珍珠类材质平均点击价格较6月上涨幅度较大；钻石材质依旧处于竞争红海 竞争红海 钻石 投放品牌数量 翡翠 玉石黄金彩宝 竞争蓝海 珍珠 *圆圈面积代表关键词大盘PV 数据来源：小红书商业数据中台：2022.7 平均点击价格8 细分品类排名 首饰分品类TOP搜索词（1/2) 戒指热搜词 黄金戒指金戒指情侣戒指 戒指推荐小众 戒指推荐素圈戒指珍珠戒指翡翠戒指戒指黄金戒指尺寸蝴蝶结戒指 银戒指 红宝石戒指 戒指推荐小众高级 祖母绿戒指戒指叠戴蓝宝石戒指戒指情侣宝石戒指 尾戒 钻戒热搜词 钻戒哪个品牌性价比高 钻戒款式一克拉钻戒钻戒品牌排行 排钻戒指50分钻戒钻戒参数钻戒定制30分钻戒黄钻戒指六爪钻戒钻戒叠戴公主方钻戒钻戒推荐钻戒怎么选粉钻戒指 1克拉钻戒椭圆钻戒钻戒改款 买钻戒哪个品牌好 对戒热搜词 黄金对戒对戒情侣 情侣对戒推荐 对戒黄金铂金对戒对戒平价 情侣对戒品牌推荐 小众对戒情侣对戒diy情侣对戒平价金戒指对戒 情侣对戒千元内黄金对戒推荐2022流行黄金对戒大学生情侣对戒 素圈对戒对戒刻字金对戒 情侣对戒黄金 耳饰热搜词 耳钉耳饰耳环耳夹 珍珠耳钉耳饰推荐耳钉推荐耳骨钉耳蜗钉 耳钉推荐小众高级 耳骨夹耳环推荐耳夹推荐耳骨钉耳饰珍珠耳环 耳环推荐小众高级 黄金耳钉珍珠耳饰纯银耳钉金耳钉 数据来源：小红书商业数据中台2022.7 首饰分品类TOP搜索词(2/2) 项链热搜词 珍珠项链项链推荐黄金项链 项链小众高级 金项链项链推荐大牌四叶草项链串珠项链 锁骨链男生项链钻石项链项链黄金银项链情侣项链男士项链大牌项链 适合夏天戴的项链 小众项链项链女项链男 转运珠黄金吊坠平安扣 貔貅 翡翠吊坠 吊坠玉吊坠 平安扣吊坠 福牌四叶草佛头吊坠平安锁金吊坠 金锁 佛头福牌吊坠和田玉吊坠 转运珠送男朋友 吊坠黄金黄金吊坠编绳 吊坠热搜词 手链热搜词 黄金手链情侣手链珍珠手链金手链手链推荐水晶手链手链黄金 红玛瑙手链闺蜜手链 手链推荐小众高级 红绳四叶草手链五花手链和田玉手串 女生带什么手串好 福牌手链手链串珠银手链玛瑙手链朱砂手串 银手镯翡翠手镯黄金手镯金手镯 玉镯玉手镯 古法金手镯莫比乌斯环手镯 金镯子和田玉手镯 镯子叮当镯玛瑙手镯手镯黄金传承手镯鸡血藤银镯子 手镯圈口测量 手镯推荐岫玉手镯 手镯热搜词 数据来源：小红书商业数据中台2022.7 手表检索趋势和TOP搜索词 “七夕节”送礼需求增长带动手表检索量大幅上涨，达到近一年最高峰 女性群体是主要受众，多个“女表”相关搜索词位居手表热搜词高位，学生手表和平价手表相关搜索量较多。 手表热搜词 女表女士手表手表女 表手表女推荐学生手表品牌排行 女生手表手表推荐情侣手表机械表平价手表 高中生手表女表推荐小众手表初中生礼物 女生手表推荐女表推荐大牌小众平价手表 小绿表女士手表推荐 优质笔记分享 社区优质笔记 多尺寸测评对镜自拍 配套展示 细节展示 【视频】手持同款不同大小的珍珠耳饰进行对比展示，真人佩戴+效果解说帮助各类受众进行选择 【文案】设置问题，引发互动 【视频】手持产品展示细节+真人佩戴展示效果，搭配耳钉、项链提升精致感，对镜自拍更显真实 【文案】点明产品无耳洞也可佩戴的特点，满足特定人群需求 【图片】美甲+礼盒+戒指风格统一，营造精致浪漫氛围；同系列产品配套展示，搭配感强 【文案】详细描述佩戴体验，突出产品“显白”优势 【图片】多角度展示手链反光后的 光泽感，突出产品优势 【文案】正文通过产品对比，突出优势；评论详细介绍品牌、货号及价格，方便读者进行购买 注：以互动量为筛选指标 品牌优质笔记 贵气氛围感 明码标价 高性价比 礼物主题 【图片】暖黄色灯光+包装展示烘托精致氛围感；真人佩戴+产品特写，全面展示产品 【标题】结合节庆热点，满足送礼需求，精准定向受众 【正文】描述收礼心情，反馈使用体验 【图片】产品特写展示细节，情侣 佩戴营造浪漫氛围 【标题】情侣对戒紧扣热门搜索， 介绍价位与质感，凸显高性价比 【正文】分男女款详细介绍产品细节和浪漫寓意，突出价格优势，刺激购买 【视频】产品全方位展示+达人试戴 +氛围感精修图，凸显产品贵气感 【标题】点明材质，精准定向用户；表达高度喜爱，吸引用户点击 【正文】介绍产品包装与克数，通过对比与使用数量词突出产品高克拉优势 【视频】大字注明品牌，左右晃动展现钻戒夺目光彩，粉色系包装与玫瑰背景烘托浪漫氛围 【标题】明码标价解决用户询价困扰，吸引用户点击阅读 【正文】介绍产品风格、颜色和修饰手型的优势，满足特定用户偏好 注：以回搜率或私信率为筛选指标 2022年度 标记我 小红书的生活 珠宝配饰行业月报 期待携手共赢！