个护家清丨【08.22-08.28】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 8.22-8.28 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年8月22日-8月28日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音集瓜 8.22.8.28统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估下降17.07%，子品类销售额占比分布为个人护理 （58.93%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（41.07%）。个护家清品类总直播场次预估达151.76万场，相比上一周期带货场 次增长0.02%，28号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值， 个护家清品类销售额中，纸品/湿巾、洗发护发、衣物洁洁剂/护理剂、口腔护理、身体洁洁五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达62.89%。本周期内，润唇言本周期内销售额环比上升102.91%，该细分品类中，表现力强的品牌有 韩泊莉、凡士林/Vaseline、奥兰诺、显秀雷敦/Mentholatum蝶翠诗/DHC等，品牌旗舰店有奥兰诺官方旗舰店、显 秀雷敦官方旗舰店等。胸部护理本周期内销售额环比下降74.6%。 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 7./n008/2208/2508/2708/2605/2606/23 个护家清细分品类直播销售额占比 口腔护理 衣物需洁剂.9.72 11.89 身体清洁 7.1身体护理 6.58 洗发护发卫生/b/私. 16.975.55 纸品/湿巾. 其他 24.97 17.22 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年8月22日-8月28日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估信，基于隐私及晟据安全的感，本报告数据经过积赖及据数化处理。更多数据服务，详见集成言网（j-B.cam)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 8.22-8.28统计周期内，植护/botare以预估2414.66万销售额登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例 该品牌主营品类为洗护清洁剂卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达26.63元，主要销售达人类型为尾部 达人，销售额占比达54.76%，主要直播达人销售额来自于植护官方旗舰店、东方甄选、吾饭（每周三晚上，周日全天休息）等，品牌销售额主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护家居旗舰店、植护家居清洁旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为海肌兰。该品牌环比上升29名，销售额环比增长23.56%。该品牌主营品类为个人护理，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达55.07元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达27.98%，主要直播达人销售额来自于海肌兰官方旗舰店、寻儿杜后琪、种草丛等，品牌销售额主要店铺来源为海肌 兰官方旗舰店、海肌兰个人护理旗舰店、海肌兰洗护清洁旗舰店。 品牌名称分类购品数平均单价预估销售设高店辅 111植护/botare洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰...1413427植护宫方旗视店 21KONO个人护理，洗护清洁剂卫生... 111 ￥118 KONO言方旅舰店 31推达洗护清活卫生巾/底/音需41心H印/XinXiangYIn洗护洁洁剂/卫生巾·纸/香薰 802 1092 SEF N52 维达言方放舰店 心相印富方旗舰店 55 半奈儿MINAIER 个人护理，洗护清洁剂卫生... 282 33 半奈儿美妆旅舰店 63 益果园 个人护理.洗护清洁剂卫生.. 315 ¥42 蔬果园suakgarden言方旅舰店 7μ ORALSHARK 个人护理 1 oralshark口腔然鱼助店 高缇推个人护理，洗护清洁剂卫生..135145一泉关妆专营店 916 沫橙淡护清洁剂/卫生巾/抵/香薰7347沫橙衣物清洁施靓店 1017Y106 个人护理.洗护清洁剂卫生..241满婷方旗舰店 立白/iby 个人护理，选洗护清活剂卫生... 1379 142 立白言方便舰店 冷酸灵 个人护理 ¥41 冷酸灵言方施靓店 11I4 122 13116 感冠士/walch 个人护理洗护调洁制卫生.. 645 Y69 威莱育方放旗舰店 14 诗装业：Spes 个人护理，洗护清洁剂卫生... 241 6S.t SPES诗装丝言方旗舰店 152* 海肌兰 个人护甲，洗护清洁剂卫生.. 187 ￥55 海肌兰言方旅舰店 1613舒肤佳/safeguard个人护理.洗护清洁剂/卫生..230Y89宝洁个护清洁舰店 17[s 需人DARLIE个人护理263DARLIE好来言方旗舰店 18t6 1915 ￥12活力28家店蔬舰店 X127 京东超市育方超舰店 活力28 洗护清洁剂/卫生中纸香…... 636 OTCO/ 洗护清活剂卫生巾/底/音薰 117 20123个人护理327223阿梦假发航舰店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年8月22日-8月28日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据轻过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集成言网(wwwji-gu.cam) 个护家清品牌自播榜Top20|抖音集瓜 8.22-8.28统计周期内，心相印管方施舰店手08月25日进行的【心相印纸市纸品节洁仓进行中】直播以单场直播预估销 售额314.34万登榜Topl，该品牌自拥号主要带货纸品/湿巾，家庭环境清洁剂.衣物清洁剂/护理剂品类，本周带货直指场 次为5场，上榜2场，平均带货时长36时12分，场均销售额109.69万 除了心相印言方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有同琴假发旗靓店、参半口腔护理旗舰店、敬修堂黄金版 香口牙膏。阿魅假发旗舰店主要带货假发及配件品类，本周带货直播场次为13场，上榜4场，平均带货时长9时59 分，场均销告额33.52万。 排序面播名称播主名称品牌开播时间丽品敌预估销量预估情售额观看人敌 1心相印低中低品节清仓进.心相印宣方放舰店心相印08/2535 4.5万 314.3万 122.2万 牙齿越重越管用，嘴巴越. 参半口腔护理摄. ORALSHARK 08/27 7 4.9万 310.6万 80.4万 3 牙齿超越管用，需巴起.. 卷半口腔护理饰.. ORALSHARK 8z/80 7 3.8万 241.3万 59万 心相印纸巾低品节清仓进.. 心相印言方放舰店 心相印 08/28 35 5 浅香氢基酸洗发水做活动.. 浅香宫方舰店 浅香 0S/24 2.1万134.6万68.3万 1.0万118.1万49.9万 6牙齿这黄管用，巴极.. 致格堂黄金版香... 改修堂 08/27 5 S919 110.6万 7牙齿起美起丝用，靠巴起... 专半口腔护理的.. ORALSHARK 08/25 0 1.7万 105.8万 牙齿越黄越管用，嘴巴越.. 敬婚堂黄金版香.. 08/25 4 6400 77.8万 30万 16.1万 28.4万 1.1万 75.9万 28.9万 10来看女生发型的重要性阿蒸假发放舰店阿08/25 13 2907 74.1万 24.8万 11 来石女生发型的亚要性 阿慈假发镇舰店 阿瑟 08/27 14 2820 70.4万 23.2万 12 满厚818大促浮力购！洗发... 满好言方舰店 满婷 08/22 4842 70.3万 16.2万 13来看女生发型的重要性阿菜假发施舰店阿132717 68.3万 29.8万 14 德国进口，口牌分4.9 菲碧清宜方旗舰店 菲碧洁 08/26 37 5519 59.5万 9.7万 15 来者女生发型的重要性 阿总假发保舰店 08/28 15 2294 57.8万 22.7万 16 牙齿起英起色用，靠巴起... 敬修堂黄金版面... 改修堂 08/26 5 5055 57.8万 19.4万 17 满婷开学手大促浮力购！… 满婷富方镇舰店 满婷 08/23 8 3815 55.4万 13.3万 1s 满婷开学手大促浮力购！… 满烧言方风舰店 满婷 08/25 7 55万 12.2万 19 起黑起起管用！相能有... 仙妃格个人护理... 仙妃格 08/24 10 6024 54.6万 7.6万 20 有自发千万不能只靠染，… 长发小豪 长发小豪 08/24 3 2400 54.2万 15.6万 9浅否氨盐融洗发水做活动..注否言方旅舰店08/23 数据说期：互于社媒数是分析平台「集瓜」在2022年8月22日-8月28日所追踪到的营博情报，选职周期内的相关数据进行趋势研究分折所得，以上数据均为预估值，基于险私及数据安全的考虑，本报告数富经过脱及指数化处理。更部数据服务，详见集/瓜言网（wwwj-gu.cm) 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20|抖音 集瓜 果宗下 8.22-8.28统计周期内，宝洁官方施舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周下降32.41%，主要带货主播为 衣哥(9号12点生日大狂欢）、潘婷PANTENE护发社、OLAY身体护理官方品牌号等，主要销售来源为店播，由主播衣 哥（9号12点生日大狂欢）贡献，占比本周期总销售额的9.15% 周期内表现较好的店铺还有肌肤未来护肤旗舰店、海肌兰官方關舰店、1BettyBonnie美妆旗舰店、RNW如薇言方旗舰 店、药都仁和美妆旗舰店等。其中，肌肤未来护肤旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长440.26%，其中品牌自播占比4.23%，达播占比72.51%，主要带货主播为搭搭"随便夫妇、肌肤未来护肤期舰店、马锐带你妆等 排序店铺名称主营品类请售环比龄势测监量面疆场次 1μ 宝洁言方旗舰店 洗护清洁剂卫生中... -32.41% 380.6万 1033 1898 1538 2 KONO官方厨舰店 洗护清洁剂卫生中.... 47.91% 784万 38 1587 1241 37 植护言方旅舰店 婴童用品洗护清洁... -5.11% 189.6万 604 14739 41675 416 HBN宣方放舰店美容护肤，个人护理22.68%183.4万 167 165 2437 513 心相印宣方旗舰店 家庭个人清洁工只.. -47.29%6 255万 434 2169 52S8 6+16 贝德美言方舰店 洗护清洁剂/卫生中... 10.5% 212.6万 183 10431 14443 711 谷雨欣舰店 美容护肤，个人护理 +2'25- 93万 50 7 144 9t5T 5952 维达方旗舰店 洗护清洁剂卫生中... 11.52% 253.5万 350 4917 BettyBonnie美妆旅舰店 美容护肤，手机 245.25% 25.3万 24 0 3 10出 WIS官方旅舰店 美容护肤 4.51% 49 2113 1115 网易严选富方旗舰店 影音电器洗护清洁... -10.18% 383万 1196 6575 7714