2022抖音8.18发现好物节数据报告

2022抖音8.18发现好物节 美妆/个护家清/食品饮料/3C家电数据快报 By集瓜分析师马颖 报告导读 数据来源:集瓜(www.ji-gua.com）分析平台:抖音 重点分析类目:美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电数据范围:2022年8月6日-8月18日 主要内容：销售数据概览、类目市场全景纵览、品牌销售榜Top榜单、店铺销售榜Top榜单 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」在2022年8月6日-2022年8月18日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 前言 •2022抖音8.18发现好物节收官。本次好物节历时13天，数据显示，直播总时长达1313万小时，其中，品牌自播总时长达336万小时，总体累计看播人次405亿，销售额破亿的品牌有11个，单场成交额破千万直播间达119个。 •这是抖音提出“全域兴趣电商”后的第一届818，今年5月末的2022年抖音电商生态大会上，巨量引擎提出了这一新的概念，指的是以商家为核心，覆盖短视频、直播、搜索、商城等全域兴趣场景，布局全营销能力矩阵。 •本次8.18发现好物节以“好物”为核心主题，通过建立“奇遇匠心”专区助力国潮好物、邀请奥运冠军及脱口秀艺人作为“好物发现员”、推出“抖音818百大好物”等方式，以“创意＋新意”吸引消费者关注，以多元化的营销方式，满足商家及消费者个性化的需求。 •数据显示，抖音8.18发现好物节参与品牌数高达7.5万家，参与达人数达110万，共创作超1993万件作品。售卖商品数超6355万，其中服饰内衣、食品饮料、家居用品为抖音818好物节销售额排名前三的类目。 抖音8.18发现好物节销售概览 •从销售额总量看，服饰内衣、食品饮料、家居用品为抖音818好物节排名前三的类目，其中服饰内衣占大盘类目总销售额26%远超其它类目。 抖音618好物节每日销售额销量趋势 销量销售额 70 5000 4500 00 7.5万 参与品牌数 6355万 售卖商品数 60 0 20 0 110万 参与达人数 421万 直播数 1313万直播时长(小时) 1993万作品数 405亿 直播观看人次 8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日8月12日8月13日8月14日8月15日8月16日8月17日8月18日 0 100 1000 500 0 服饰内衣 食品饮料 家居用品 美妆 珠宝文玩 鞋靴箱包 个护家清 母婴宠物 3C数码家电 二手闲置 运动户外 生鲜 钟表配饰 图书音像 本地生活 玩具乐器 农资绿植 虚拟充值 礼品文创 销售指数 13454 5999 5464 5396 3525 2390 2386 2317 2069 1828 1721 1559 1240 587 546 504 201 173 101 销售额占大盘比重 26% 12% 11% 10% 7% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 1% 1% 1% 0% 0% 0% 数据说明：2022年8月6日-8月18日抖音平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估。 目录 美妆类目抖音8.18数据盘点 个护家清类目抖音8.18数据盘点 食品饮料类目抖音8.18数据盘点 3C数码家电类目抖音8.18数据盘点 美容仪成为抖音8.18美妆类目主要热销商品 •从品牌表现看，欧诗漫、觅光、巴黎欧莱雅是抖音美妆类目销售额较优的TOP品牌，其中欧诗漫位列第一，远超其他品牌。欧诗漫品牌凭借产品“美白淡斑面膜”吸引大量消费者购买，带动了品牌整体表现；觅光产品“六极射频美容仪Pro”与头部达人“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”合作，聚焦用户关注，成为大促热卖产品。 •从店铺表现看，欧诗漫OSM官方旗舰店、觅光AMIRO官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店是抖音美妆类目销售额指数较高的TOP旗舰店。其中欧诗漫OSM官方旗舰店品牌自播销售额指数为0，但KOL直播销售额指数位列第一；产品“六极射频美容仪Pro”成觅光AMIRO官方旗舰店销售额主力军。 品牌排名 品牌名称 销售额指数 销售额较高店铺 1 欧诗漫 115 欧诗漫OSM官方旗舰店 2 觅光 92 觅光AMIRO官方旗舰店 3 巴黎欧莱雅 90 欧莱雅官方旗舰店 4 SK-II 71 全球优选进口超市 5 珀莱雅 68 珀莱雅官方旗舰店 6 听研 67 听研旗舰店 7 后/WHOO 60 Thehistoryof后官方旗舰店 8 花西子 58 花西子官方旗舰店 9 JOVISSE 56 洁薇丝小店 10 兰蔻 54 枷捷美妆名品护肤 11 奥伦纳素 52 奥伦纳素官方旗舰店 12 玉兰油 51 Olay官方旗舰店 13 润百颜 49 润百颜官方旗舰店 14 谷雨 43 谷雨旗舰店 15 可复美 42 可复美官方旗舰店 16 HBN 40 HBN官方旗舰店 17 雅诗兰黛 39 雅诗兰黛EsteeLauder官方旗舰店 18 米蓓尔 38 MedRepair米蓓尔官方旗舰店 19 沭念 34 沭念官方旗舰店 20 DR.ARRIVO 34 CHOUOHC旗舰店 店铺排名 店铺名称 销售额指数 销售构成 直播构成 直播销售额指数 非直播销售额指数 品牌自播销售额指数 KOL直播销售额指数 1 欧诗漫OSM官方旗舰店 91 81 0.17 0.0 81 2 觅光AMIRO官方旗舰店 77 59 0.74 11.6 48 3 欧莱雅官方旗舰店 76 64 0.22 20.3 44 4 听研旗舰店 67 60 0.34 6.7 53 5 花西子官方旗舰店 57 46 1.88 25.8 21 6 珀莱雅官方旗舰店 55 46 0.26 14.6 32 7 奥伦纳素官方旗舰店 52 44 0.00 11.7 32 8 Olay官方旗舰店 50 41 0.34 16.0 25 9 润百颜官方旗舰店 45 41 0.38 12.4 28 10 可复美官方旗舰店 42 37 0.20 8.2 29 11 HBN官方旗舰店 39 35 0.02 8.9 26 12 MedRepair米蓓尔官方旗舰店 37 30 0.15 2.4 27 13 沭念官方旗舰店 34 26 0.00 0.3 26 14 Thehistoryof后官方旗舰店 34 27 0.00 4.6 22 15 夸迪官方旗舰店 33 32 0.00 2.8 29 16 谷雨旗舰店 32 28 0.00 0.0 28 17 雅诗兰黛EsteeLauder官方旗舰店 31 23 0.00 20.3 3 18 可丽金化妆品旗舰店 29 25 0.01 0.7 24 19 科兰黎GALENIC官方旗舰店 29 24 0.01 9.2 15 20 美康粉黛官方旗舰店 27 25 0.17 2.9 22 日用纸巾成为抖音8.18个护家清类目销售额TOP5品牌主要热销商品 •从品牌表现看，KONO、心相印、维达是抖音个护家清类目销售额较优的TOP品牌。KONO品牌作为“好物发明者”人气品牌代表，与“好物发现员”共同在直播间解说好物，有效地推动了流量转化。控油净屑洗发水是KONO品牌热销spu；抽纸是心相印品牌、维达品牌、植护品牌热款spu。 •从店铺表现看，KONO官方旗舰店、宝洁官方旗舰店、心相印官方旗舰店是抖音个护家清类目销售额指数较高的TOP旗舰店。产品“OLAY超白瓶美白身体乳”为宝洁官方旗舰店热销商品；心相印官方旗舰店销量最高的为心相印茶语丝享纸巾套装。 品牌排名 品牌名称 销售额指数 销售额较高店铺 1 KONO 61 KONO官方旗舰店 2 心相印 60 心相印官方旗舰店 3 维达 57 维达官方旗舰店 4 植护 44 植护官方旗舰店 5 蓝月亮 31 蓝月亮官方旗舰店 6 洁柔 29 洁柔官方旗舰店 7 蔬果园 25 蔬果园sukgarden官方旗舰店 8 立白 24 立白官方旗舰店 9 奥妙 22 联合利华旗舰店 10 清风 19 清风官方旗舰店 11 芈奈儿 18 芈奈儿美妆旗舰店 12 云南白药 17 云南白药个人护理旗舰店 13 玉兰油 17 宝洁个护清洁旗舰店 14 威露士 16 威莱官方旗舰店 15 七度空间 16 七度空间官方旗舰店 16 舒肤佳 16 宝洁个护清洁旗舰店 17 黑人 16 DARLIE好来旗舰店 18 ORALSHARK 15 oralshark口腔鲨鱼旗舰店 19 沫檬 15 点意专营店 20 索芙特 14 索芙特官方旗舰店 店铺排名 店铺名称 销售额指数 销售构成 直播构成 直播销售额指数 非直播销售额指数 品牌自播销售额指数 KOL直播销售额指数 1 KONO官方旗舰店 58 40 12.39 1.0 39 2 宝洁官方旗舰店 56 46 2.92 4.3 42 3 心相印官方旗舰店 47 38 0.31 6.2 32 4 维达官方旗舰店 32 26 0.46 3.4 22 5 植护官方旗舰店 30 30 0.15 0.2 30 6 宝洁个护清洁旗舰店 30 26 1.08 0.0 26 7 蓝月亮官方旗舰店 29 26 0.26 20.2 6 8 云南白药个人护理旗舰店 20 18 0.00 2.8 15 9 联合利华旗舰店 18 16 0.05 0.0 16 10 立白官方旗舰店 18 16 0.07 5.0 11 11 清风官方旗舰店 17 16 0.02 6.6 9 12 洁柔官方旗舰店 17 15 0.03 1.8 13 13 蔬果园sukgarden官方旗舰店 17 15 0.51 2.2 13 14 七度空间官方旗舰店 15 14 0.24 4.6 9 15 Dettol滴露官方旗舰店 12 11 0.55 6.3 5 16 索芙特官方旗舰店 12 10 0.03 0.0 10 17 舒客+个人护理旗舰店 12 11 0.01 2.0 9 18 维达纸品湿巾旗舰店 11 9 0.00 9.3 0 19 活力28家居旗舰店 11 9 0.43 0.2 9 20 薇尔官方旗舰店 10 9 0.05 2.3 7 营养保健食品成为抖音8.18食品饮料类目TOP品牌主要热销细分类目 •从品牌表现看，茅台品牌、五粮液品牌、诺特兰德品牌销售指数较高，遥遥领先于其他品牌。诺特兰德品牌下产品“蓝莓叶黄素酯咀嚼片”最为热销，与消费者健康护眼意识的增强有关，借此成为抖音食品饮料类目TOP3品牌。 品牌排名 品牌名称 销售额指数 销售额较高店铺 1 茅台 121 中鼎旺卖场旗舰店 2 五粮液 91 玖到家酒类专营店 3 诺特兰德 70 诺特兰德官方旗舰店 4 认养一头牛 45 认养一头牛官方旗舰店 5 wonderlab 45 WONDERLAB膳食旗舰店 6 YOUNGDOCTOR 43 五个女博士膳食旗舰店 7 英贝健 31 英贝健食品旗舰店 8 仁和 30 仁和保健食品旗舰店 9 宛禾米线 25 宛禾米线官方旗舰店 10 AIRMETER 25 空刻AIRMETER官方旗舰店 11 郎酒 23 严真卖场旗舰店 12 良品铺子 22 良品铺子官方旗舰店 13 特仑苏 22 蒙牛常温乳品旗舰店 14 多燕瘦 22 多燕瘦益生菌旗舰店 15 食尚螺 21 食尚螺官方旗舰店 16 蒙牛 21 京东超市官方旗舰店 17 伊利 19 伊利官方旗舰店 18 因贝森 1