发现新机遇——2022抖音下沉市场数据洞察分析报告

本报告由巨量引擎城市研究院出品，主要研究下沉市场的供消概况。下沉市场是指近300个地级市、2000个县城、40000个乡镇和660000个村庄，活跃的下沉市场用户规模超过4亿。然而，下沉市场是熟人社会，家庭有房有车无贷，居民有钱有闲且价格敏感。下沉市场的城市数量占全国城市数量的85%以上，但内容贡献水平低于高线城市，投稿视频占比仅达到6成。下沉市场各大区域内容供给水平发展不均衡，内容供给能力强的区域包含华东与华中地区，发布视频数占比高于城市数量占比；内容供给弱的地区包含东北、西北地区，发布视频数占比低于该区域城市数量占比。下沉市场的POI数量通常反应该地区经济发展水平与特色，经济社会水平越高，POI数量越多，而不同类别的POI数量占比则反应该地区各产业发展情况。下沉市场的POI视频供给量与POI数量占比基本实现均衡，但各个大区的均衡水平略有差异。