2022运动观察第一期 -飞盘市场热

2022运动观察第一期 -飞盘市场热 煜寒咨询2022/08 1 总收藏16.49W 总评论13.02W 总热度30.59W 总点赞1.09W 对飞盘感兴趣的90后约占47.49% •2022年，运动户外运动火爆异常，根据2022年轻新潮运动报告，对飞盘感兴趣的90比例约接近50%。过去30天内仅小红书的热度就超过30万。 2 来源:《2022年轻人新潮运动》&小红书 •过去的一个月内，飞盘的话题热度持续霸榜，但话题相较于前两周热度下滑。 小红书热度超过99% 话题 过去30天 总热度 30.59W 过去7天 总热度 3.44W 3 来源:《2022年轻人新潮运动》&小红书，煜寒整理 •在小红书上超过90%的关注飞盘话题的是女性人群，84%的人年龄在35岁以下。 40.60% 18.64% 26.09% 11.49% 3.18% <18岁18-24岁25-34岁35-44岁>44岁 4 来源:小红书，煜寒整理 门槛低：飞盘是一个入门难度较低的运动，且为了吸引女性玩家，飞盘不允许对抗，也减少了受伤的概率。 疫情影响：上海疫情的反复导致了不少室内健身房关闭，飞盘半户外的城市运动趁势兴起 社交属性强:飞盘局标配拍照摄影，消费者会在结束后挑选合适的照片上传自己的个人社交页面，切中年轻人互联网社交需求 服装专业性低:飞盘对服饰没有强制的要求，运动爱好者穿往往穿着足球鞋，健身裤，瑜伽服的混合搭配 来源:专家访谈，煜寒整理 “我们是上海一家非常新的飞盘俱乐部，从成立至今也不超过1个月。但是在2周内就吸纳了200位付费会员。这个速度大大超出了我们的预期。我们现阶段没有在内容营销大规模投入，更多的是依赖口口相传和私域裂变。” -SPFC创始人HulkZhang 5 •飞盘的收入来源比较单一，现阶段主要依赖会员门票，运营成本高 场地 拍摄器材+装备+服 饰+饮料+保险等 教练 成本构成 收入来源 会员入场费 50~200元不等 每场20-50人不等 “由于现阶段仍然依赖女性玩家的社交推广，整个行业对女性玩家有偏重的。我们会在会费上给予优惠，但是要求他们也负责推广。” -SPFC创始人HulkZhang “场地费，拍摄是大疆，有go-pro，有运动饮料，有水，飞盘，队服，喇叭，甚至我们考虑到安全会引入保险，这些成本都很高。现阶段我们肯定是薄利的” -SPFC创始人HulkZhang 6 来源:专家访谈，煜寒整理 •在飞盘商业化的道路上，飞盘俱乐部需要思考和解答以下几个问题让生意可持续发展 季节性问题：“我们初步判断飞盘运动有季节性，这个是我们不可回避的。到了冬季，雨季我们的生意一定会收到影响。这个时候 我们要怎么解决” 人群限制：“时尚运动往往对于年纪偏大的高净值人群有限制，他们即使想参与但会感到恐惧，下一步我们需要去思考怎么样拥抱更广泛的人群或高净值人群” 复购率：“这个运动俱乐部门槛不算高，大家可以去不同俱乐部玩，很多俱乐部一开始20元低价，但是很明显他们亏本，靠低价让爱好者复购是不现实的。如何建立自己的独特性是很重要的” -SPFC创始人HulkZhang 7 来源:专家访谈，煜寒整理 联系我们！ marketing.yuhan@wiswift.com 煜寒咨询2022/08 8