传媒新消费行业周报：世界人工智能大会9月1日开幕元宇宙成主角电影院线获政策助力

证 券 2022年8月14日 研 报 究世界人工智能大会9月1日开幕元宇宙成主角 告电影院线获政策助力 -传媒新消费行业周报 增持(维持)投资要点 分析师：朱珠 执业证书编号：S1050521110001邮箱：zhuzhu@cfsc.com.cn 联系人：于越 执业证书编号：S1050121110017邮箱：yvyue@cfsc.com.cn 行业相对表现 表现传媒（申万） 1M 6.2 3M 7.6 12M -9.1 沪深300 0.8 -1.7 -15.7 市场表现 行业 资料来源：Wind，华鑫证券研究 研 《传媒新消费行业周报：视频用户超 9.75亿人文化强国建设护航企业长期发展》20220807 《传媒新消费行业周报：抖音818发现好物节预热开启8月迎世界元宇宙峰会》20220731 《传媒新消费行业周报：文化强国政策再细化31条内容自上而下提振文化传媒新消费》20220724 《传媒新消费行业周报：持续看好元宇宙后疫情可关注三季度环比回暖》20220717 《传媒新消费行业周报：培育元宇宙新赛道行动方案发布短视频电商驱动图书新增量》20220710 究相关研究 报告 ▌本周观点更新 8月处于后疫情回暖中，虽局部地区仍有疫情波动，但整体悲观预期已在中报预告中凸显，8月中下旬处于中报披露期，也是后疫情下的恢复期，政策助力不断，投资维度，第一关注元宇宙板块（8月元宇宙峰会叠加9月人工智能大会中的主角元宇宙赛道）；第二关注抖音产业链红利（如商家自播企业）；第三后疫情下的回暖（如院线内容及轻医美板块）；第四政策支持并护航的板块（如文化强国等）。 ▌本周重点推荐个股及逻辑 给予传媒新消费行业增持评级。风语筑（9月世界人工智能大会拟在沪举办，上海元宇宙的建设发展目标也成为关注主角）；浙文互联（公司联手寰球汽车打造首款“汽车公园”；公司于8月12日宣布成为杭州亚运会、杭州亚残运会官方供应商）；蓝色光标（虚拟数字人苏小妹开启私域粉丝流量运营，虚拟人“苏小妹”已成为眉山数字代言人）；掌阅科技（旗下原创网络文学小说《逍遥游》，由浙江文艺出版社正式出版发行实体书，也有望受益抖音产业链红利）；芒果超媒（仍在院线窗口期的电影《外太空的莫扎特》在芒果TV全网首播）；视觉中国（旗下数字藏品元视觉独立app安卓版本推出，iOS版本正在研发）；华熙生物（胶原蛋白市场新晋企业增多，C端电商商家直播于抖音电商节有望受益）；新经典（王朔全新小说《起初·纪年》开启预售）；博纳影业（发行价5.03元，公开发行2.749亿股，发行后总股本13.745亿股，登陆深交所，院线电影内容板块添喜）；华策影视（出品电影《万里归途》拟将于2022年上映，有望提振全国电影观影热度）；心动公司（8月10日-8月16日，TapTap暑期嘉年华进行中，其中，《香肠派对》开启福利签到活动和扭蛋机抽奖活动）；吉比特与百奥家庭互动（《奥比岛：梦想国度》1.2全新版本“暗影之谜”于8月11日开启，当日该游戏位居iOS游戏畅销榜第15名）；电魂网络（《梦三国十一周年庆黄忠壁纸》荣获“浙江省优秀版权作品”一等奖；《梦三国2》新版本8月11日上线，包括新赛季、新换装、新地图）；青瓷游戏（《代号：KEY》2022年8月15日开启安卓端不计费删档测试）。 ▌风险提示 产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险。 公司代码 名称 2022/8/12 EPS PE 投资评级 重点关注公司及盈利预测 股价 2021 2022E 2023E 2021 2022E 2023E 300133.SZ华策影视 4.68 0.21 0.26 0.31 22.22 18.00 15.10 推荐 300413.SZ芒果超媒 32.01 1.13 1.38 1.77 28.32 23.20 18.08 推荐 002605.SZ姚记科技 14.66 1.42 1.00 1.27 10.34 14.66 11.54 推荐 603096.SH新经典 18.43 0.80 1.12 1.42 22.92 16.46 12.98 推荐 300058.SZ蓝色光标 6.11 0.21 0.26 0.34 29.16 23.50 17.97 推荐 002292.SZ奥飞娱乐 4.68 -0.28 0.09 0.20 -16.60 52.00 23.40 推荐 603466.SH风语筑 13.03 1.04 0.83 1.01 12.53 15.70 12.90 推荐 603103.SH横店影视 13.72 0.02 0.22 0.37 635.19 62.36 37.08 推荐 600986.SH浙文互联 5.75 0.22 0.29 0.37 25.83 19.83 15.54 推荐 603258.SH电魂网络 20.84 1.37 1.43 1.66 15.18 14.57 12.55 推荐 603444.SH吉比特 334.00 20.43 22.24 26.22 16.35 15.02 12.74 推荐 603533.SH掌阅科技 15.50 0.34 0.55 0.78 45.18 28.18 19.87 推荐 002739.SZ万达电影 11.68 0.05 0.17 0.53 244.86 68.91 21.87 未评级 300251.SZ光线传媒 9.10 -0.11 0.27 0.36 -85.69 33.18 25.24 未评级 000681.SZ视觉中国 13.09 0.22 0.29 0.37 59.99 45.51 35.55 未评级 300860.SZ锋尚文化 45.52 0.67 2.22 2.93 67.80 20.50 15.55 未评级 300788.SZ中信出版 18.62 1.27 1.40 1.60 14.65 13.29 11.64 未评级 002555.SZ三七互娱 20.18 1.30 1.51 1.73 15.56 13.39 11.69 未评级 600633.SH浙数文化 6.55 0.41 0.49 0.55 16.05 13.44 11.86 未评级 600556.SH天下秀 8.03 0.20 0.28 0.38 40.97 28.52 20.93 未评级 002291.SZ星期六 17.93 -0.77 0.77 1.13 -23.30 23.28 15.84 未评级 300896.SZ爱美客 567.20 4.43 6.75 9.82 128.13 84.01 57.75 未评级 688363.SH华熙生物 147.73 1.63 2.15 2.84 90.64 68.71 52.03 未评级 300144.SZ宋城演艺 12.76 0.12 0.17 0.41 105.89 76.50 30.96 未评级 2400.HK心动公司 17.20 -1.86 -0.90 0.12 -9.25 -19.21 139.87 未评级 2100.HK百奥家庭互 动 0.37 0.01 0.06 0.10 37.36 6.14 3.71 未评级 6633.HK青瓷游戏 3.73 -0.96 0.53 1.11 -3.89 6.98 3.36 未评级 0772.HK阅文集团 27.18 1.82 1.27 1.55 14.94 21.41 17.53 未评级 9992.HK泡泡玛特 16.00 0.62 0.80 1.14 25.81 19.98 14.00 未评级 0700.HK腾讯控股 261.67 23.16 13.90 17.04 11.30 18.83 15.36 未评级 9626.HK哔哩哔哩-SW 170.75 -17.87 -19.73 -13.91 -9.56 -8.65 -12.27 未评级 1024.HK快手-W 65.12 -20.37 -4.01 -1.51 -3.20 -16.22 -43.20 未评级 3690.HK美团-W 154.06 -3.90 -2.25 0.57 -39.50 -68.37 270.47 未评级 IQ.O爱奇艺 26.43 -1.11 -0.19 -0.01 -23.81 -138.10 -1888.01 未评级 资料来源：Wind资讯，华鑫证券研究（注：港元对人民币汇率取1港元=0.8602元人民币；美元对人民币汇率取1美元=6.7429元人民币;表中股价均为人民币元；“未评级”盈利预测取自万得一致预期） 正文目录 1、行业观点和动态5 1.1、传媒行业回顾5 1.2、传媒行业动态8 1.3、电影市场8 1.4、电视剧市场10 1.5、综艺节目市场11 1.6、游戏市场12 2、上市公司重要动态：增减持、投资等情况14 3、本周观点更新15 4、本周重点推荐个股及逻辑16 5、风险提示18 图表目录 图表1：各行业周度涨跌幅（2022年8月8日-2022年8月12日）7 图表2：传媒行业子板块周度涨跌幅（2022年8月8日-2022年8月12日）7 图表3：2020年8月-2022年8月每周电影票房收入（万元）及观影人次（万人）走势图9 图表4：拟下周上映的电影及基本情况9 图表5：电视剧情况（8月8日-8月11日）10 图表6：热播综艺网络播放量排行榜（8月8日-8月11日）11 图表7：过去7天网页游戏情况12 图表8：IOS手游排行榜情况13 图表9：上市公司股东增持减持清单/投资14 图表10：重点关注公司及盈利预测17 1、行业观点和动态 1.1、传媒行业回顾 市场综述：上周上证综指、深证成指、创业板指的涨跌幅分别为1.55%、1.22%、0.27%。细分到传媒各子行业来看，互联网营销指数涨幅较大，虚拟现实指数涨幅较小。周涨跌幅个股中，涨幅Top3分别为*ST腾信、*ST文化、恺英网络，分别上涨19.67%、13.64%、9.84%；跌幅Top3分别为阜博集团、百奥家庭互动、祖龙娱乐，分别下跌 11.11%、6.52%、6.24%。 广告行业2022年上半年总结。2022年上半年国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响，2022年上半年广告市场同比减少11.8%（其中2022年6月单月广告环比增长6.9%，同比下滑9.2%，下跌收窄）。近五年的行业表现看，食品、饮料、药品三个行业在广告市场的投放稳定，始终处在头部的位置。酒精类饮品、个人用品两个行业在近两年有明显的增长。酒精类饮品行业中，中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒三个品类增长较快；下滑的行业中，行业红利消失进入存量竞争大背景下，IT产品及服务性行 业表现较为显著，据CTR媒介智讯的数据统计，2022年App的投放品牌数量同比减少17%，广告刊例花费减少了55%。目前该行业投放的巨头，集中在各类生活服务App，如饿了么、啄木鸟、贝壳找房以及电商、短视频App。 电影行业政策助力。为促进电影消费、加快电影市场恢复，2022年8月11日国家电影总局发布关于开展2022年电影惠民消费季的通知，优化消费供给、释放消费潜力，充分发挥电影消费对电影产业循环的牵引带动作用，更好满足广大观众观影需求，有效促进电影市场持续恢复，助力推动新时代电影高质量发展；本次消费季通知中指出，鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场，推动更多新片大片加快上映，积极开展路演直播、主创连线等线上线下融合的影片宣介活动，进一步提高宣传覆盖面和消费转化率，吸引更多观众走进影院观影；联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，对观众购票费用予以补贴，激发消费热情；继续大力扶持乡镇影院建设和运营，提升观影体验和服务质量；做好减税退税、社保费缓缴、房租减免等惠企 纾困政策在电影行业内的宣传和落实；抓住电影消费市场进入暑期档、国庆档有利时机，积极组织当地电影企业、电商平台、媒体单位参与电影消费季。本次消费季