传媒行业周报：关注新游戏给游戏板块带来的催化，坚守“疫后复苏”

《奥比岛：梦想国度》上线定档7月12日，继续加大对游戏板块配置力度由百奥家庭互动研发、吉比特代理发行的社区养成模拟经营手游《奥比岛：梦想国度》将于7月12日全平台上线。截至6月26日14时，官网预约用户数超过718万，Taptap平台关注用户数超过77万、近7日平均评分为8.4。基于以下原因，我们判断《奥比岛：梦想国度》上线后表现或超预期，有望给研发、发行商带来可观业绩弹性：1、2022年暑期市场上缺乏头部新游戏，在网易《暗黑破坏神：不朽》国服延期后，主打暑期档的国内头部产品基本只有《奥比岛：梦想国度》，在大学生等用户群体时长增量的拉动下，其流水值得期待，同时由于缺少竞品及“618”电商大促已过，来自游戏、电商、消费品的买量竞争压力也趋缓，或助力其买量ROI提升；2、《奥比岛：梦想国度》与《摩尔庄园》同属于面向Z世代的大IP虚拟社区休闲养成品类，距其初代产品推出已13年，积累了大量IP粉，前期获客成本或较低，且吉比特通过2021年代理《摩尔庄园》，获得了对此类游戏更丰富的运营经验和更完善的数值设定等，有望使得《奥比岛：梦想国度》的长线留存及流水表现超过《摩尔庄园》。我们认为，当前游戏板块核心逻辑依然是“版号发放及新游戏上线对估值和业绩带来双重驱动”，《奥比岛：梦想国度》作为头部产品，有望给游戏行业带来用户时长及商业化增量，提振板块估值，相关研发、发行商弹性或更大，继续建议加大对游戏板块配置力度，重点推荐吉比特、完美世界、创梦天地、腾讯控股，受益标的包括百奥家庭互动、三七互娱、网易-S、恺英网络、盛天网络、汤姆猫等。 坚守“疫后复苏”，聚焦高铁媒体、职业教育培训、电影等领域龙头 根据上海发布，6月24日，上海市无新增本土新冠肺炎确诊病例和无症状感染者，这是3月以来上海首次单日无本土新增，6月25日继续无本土新增，疫情形势持续好转。而近一周浙江、江苏、山东、甘肃等多地调整了上海来（返）人员的健康管理措施，放宽了隔离政策，从上海往返其他省市的人员流动或进一步恢复，驱动高铁、航空出行活动继续复苏。我们判断，上海的办公楼、商场等公共场所人流量或继续边际提升，带来梯媒广告主投放意愿的回升，而高铁商务出行的逐步恢复亦叠加暑期出行旺季的到来，有望驱动高铁广告投放需求迎来复苏；后续在上海的到店餐饮活动逐步恢复后，电影、剧本杀、电竞馆、亲子乐园、美术馆等线下娱乐业态及教育培训、会议等活动亦有望加快恢复，给相关公司带来业绩增量。其中，2022年暑期档或有《深海》等头部影片上映，值得期待。我们建议在疫情持续好转和线下活动继续恢复之际，前瞻性加大对受疫情影响较大、但长期依然具备成长空间的高铁媒体、职业教育培训、电影、剧本杀、电竞馆、美术馆等领域龙头公司的配置力度，重点推荐兆讯传媒、行动教育、芒果超媒，受益标的包括光线传媒、万达电影、顺网科技、风语筑等。 风险提示：游戏版号能否获批不确定，新游戏流水低于预期，疫情反复。 1、行业数据综述：完美世界旗下手游本周iOS畅销榜排名提 升较多；芒果TV综艺《乘风破浪第三季》稳居周播映指数第 一 2022年6月20日至2022年6月25日22：00，根据七麦数据，《王者荣耀》获内地iOS免费榜第一，《王者荣耀》获内地iOS畅销榜第一，腾讯旗下手游表现优异。 根据TapTap，2022年6月20日至2022年6月25日22：00，《鸣潮》获本周安卓预约榜第一，《异侠传：道消魔长》获本周iOS预约榜第一。 图1：iOS游戏免费榜排名——《王者荣耀》为内地iOS免费榜第一（2022.06.20-2022.06.25）（截止时间：2022.06.20 22:00） 图2：iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》为内地iOS畅销榜第一（2022.06.20-2022.06.25）（截止时间：2022.06.20 22:00） 表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名——腾讯系手游表现优异（2022.06.20-2022.06.25）（截止时间：2022.06.2522:00） 表2：TapTap新游安卓预约榜排名——《鸣潮》获新游本周预约榜第一（2022.06.20-2022.06.25）（截止时间：2022.6.2522:00） 表3：TapTap新游iOS预约榜排名——《异侠传：道消魔长》获新游本周预约榜第一（2022.06.20-2022.06.25）（截止时间：2022.6.2522:00） 表4：院线电影数据—《人生大事》获周票房第一（2022.06.20-2022.06.25）（截止时间：2022.6.2522:00） 表5：影片《长津湖之水门桥》于七一重映（截止时间：2022.06.25 22:00） 表6：网播剧数据——周播映指数前十中，有3部剧集为优酷独播（2022.06.20-2022.06.25）（截止时间：2022.6.2522:00） 表7：网播综艺数据——芒果TV综艺《乘风破浪第三季》的周播映指数稳居第一（2022.06.20-2022.06.25）（截止时间：2022.6.2522:00） 2、行业新闻综述：首个元宇宙国际标准联盟成立，推动元宇宙 标准制定；多个企业涉足元宇宙 2.1、互联网：腾讯宣布正式成立XR部门，押注元宇宙；阿里云无影与实在智能RPA全面合作，共同推动电商数字化转型 （1）腾讯：正式宣布成立XR部门，押注元宇宙（2022.06.20） 腾讯于2022年6月20日向员工宣布正式成立“扩展现实”（XR）部门，正式将赌注押在虚拟世界的元宇宙概念上。该部门的任务是为腾讯建立包括软件和硬件在内的扩展现实业务，并将成为该公司互动娱乐事业群（IEG）的一部分。（资料来源：鞭牛士，http://mtw.so/64cyMn） （2）快手：快手616实在购物节收官，疫情政策助力超11万商家复工复产（2022.06.20） 616期间（5月20日-6月19日），快手电商疫情政策助力超11万商家复工复产，其中超10万商家使用了疫情免考核功能，超3500个商家使用智能客服提供的疫情知识包。品牌商家GMV同比2021年616增长达到515%，服务商助力商家数量较2021年增长近40%，贡献了大促近60%的GMV。616期间，约40%的GMV来自快分销。截至6月14日，在2022年快手616实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超4亿，超52万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务，超7400万消费者受到信任购保护。（资料来源：快手电商，http://mtw.so/6xwOQF） （3）微盟：微信视频号公布618服务商排名，微盟位列电商服务商新主播榜第一（2022.06.21） 6月20日，微信视频号官方公布了最新的“微信视频号618活动服务商排行”（从6月1日到6月18日数据）。榜单显示，智慧商业服务商微盟位列视频号618电商服务商新主播榜单第一，位列视频号电商培训指导服务商榜单第二，表现十分抢眼。 （资料来源：微盟智慧零售，http://mtw.so/5WGoQm） （4）京东科技：供应链金融科技需“向实而生”（2022.06.22） 6月21日，京东科技举办“向实而生·2022京东供应链金融科技产品发布会”，正式发布供应链金融科技三大解决方案。这三大解决方案分别是基于核心企业的供应链金融综合解决方案、基于物流场景的货押融资解决方案和基于供应链的小微金融解决方案，致力于帮助中小微企业降低融资难、融资贵的问题。（资料来源：环球网，http://mtw.so/5WG12y） （5）网易：网易数帆自研大数据基础平台，筑牢自主可控“数字底座”（2022.06.24） 6月20日，网易数帆旗下产品有数大数据基础平台（NetEase Digital Sail Yous hu Data Hub，以下简称NDH）正式发布。有数大数据基础平台NDH是网易数帆最新推出的企业级大数据基础平台。该产品基于最新开源技术打造，内置多种存储计算引擎，并在Hadoop、Spark、Impala等多个核心组件做了功能及性能增强，新增Easyeagle实现智能运维和任务治理，支持企业级安全管控。（资料来源：搜狐，htt p://mtw.so/6xwVtj） （6）美团：美团配送2022年夏季为上海骑手投入1亿元补贴（2022.06.24） 进入夏季，外卖配送需求不断扩大，大批上海骑手陆续重新投入工作。为此，美团配送将通过“致敬守沪者”计划，2022年夏季向上海骑手投入1亿元补贴，全数用于对骑手的配送激励，在支持餐饮零售商户做好外卖的同时，切实保障骑手的收入权益。（资料来源：格隆汇，http://mtw.so/6iuwlN） （7）阿里巴巴：阿里云无影与实在智能RPA全面合作，共同推动电商数字化转型（2022.06.24） 自2020年国家发展改革委官网发布“数字化转型伙伴行动”倡议后,政府建立多项工作机制,以带动企业数字化转型为重点,在更大范围、更深程度推行普惠性“上云用数赋智”服务。“上云”,重点是推行普惠性云服务支持政策;“用数”,重点是更深层次推进大数据融合应用;“赋智”,重点是支持企业智能化改造。基与推进电商数字化转型，近日，实在智能RPA与阿里云无影达成深度合作，双方通过将RPA部署到无影云电脑，共同为电商数字化转型提供高效、安全、智能的服务。（资料来源：网易，http://mtw.so/5WG6D0） 2.2、游戏：《奥比岛：梦想国度》手游将于7月12日正式上线；国内游戏收入229.19亿元，同比连续下降 （1）《奥比岛：梦想国度》手游7月12日上线（2022.06.21） 《奥比岛：梦想国度》手游宣布将于7月12日正式上线，由雷霆游戏代理百奥家庭互动研发，是2008年上线的儿童类网页游戏《奥比岛》的手机版。（资料来源：网易，http://mtw.so/6iusGH） （2）伽马数据发布《2022年5月游戏产业报告》：国内游戏收入229.19亿元，同比连续下降（2022.06.22） 2022年5月，中国游戏市场实际销售收入229.19亿元，同比下降6.74%，受移动游戏影响较大。截至目前，中国游戏市场实际销售收入已经连续3个月出现同比下降的现象，而环比与同比同时下降，则是2022年第二次。中国移动游戏市场实际销售收入为165.95亿元，环比下降2.15%，同比下降10。85%，主要原因：一方面，多款头部产品较2021年同期流水出现下滑；另一方面，新游流水表现不佳，无法带来明显增量。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为14.46亿美元，环比下降5. 80%，部分头部产品流水下滑。《三国志·战略版》广告投放量环比增长13.27%。（资料来源：游戏产业报告，http://mtw.so/6xwQEr） 2.3、影视：文化和旅游部关于印发《网络主播行为规范》的通知 （1）国家广播电视总局：文化和旅游部关于印发《网络主播行为规范》的通知（2022.06.22） 网络主播在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面，肩负重要职责、发挥重要作用。为进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，共同营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，制定本行为规范。（资料来源：国家广播电视总局，http://mtw.so/6xwRoJ） 2.4、教育：网络安全审查办公室对知网启动网络安全审查 （1）网信中国：网络安全审查办公室对知网启动网络安全审查（2022.06.24）2022年6月23日，网络安全审查办公室约谈同方知网（北京）技术有限公司负责人，宣布对知网启动网络安全审查。据悉，知网掌握着大量个人信息和涉及国防、工业、电信、交通运输、自然资源、卫生健康、金融等重点行业领域重要数据，以及我重大项目、重要科技成果及关键技术动态等敏感信息。（资料来源：网信中国，http://mtw.so/5Pabbx） 2.5、元宇宙：首个元宇宙国际标准联盟成立，华为阿里参与苹果谷歌缺席 （1）天下秀携