保健食品品类社媒分析报告

2021年保健食品类目在社媒电商大盘中保持增长态势，双平台下半年整体GMV表现较佳。其中，抖音销售额及月增速分别为-48%和-8%，而快手销售额及月增速分别为-65%和-81%。然而，进入下半年后快手销售额表现有所改善。在销售额方面，2021年抖音销售额同比增长了1698%，销售额月同比去年均有所上升，而快手销售额对比去年预估下降了65%。此外，从产品类别来看，海洋生物类蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白、植物精华/提取物、菌/菇/酵素、维生素/矿物质/钙铁锌硒、蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白、膳食纤维/碳水化合物、植物精华/提取物、其他膳食营养补充食品、运动营养食品、功能糖果、海洋生物类、脂肪酸/脂类、功能饮品、动物精华/提取物等类别销售额表现较好。