短报告_元宇宙应用场景研究报告（二）：虚拟社交

元宇宙系列 摘要 啫喱，在年轻人中火了。活跃在抖音、小红书，微信群等社交平台上的年轻人，忙着晒穿搭、秀状态、留ID，只为了加更多啫喱好友。产品经理、 庞的用户基数让社交成为元宇宙优质赛道 2021年10月，全球社交媒体用户达到45.5亿，同比增 长超过4亿，同比增速达9.9%，每天新用户数量超过 运营从业者圈子里，也开始讨论这款熟人社交 100万。对于一般的社交媒体用户，每天在社交媒体 APP，分析它的卖点和功能。因为它拥有3D虚拟形象、线上空间及社交功能，也被视为是元宇宙 上花费2小时25分钟。2021年，全球社交媒体用户在 社交媒体上花费的时间将达到3.7万亿小时。庞大的 数字向市场显示，社交网络具有较大的市场潜力和开发空间，而且其用户基数大、渗透率高、用时长、用 社交概念APP。 2月11日，啫喱正式上线还不到一个月时间，排名 就超过微信、QQ，登顶AppStore免费榜。质疑 户粘性好等特点成为元宇雷应用的优质赛道。 也接而至。啫喱先是被指侵犯用户隐私，后被 现有社交模式存在局限 多位用户及品牌方发文指控，APP中的虚拟形象穿搭涉嫌抄袭，白称“被黑了的啫喱忙着应对。 传统线上社交往往以文本形式传递信息，因此对于沟通的其他必要条件，如语气表情、动作难以捕捉。后来发展的语音视频等模式，由于当前网络限制的原因存在不方便或高时延的缺点，因此整体社交体验感较 登顶AppStore免费榜的第三天，2月13日晚间， 啫喱就带来了一个坏消息：APP主动下架，暂停 新用户进入，公告称，将专注于提升现有用户体 差。相比线下社交和传统线上社交而言，元宇宙社交则较大程度的减少了两者的局限性，融合了两者的主 验。 本报告将聚焦元宇宙社交进行深度研究，着力于对元宇宙社交的市场环境与中国元宇宙社交进行 要优点。 场景化生态搭建成为社交未来 分析与展望。 场景化社交是元宇宙的价值来源之一。相比于日常随处可见的即时通讯，场景化社交的体验感更好，因为 场景化会让用户更容易有氛围感，用户也可以在场景化平台内进行实时互动。通过不同的场景化社交平台 的积累，社交元宇宙将逐步成长为一个社交生态。 ewww.leadleo.com LeadLeo @2022 LadLeo 主要社交模式 与传统社交相比，元宇宙社交有哪些优势？ 线下社交主要具有一定的空间时间限制，传统线上社交也存在例如体验感较差这样的局限性，元宇审社交则较大程度的减少了两者的局限性，融合了两者的主要优点 传统社交VS元宇宙社交对比 S 元宇宙社交 传统熟人社交 新熟人社交 形象设计这一环节，用户年度报告中会出现自定义形象 形象动态系统 啫喱用户界面 QQ推出超级QQ秀 传统熟人社交 在泛熟人社交领域，元宇审技术主要通过两大方面来改善传统社交方式。首先，传统熟人社交主要利用优化沟通形象这一方式应用元宇宙，例如QQ推出超级QQ秀，对中国用户传统的网络社交方式进行了新的定义。在原本OO的聊天沟通基础上，这个产品里新加入了可以由用户自行定制的小窝系统和可以走动聊天的室外场景，更具互动性和参与感，大大增强了用户的连结程度。 新熟人社交 而新熟人社交则是基于元宇宙概念之上推出新的社交模式，整体来说对于元宇宙的适应性更好，也更加符合新一代年轻人，例如z世代的社交习惯，以更加炫酷的方式呈现沟通方式，例如语音、3D动态tag等方式。熟人社交更加强强调座拟分身等概念。一般来讲，新熟人社交往往会有虚拟形象，非文本的形式进行沟通，交流方式更为符合年轻人模式，虚拟身份的表达不仅仅停留在文本，而是更为具像化的表达。 ewww.leadleo.com LeadLeo 陌生人社交如何实现元宇审？ 基于元宇宙的八大要素，元宇宙社交是有别于传统社交的，其具有3D可视化、强交互性、沉浸式等特征，能够迅速拉近陌生人之间的距离 元宇宙在陌生人社交中的应用 用户基数较大，UGC为主 陌生人社交是元宇宙社交 中国元宇审社交发展如何？ 真正成熟的元宇审社交应用还未出现，现有市场中提及的元宇宙社交应用都涉及到8个关键要素中的一部分，其中3D虚拟形象已经成了标配 元宇宙社交应用对比分析 “榜一”啫喱是如何成为炙手可热的元宇宙社交网红？ 啫喱上线不到20天就登顶AppStore免费应用榜第一名，下载量在2月中旬登顶至43.5万次峰 值，远超苹果商城应用的平均下载量 泛熟人社交案例分析——啫哩 啫喱在苹果商城的下载量与应用平均下载量对比，2022/01/23-2022/02/14 单位： 【万] 3D虚拟人物 在啫喔这款3D虚拟人物社交平台中，用户可以根据自己喜爱的形象设计屋于自己的人物，并可以设置动态、与好友互动 熟人社交定位 啫喱的定位是“和密友的线上公寓强调做喜欢的自己、邀请好朋友真用友进来，好友列表上限是50人 真实地图社交 朋友互相开启实时定位，实现实时位置共享 社交（免费） 总榜(免费)·····应用(免费)· 登顶的元宇宙社交软件 啫恒是一款定位为和密友的线上公寓的熟人社交软件，用户以90后、00后居多，根据数据显示 超苹果商城应用的平均下载量。 相比于传统捏脸社交软件，嗜喱的升级之处在于：（1）它的3D形象不仅会动，还可以换装，做不同的动作，而且道具较为新颖。比如跑步、睡觉*写作业这些动作，让客户体验感较好，且完全不用金"，（2）核心玩法虚拟形象+地图社交"也将ZEPETO和Zenly中的热门玩法结合起来，产品成 熟度其实相对较高。 但其上线运营以来仍有不稳定、待完善之处，该产品现已下架。 ewww.leadleo.com LeadLeo Soul，是如何实现年轻，又是如何实现元宇审的？ 以陌生人社交为驱动力的Soul自由空间与对外沟通并重，基于灵魂画像和兴趣图谱为用户 推荐感兴趣的人和内容，并通过UGC社区自由地使用虚拟身份建立社交关系和自我表达 陌生人社交案例分析——Soul Soul的用户年龄占比，2021年 Soul的用户的使用偏好，2021年 以Z世代用户为主 对元宇宙接受度较高 15% 15% 41% 27% 58% 34% 以兴趣为主导，不唯颜值论强调多元和虚拟形象 有共同话题和兴趣 三观相符 18-24岁■25-29岁■30岁以上 都无所调随便即聊 颜值 Soul的用户的使用习惯，2021年 Soul的用户性别占比，2021年 女多男少 期待更为感性浪漫的社交模式 49 15% 45% 58% 55% 13% 白由空间与对外沟通并重强调虚拟场景和交互平台 ·才艺展示 记录心情/生活 男性女性 互动交友、游戏等 摘抄短文 元宇审特点明显，用户基数相对较大，兴趣作为社交主要导向 与其他社交软件不同，以陌生人社交为驱动力的Soul，基于用户的社交画像和兴趣图谱，通过机器学习来推荐用户关系，致力于打造社交元宇审。运行5年以来，Sou似乎已经得到了之世代的认可 2021年，Sou的DAU已达于万量级。 作为社交平台，Soul在平台内搭建7大社交渠道，用户可以通过恋爱铃、灵魂匹配、语音匹配、群聊派对、脸基尼匹配、广场内客、狼人杀等不同方式开启陌生人社交，融合了“颜值社交、“语音社交”、 地域社交"等元素，玩法多元，符合元宇宙多元化和虚拟形象地呈现。而兴趣导向则表达了去中心化的特点，形成小类用户群体。自由空间与对外沟通并重，基于灵魂画像和兴趣图谱为用户推荐感兴趣的人和内容，并通过UGC社区自由地使用虚拟身份建立社交关系和自我表达。 ewww.leadleo.com LeadLeo 元宇宙社交，瘦狗还是摇钱树？ 元宇宙社交的商业模式现阶段和传统社交软件的商业模式并无二致，而新兴的元宇宙社交软件则呈现较弱的盈利能力，除换装等虚拟产品的销售，并未出现强劲的增长方式 元宇宙商业模式探讨 建立联系 内容分享者 内容消费者 用户 用户 对用户开通守护 并列 C端盈利模式 B端盈利模式 会员，增值服务 广告、企业服务，电商变现，运营合作 盈利能力较弱，商业变现途径单一 元宇宙社交的商业模式现阶段和传统社交软件的商业模式并无二致，传统社交软件的盈利模式主要分为两种，第一种为C端，主要通过提供会员服务和增值服务两种方式以取得盈利，其中增值服务包括赠送虚拟装备、游戏装备、付费表情等这种方式对用户活跃度的要求较高，也有一定程度依赖于社交软件中的内容吸引程度。会员收费是通过向用户收取一定的费用，给予用户一些更高的权限会员收费有赖于用户的黏性和留存度。B端的盈利模式相对来说较少，主要通过广告收入和电商变现两种方式，广告收入一直都是互联网产品的核心收入来源，但弊端在于广告投放密度有限，过多的广告会导致用户的反感和流失。而电商模式则是在软件内部搭建相关性产品和衍生产品的交易平台，社交软件有利于给予电商平台精准的用户定位，从而实现用户的购买。 Soul的盈利模式较为多样化，也积极在探索盈利渠道，其变现式为典型的C端盈利模式，同时也 积极的在开拓其他的盈利渠道。但通过财务表数据而言，虽然实现付费的用户数量呈增长态势，但Soul依旧处于亏损状态，而新兴的元宇宙社交软件则呈现较弱的盈利能力，除换装等虚拟产品的销售，并未出现强劲的增长方式。在未来，元宇宙社交可开源方式实现虚拟形象的设计与交易，构建虚拟产品的交易平台等方式，实现更有力的盈利模式， ewww.leadleo.com LeadLeo 元宇宙社交的未来发展 通过不同的场景化社交平台的积累，社交元宇审将逐步成长为一个社交生态。进一步实现社交元宇宙的场景以及规模，将成为未来重要的元宇宙社交趋势 元宇宙社交的未来发展 社交元宇审中对虑拟身份的强调，使得陌生人社交成为未来元宇审世界中社交模式的主要组成部分 1未来15年后 社交元宇宙或将出现明显与·现实相对应的社交壁垒，如 用户将拥有具有官方性质的虚拟身份元宇宙社交将会逐渐带入具有经济性质的模式，社交规模也会遂变大，为了更好地管理元宇宙社交，官方可能将颁布相关条款，认证虚拟形象的官方身份 未来10-15年 阶级等 虚拟身份和社交场景化加剧现实社会人际问题 社交场景体验感更强 ARVR等设备将进一步提高社交应用的社交体验，逐渐减小线上社交带来的体感和高延迟缺点 1 1 1 1 未来5-10年 元宇宙助力社交平台场景化 通过不同的场景化社交平台的积累，社交元宇宙将逐步成长为一个社交生态。进一步实现社交元宇宙的场景以及规模，将成为未来重要的元宇宙社交趋势 场景化生态搭建成为社交未来 场录化社交是元宇审的价值来源之一。相比于目常随处可见的即时通讯，场录化社交的体验感更好因为场景化会让用户更容易有氛围感，用户也可以在场景化平台内进行实时互动。通过不同的场景化社交平台的积界，社交元宇审将逐步成长为一个社交生态。进一步实现社交元宇审的场暴以及规模，将成为未来重要的元宇宙社交趋势。 硬件将配合社交场景的应用 5G的逐步普及为元宇宙社交提供了更大的舞台，XR设备技术的发展为元宇审社交的虚拟形象同步和实时性提供了辅助。互动是社交中最重要的元素，元宇宙通过3D、XR等技术基础，为用户提供了准确的肢体语言表达方式，更好的实现互动，将真实世界与虚拟世界结合，突破文字和传统社交方式，实现不同时间空间下，不同社交群体的沟通与互动。 ewww.leadleo.com LeadLeo