元宇宙系列简报：虚拟人在电商直播领域的应用前景几何？

定义与分类 虚拟数字人底层技术更新迭代迅速，未来会有更多形象逼真丰富、互动能力强的虚拟人被应用到电商直播领域 虚拟人的定义 五大技术模块使虚拟人具备 人的特征 虚拟数字人由人物形象、语音生成、动画生成、音视效合成显示和交互5大模块构成。人物形象模块使数字人具有人的形象，根据图形类型可以分为2D和3D两 大类；根据形象风格可以分成卡通、拟人、写实和超写实四大类。 语音生成和动画生成模块使数宇人具有语言能力和行动能力。音视频合成显示模块负责将语音与动画结合成视频，使数字人具备完整的表达能力。交互模块包括识别感知和分析决策两部分，通过语音语义、人工智能等技术使数字人具备感知能力和逻辑能力，从而实现与人的沟通互动。 感知能力 识别感知 交互模块 分析决策 逻辑能力 来通：中国人工智能产业发展联置总体生，头的研究院 在电商直播领域的虚拟人分类 发展方向 二级维度 一级维度 口采用虑拟拼接方式制作出来的2D虚拟人，仿真度较差，但是促制作或本和迅速上线 能力使它成为众多品牌方的选择。制作3D虚拟人的核心技术是动作浦提、数字化3D建模和演染，这三项技术对制作设备和后期处理的要求都较高，成本也较高。但是3D虚拟人的形象丰富性和互动都明显强于2D店拟人，可以更好的满足电商直指圾景的需求。因此，越来越多追求品质的品牌方愿意去尝试3D患报人 口 2D 图形类型 口 30 目前市场上比较常见的三种应拟人IP来源分别为：品牌自建廖势人IP、第三方虎控人IP、同质化虚拟人。品障自建密拟人IP有助于强化品牌形象和提高直播间转化率如三只松风，第三方点拟人IP是指与第三方已经建立好的虚拟人IP合作进行直插带货，可以迅速的为直播间带来巨大流量，但是不具备长期效皮，如"洛天依"。同质化虑拟人则指采用无明显特征的虚拟人进行直据带货，以功能性为主 口品牌自有虚拟人IP 口第三方虚拟人IP IP来源 口同质化患拟人 口二次元 口目前电商直据额域的虚拟人以二次元和3D卡通风格为主。相较于3D高写实和真人 形象的虚拟人，二次元纸片人和3D卡通风格虚拟人的制作成本要低很多。其次，形家多变的二次元和3D卡通虑拟人更容易被消费者接受，在市场发展早期承担着市场数育的角色，随看虚拟人技术不断或熟，超写实的真人形急会不断出现，妇AYAY" 形象风格 33D高写实 口真人形象 发展历程 虚拟人在电商直播领域的应用尚不成熟，技术事故频发和选品定位不明确导致收益不稳定，品牌方向自建虚拟人IP转变 虚拟人在电商直播领域的重大事件梳理 2017.11.11 2020.03.27 2020.04.08 2020.4.21 2020.05.01 二次元虚拟欧手-洛 抖音头部二次元达 抖音率拟偶像"我不是自吃'在4月8号的直指，累计成交额达到866.9万元，累计观看人数超过109 虚拟歌手"洛天依” 现身李佳琦直播间， 国内知名速拟偶像 天依参加光明乳液 人'一祥小和尚"直 "落天依"和"乐正级” 登票沟宝直插间，进行直据带货，直播在线观看人数一 双十一直插间，井播翻车，其在抖音与光明合作推出洛 实发技术事敬。观众表示洛天依直据唱歌时，用户端没有任何声音，李佳琦如频频专费其欧声，场百十分档 提有近5000万的粉丝，而在3月27日的首次直播带赁中， 天依限量版包装，直择在线人致超百万，成交额超3000 万，达到日均销售 万。虽然后续直指带货效集呈现下跌 度达到近300万人，且有200万人进行打黄互动。 累计观看人数只有 趋势，但是在6月的15场直据中，场均 20.8万人，销售额更是只有几万元 额的25倍 带货金额依旧达到 48万 头的 2021.10.31 2021.11.19 2020.11.11 2020.6.17 蓝色光标与阿里达库院达共同打造的重拟直指间已经签约售出34间， 抖音账号押夜照"在抖育发布了第一条视内客，并打上了#率拟偶像 阿里巴巴在旗下淘宝直据平台上进行AI无人直 搭间的运营。这高峡着借助人工智能技术，虚拟IP可以独白与现众违行交互。这将降商家对头部主潘的依赖，且有效提升夜间直捐时长 虚拟倡像“初音未来"登 录淘宝直播间，突发技术事敬，“初音末来"当天的总人气值达到273万，位居明星榜第一，但是初音末来的整体3D建模效果比较差、且存在明呈的BUG 单间价格为9.9万元。达 #元宇宙"美这的tag：校至12.15日，该账号粉丝数量增至750万，已经 摩院提供沟宝大数据蓝色光标负责制定营销方案和虚拟人制作，运营、炸护，共同赋能电商直播，为品障提供新的增长空间 远远超越众多美妆博主的粉丝量 来逐：根据公开信息改集监注、实的研究院 虚拟人在电商直播领域发展特征 口头部虚拟人的直播收益不稳定，品牌方倾向自建虚拟人IP 技术事改频发 纵观虚拟人在电商直播领域的发展历程，技术事故频发和选品定位模相导致虚拟人变现能力不达预期。速拟人的既定人设与选品定位不相符，是虚拟人直播转化率低的主要原因。此外，通过头部虚拟人IP引流的确可以为品牌带 变现能力不达技期 选品定位模械 来可观的赚光，但是高引流成本和转化率的不确定性促使品牌方转向建立自 有的虚拟人IP 头的 头P粥少 品牌方在自建虚拟人IP的计划阶段，即可根据品牌文化和品牌调性设计相应 品样白建感抗人P 的虚拟人形象，有效的避免虚拟人人设与产品特性不一致的情况。其次，品牌方自连的虚拟人IP可以充当品牌影象大使的角色，在带货的同时，与消费 引流成本高 者进行直接的沟通交流，掌提消费者关于产品和服务的最新反馈 市场规模 至2025年，虚拟人在电商直播领域市场规模将达269.71亿元 鹿拟人在电商直播领域市场规模，2016-2025日 口测算逻辑：模型构建 算公式 走拟人在电商直播领城的市场 电商直播市动规模（按照 拟人直插在电商直错领域的渗透率 GMV计) 点击前往查看点击前往查看 口虚拟人在电商直播领域市场规模 预计至2025年，虚拟人在电商直播领规的渗透率将达0.39%，市场规模为269.71亿 元，2021至2025年的年平均增长率高达127.89%，据某行业专家透露，日前虚拟人 在电商直播领域的应用尚不成熟，品牌方对虚拟人直播的效果，尤其是在大促时期的应用效果尚不明确，因此大多持观望态度。头豹的调研数据显示，在日常流 量情景下，虚拟人直播间在应用后的前三天，销鲁额能达到真人直播的150%-200% 但是3天后的销告额则迅速回落并稳定在真人直摇问的10%-30% 预计在2022年中，虚拟人直播将被试点应用到大促场，通过与真人直播间的横向 对比，来检测虚拟人在高流量情景下的带货能力。此外，阻碍品牌方大规模应用的因素还有：高质量的虚拟人模型搭建成本和后期运营维护成本较高，消费端的市场教育尚不完备。因此头豹预测，2025年虚拟人在电商直播领域的渗透率为 0.39%，与电商直播2017年（电商直播第二年）的渗透率相当 应用形式与发展驱动力 品牌方倾向通过虚拟人短视频打造自有IP，进行粉丝蓄势，从而将流量引入虚拟直播间变现 虚拟人在电商直播领域的应用形式 效黑美 成太高 粉丝势 技立建棋 这用慢效果好 晓本高 送代快 效果好 头豹研究院简介 头豹是中国领先的原创行企研究内容平台和新型企业服务提供商。围绕协助企业加速资本价值的挖掘、提升、传播"这一核心目标，头豹打造了一系列产品及解决方案，包括：报告/数据库服务、行企研报服务、微估值及微尽调自动化产品、财务顾问服务、PR及IR服务，以及其他企业为基础，利用大数据、区块链和人工智能等技术，围绕产业焦点、热点问题，基于丰畜案例和海量数据，通过开放合作的增长咨询服务等 头豹致力于以优质商业资源共享研究平台，汇集各界智慧，推动产业健康、有序、可持续发展 2万+ 100万+ 5,000+ 300+ 50万+ 注册机构用户 行企研究价值数据元系 细分行业深入研究原创内容 资深分析师 合作产业专家 公司日标客户群体 覆盖率高，PEAVC投行覆盖率达80% 四大核心服务 研究咨询服务 企业价值增长服务 为企业提供定制化报告服务、管理咨询、战略调整等服务 为处于不同发展阶段的企业，提供与之推广需求相对应的"内容+渠道投放"一站式服务 行业排名、展会宣传 园区规划、产业规划 行业峰会策划、奖项评选、行业白皮书等服务 地方产业规划，园区企业孵化服务 ewww.leadleo.com 报告阅读渠道 头豹官网 助力企业价值最大化 头豹诚邀企业参与报告共建 传播企业品牌价值共塑行业标杆全网渠道发布多方触达高效高品质打造精品报告 详情咨询 让专业更专业 高质（深度） 轻量化咨询：低价（5万起） 高效（2周起） 对口行业资深分析师执笔 、满足企业及机构：品宣、业务发展、信息获取等诉求 口 详情咨询 报告多渠道发布，精准触达高端精英人群提升产品服务知名度、助力行企发展 详情咨询 头豹目前收录了400，000+行业数据 涵盖各类图片、表格、数据图等 众多数据如何才能运用到工作文档里面，并且一键导入PPT、WORD、EXCEL？ 头豹助手office插件 头豹助手功能强大，使用便捷 内置头豹官网的最新图、表等数据并支持一键使用，自动匹配导入文档 再也不用CtrlC+CtrlV循环了！ 如何“解锁神器”？ 只需1分钟即可上手使用！ 扫描左侧二维码查看教程