2022年短视频电商品牌营销专题——自营小店及品牌自播机会洞察

根据报告，随着互联网行业的发展，线上化经营成为新消费浪潮下各行业品牌商家战略布局新方向。抖音凭借其庞大的用户基数和丰富的内容生态，成为品牌商家营销的重要领地。为了帮助品牌商家在抖音获得长效经营收益，抖音推出了“抖品牌专项扶持计划”和“百大计划”等多个专项扶持活动。报告还指出，品牌商家在抖音上的营销策略应以内容营销为主，通过自播号和品牌店实现矩阵化布局，以满足精细化管理的需求。此外，报告还分析了品牌商家在抖音上的销售数据，发现大众消费品成为品牌店主力赛道，垂直类目自播模式更成熟。报告还指出，品牌商家应利用平台活动来吸引用户沉淀，超级福袋成为品牌直播间的新宠。