2021年直播电商行业市场规模接近万亿,保持较高增速水平。抖音&快手直播电商交易规模不断提升,8月份开始直播电商规模同比增速保持较高水平。2021年,抖音&快手带货直播场次超7500万场,同比增长100%,直播带货商品链接数超3.9亿个,同比增长308%,此外,店铺数、品牌数量、直播达人数等同比2020年均出现较高增长。2021年,抖音&快手店播场次呈现显著增长趋势,抖音店播场次超566万场,店播销售额占比平均在20%左右;快手店播场次较少,店播销售额占比仅5%左右。抖音&快手达人直播场次不断增长,抖音达人直播场次Q4增速显著,达人直播销售额占比趋势略有下降;快手达人直播场次较为稳定,达人直播销售额占比仍在95%以上。