2021年度中国母婴电商市场数据报告()

2021年度中国母婴电商市场数据报告报告编制：网经社电子商务研究中心发布日期：2022年3月7日数据来源：网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN） 010203041、本报告相关知识产权归发布方所有，任何企业、机构、媒体等单位及个人引用本报告数据、内容，均请注明：“根据网经社电子商务研究中心发布的《2021年度中国母婴电商市场数据报告》”，不得篡改、曲解报告内容。2、本报告仅为参考研究资料，不构成投资、决策等任何建议，由此带来的风险请慎重考虑，网经社及其所属主体不承担因使用本报告信息而产生的任何责任。3、报告涉及金额单位除特殊标注外，均默认为元（人民币）。4、数据来源：网经社“电数宝”。（DATA.100EC.CN）。 目录l行业数据l融资数据l月活数据l评级数据 一行业数据l1.1 母婴电商行业图谱l1.2 母婴电商交易规模l1.3 母婴电商用户规模l1.4 母婴电商人均年消费额l1.5 母婴电商渗透率 一、行业数据1.1 母婴电商行业图谱网经社将母婴电商定义为通过妈妈和孩子群体切入，以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。目前母婴电商有综合类、垂直类、社区类、品牌供应链四类模式。主流平台包括： 1）综合类：拼多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考拉海购、聚美优品、洋码头等；2）垂直类：贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子等；3）社区类：美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等；4）品牌供应商：领冠、飞鹤、君乐宝、惠氏、雅培、美素佳儿、帮宝适、安儿乐、雀氏等。 一、行业数据1.2 母婴电商市场规模突破11000亿元近年随着互联网电商的不断发展，从2013年的单独二孩、到2016年的全面二孩、以及至“十四五”规划纲要中提出的“增强生育政策包容性”，再到如今的三孩生育政策的推动下迅速发展。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年母婴电商市场规模为11000亿元，同比增长9.99%。其中，2014年增长率高达111.39%，从2015年-2020年增速分别为，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平缓下滑。 据网经社“电数宝” 电商大数据库显示，2021年母婴电商用户规模为2.5亿人，同比增长2.04%，增速呈下滑趋势。其中，2014-2021年用户规模逐渐持续增长。从增速来看2017年增长率高达61.42%，2018年-2020年增速分别为，38.05%、25.64%、25%。1.3 母婴电商用户规模上升至2.5亿人一、行业数据 据网经社“电数宝” 电商大数据库显示，2021年母婴电商人均年消费额4400元。2014-2021年人均年消费额增减不一，从增速来看，2014年增长率高达111.39%，2019年同比下降5.55%，受疫情影响，2020年下降12.17%，到2021年增长7.79%，增速呈上升趋势。1.4 母婴电商人均年消费额一、行业数据 据网经社“电数宝” 电商大数据库显示，我国2021年母婴电商渗透率为28.7%。从2012年-2014年母婴电商渗透率突破10%，2014-2021年用户规模快速增长，从10.99%涨至28.7%；说明越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。1.5 母婴电商渗透率一、行业数据 n母婴电商融资总额n母婴电商投资方n母婴电商融资轮次n母婴电商融资时间n母婴电商融资省份 2.1 母婴电商融资5起 总金额超11.5亿元二、融资数据据网经社“电数宝”电商大数据库显示，从2021年1月至2021年12月，国内母婴电商行业共发生了5起投融资事件，融资总额超11.5亿元。 涉及的平台包括：小鹿母婴、MAKUKU麦酷酷、米小芽、Babycare 、亲宝宝。 2.2 母婴电商投资方二、融资数据 2.3 母婴电商总融资轮次二、融资数据据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年母婴电商融资事件共5起。其中，天使轮融资2起、A级、 B级、 D级各融资1起。 2.4 母婴电商融资时间：月均1起融资二、融资数据据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年母婴电商投融资共5起。其中，一月、二月、五月、六月各1起。统计发现，母婴电商平均月融资1起。 二、融资数据2.5 母婴电商融资省份：上海居首位就所在地来看，上海融资3起、广东、浙江融资各1起，平均融资额分别为8.9亿元、0.05亿元、2.5亿元。 l月活整体数据l月活数据-贝贝l月活数据-蜜芽l月活数据-宝贝格子l月活数据-亲宝宝l月活数据-大V店l月活数据-孩子王 三、月活数据3.1母婴电商活跃用户均涨：贝贝 蜜芽稳前二据网经社“电数宝”电商大数据库显示，截止2021年11月，母婴电商活跃人数TOP4分别为：贝贝、蜜芽、孩子王、大V店。从月活人数来看，我们分为三个梯队：第一梯队（超百万）：贝贝（340.3万）、蜜芽（147.74万）；第二梯队（50-100万）：孩子王（68.49万）第三梯队（50万以下）：大V店（39.62万）。注：为便于统计，本报告月活指标均选取2021年11月份。 三、月活数据注：为便于统计，本报告活跃用户指标选取2021年11月份。3.2 贝贝：活跃人数为340.3万人 25-30岁使用最多 三、月活数据注：为便于统计，本报告活跃用户指标选取2021年11月份。3.3 蜜芽：活跃人数为147.74万人 25-30岁使用最多 三、月活数据注：为便于统计，本报告活跃用户指标选取2021年11月份。3.4 宝贝格子：活跃人数为8.83万人 24岁及以下使用最多 三、月活数据注：为便于统计，本报告活跃用户指标选取2021年11月份。3.5 亲宝宝：活跃人数为979.42万人 25-30岁使用最多 三、月活数据注：为便于统计，本报告活跃用户指标选取2021年11月份。3.6 大V店：活跃人数为39.62万人 31-35岁使用最多 三、月活数据注：为便于统计，本报告活跃用户指标选取2021年11月份。3.7 孩子王：活跃人数为68.49万人 31-35岁使用最多 n母婴电商十大“乱象”n母婴电商评级数据 四、评级数据4.1 母婴电商十大“乱象”2021年母婴电商热点投诉问题主要聚焦在：商品质量、物流问题、虚假促销、退款问题、冻结商家资金、发货问题、售后服务、货不对板等这十个方面。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝” 数据表明，涉及投诉较多的母婴电商有孩子王、贝贝网、德国W家、妈妈购等。 4.2 评级一：蜜芽四、评级数据相关链接： http://www.100ec.cn/Index/complain_search.html?company=蜜芽 4.2 评级二：孩子王四、评级数据相关链接： http://www.100ec.cn/Index/complain_search.html?company=孩子王 4.2 评级三：大V店四、评级数据相关链接： http://www.100ec.cn/Index/complain_search.html?company=大V店 4.2 评级四：宝贝格子四、评级数据相关链接： http://www.100ec.cn/Index/complain_search.html?company=宝贝格子 浙江网经社信息科技公司成立近20年，致力于打造大数据驱动的领先的数字经济综合服务平台。构建了网经社(数字经济门户)、网经社电子商务研究中心(我国"一带 一路"TO10影响力社会智库)、“电数宝”(电商大数据库)、“电融宝”(数字经济投融资服务平台)、“电诉宝”(网络消费纠纷调解平台)等板块，提供面向平台、服务商和政府部门、VC/PE提供品牌传播、研究咨询、数据报告、FA等服务。近一年来，网经社陆续上线10余个专业垂直门户矩阵，包括跨境电商台、产业电商台、数字零售台、数字生活台、教育台、移动出行台、数字健康台、共享经济台、社交电商台、社区团购台、农村电商台、直播电商台、物流科技台、金融科技台、法律消保台 等，通过PC端、移动端、小程序、自媒体和订阅近3000媒体，输出海量原创内容，覆盖并影响数亿业内用户。 公司总部位于杭州，系国内唯一拥有A股上市公司背景的数字经济媒体、智库和平台，母公司在全国拥有30个分支机构，员工1000余人，实力雄厚，是我国电数字经济行业的见证者与推动者。网经社在工信部、公安机关网站合法备案运行，服务客户覆盖各大互联网上市公司、独角兽，以及国家和各地政府部门，有口皆碑。 扫描二维码下载网经社产品服务资源书 扫描二维码查看10万+数据 扫描二维码进入网经社“电融宝”瓜分6万亿资金 网经社总编辑、网经社电子商务研究中心主任 长期从事电子商务（零售电商、跨境电商、农村电商、大宗电商、服务电商、社交电商、电商金融、电商物流和电商园区孵化器、政府电商规划促进等）、新零售、O2O、互联网+、共享经济等领域研究、咨询与服务工作，是我国产业互联网首倡者和推动者。十余年来，与近百余家电商平台和品牌保持密切合作，调研联系近千家各类电商产业链公司，并担任多家国内一二线大型平台电商、上市公司战略顾问和海内外多家机构投融资顾问，曾出席参加江南会电子商务投融资沙龙、中金投资论坛、中国风险投资论坛、浙大科技园创业电商投融资沙龙等会议，是我国电商领域屈指可数的融理论、实践一体的务实专家，具有较大业内影响力。【专栏】： http://www.100ec.cn/zt/expert_caolei/ 【电话】：0571-87756579 【E-mail】：CaoLei@NetSun.com01曹 磊报告审定 莫岱青网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师【研究领域】：实物消费品零售电商领域，包括综合电商、进口跨境电商、农村电商、社交电商、网红电商、社区电商、医药电商、生鲜电商、新零售、奢侈品电商、汽车电商、母婴电商、二手电商、导购电商、美妆电商、酒水电商、电商服务商【专栏】：www.100ec.cn/expert--527.html 【电话】：0571-88218286 【E-mail】：B2C@NetSun.com 报告附录联系我们扫描二维码联系分析师（备注姓名、公司、职位、目的）