2021抖音直播电商分析报告

本篇报告分析了2021年抖音直播电商的全景，包括品类、品牌、达人等表现趋势，并预测了2022年抖音电商值得关注的三大趋势。报告指出，抖音销量整体趋势向上，营销节点刷新销量高点，其中“3.8女王节”、“55潮购季”、“818新潮好物节”等平台营销活动的优惠力度极大助推平台销量的增长。在品类方面，服饰内衣、食品饮料、日用百货、美妆护肤、鞋靴箱包为2021年全平台销量最高的五大品类，且销量及其销量增速均高于大盘均值，属于优势品类。在品牌方面，品牌矩阵运营趋势明显，矩阵精细化运营成下一个命题。在达人方面，垂类达人IP优势明显，老板IP和知识IP崛起。