家电行业研究W5周观点：专题：新生代掌握年货采办权后的春节消费；冬奥品牌营销哪家强

根据报告正文，本周家电板块周涨幅为-5.7%，其中白电/黑电/厨电/小家电板块分别为-5.1%/-3.0%/-7.0%/-7.0%，前期涨幅较大的个股回调较多。春节期间，消费大环境改善显著，年货送礼驱动春节消费。供给端多重促销政策刺激春节消费，线上线下折扣多，多地发放消费券。品质宅家、健康养生、科技娱乐、和新生代厨艺是春节期间的消费趋势。家电企业与冬奥会的相关性主要体现在体育赛事营销和电视销售方面。建议积极布局白电、厨电龙头和小家电板块。