2021小红书活跃用户画像趋势报告

小红书用户画像主要呈现年轻化、女性化、都市白领和职场精英女性等特点，消费能力强且有相应的消费需求，追求品质生活。小红书用户关注的内容主要集中在美妆、护肤、个人护理、餐厅等方面，其中品质生活分为物质品质生活和精神品质生活。小红书互动最多的行业为美妆行业，关注护肤、品质生活实践者潮流紧追都市人群，对美妆品类需求大。小红书用户在护肤方面偏爱精华、关注成分，彩妆方面，更爱眼影与口红。小红书用户在搜索词云中关注“皮肤”、“精华”、“眼影”、“口红”、“成分”、“面膜”、“质地”、“妆容”等词汇。在好评商品榜中，HEDONE、卡婷、樱花女神等品牌的产品受到用户的喜爱。