2021上半年小红书营销洞察报告

小红书第三方数据平台研究说明是新榜有数旗下小红书数据平台——新红出品的报告。报告统计了已纳入新红观察样本且在2021年1月至6月活跃的小红书号的数据，包括发文、笔记商业化和合作品牌情况，结合小红书官方达人合作平台“蒲公英”的报价等商业信息，以及新榜自有营销投放业务，研究分析了小红书平台在2021年上半年的品牌营销生态现状和趋势。报告发现，小红书的内容商业化趋势明显，商业笔记数量1-6月涨幅149%+；被投放账号数量翻倍，预估平台商单月流水逼近3亿；商业投放集中在“美妆”，占比42%+；投放量TOP50品牌中，国货占比达4成，新锐国货“PMPM”跻身投放效果前三；品牌青睐“腰部达人”（粉丝数5w~50w），商业笔记平均互动TOP10的达人中，“腰部”占6席；账号广告价值持续走高，每千粉投放报价上涨38%；直播带货初露锋芒，平均客单价约341元，是抖快等短视频平台的5倍。