2022小红书活跃用户画像趋势报告

QIAN-GUA.COM 02 言 前随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面，用户也在小红书养成了四大行为习惯，分别是发现、创作、分享和搜索。 小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者。作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户。 无论从用户触达效率、内容展现方式、或是品牌种草的成本来看，小红书仍然是品牌内容营销性价比较高的一个平台。那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征？又有哪些发展趋势值得关注？ 对此，千瓜数据出品《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》，对2022年小红书活跃用户中的美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。 QIAN-GUA.COM03 目录 01全行业活跃用户人群洞察 用户特征、人群画像 03结语 总结、附录说明 02细分行业人群洞察 美妆个护、美食、母婴、家居家装、服饰穿搭、宠物、减肥健身 CATALOGUE PART01 全行业活跃用户人群洞察 用户特征、人群画像 QIAN-GUA.COM 01 04 小红书活跃用户 QIAN-GUA.COM05 对生活充满好奇心，爱生活、会生活的人都在这里。 2亿 月活跃用户 72% 90后用户 50% 一二线城市用户 4300万+ 分享者 数据说明：数据来源于2022小红书商业生态大会。 小红书男性用户比例升至30% QIAN-GUA.COM06 多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书男性用户比例已升至30%。 达人粉丝互动偏好 小红书数码博主男性粉丝占比58.44% 数据说明：数据来源于2022小红书商业生态大会和千瓜数据-达人粉丝画像分析，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。 小红书六大人群标签 QIAN-GUA.COM07 Z世代新锐白领 兴趣社交追逐潮流网络游戏学习打卡竞技体育经济独立热爱工作积极活泼充满个性 都市潮人单身贵族 时尚自身形象独立精神有观点经济独立注重享受追求品质轻量消费 精致妈妈 生活品质注重形象高端消费护肤保养 享乐一族 娱乐至上兴趣消费追求体验追求享受 爱尝鲜 爱生活 高消费力 爱分享 定义说明：选取小红书《在小红书种草打响双十一第一枪》PPT中关于小红书用户人群定义。 千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台） QIAN-GUA.COM08 性别分布 11.20% 女男 88.80% 地域分布 北京 山东 河南江苏 年龄分布 18-24岁 25-34岁 <18岁35-44岁 >44岁 四川湖北 上海 浙江 36.08% 13.47% 3.40% 0.65% 福建 46.39% 广东 地区 广东 上海 北京 浙江 江苏 四川 山东 福建 湖北 河南 占比 18.2% 10.0% 8.5% 8.4% 6.9% 5.1% 4.6% 3.8% 3.3% 3.2% 数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书全行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。 千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台） QIAN-GUA.COM09 千瓜人群标签关注焦点分布关注焦点 学生党：6-25岁；还处于读书阶段的人群，除了关注学习、知识科普，也紧跟潮流，对时尚穿搭、护肤、娱乐等有一定关注。 占比：7.96% 4.50% 4.18% 4.08% 2.91% 2.55% 2.44% 2.30% 2.14% 1.86% 流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。 占比：14.20% 5.45% 彩妆穿搭护肤美食教程减肥运动发型正餐摄影技巧健身美甲 爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。 占比：6.58% 数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书全行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。 PART02 细分行业人群洞察 美妆个护、美食、母婴、家居家装、服饰穿搭、宠物、减肥健身 QIAN-GUA.COM 02 10 QIAN-GUA.COM11 SECTION1 美妆个护行业人群洞察 美妆用户人群重点标签：流行男女 QIAN-GUA.COM12 在小红书平台上的彩妆、护肤、洗护香氛三大细分行业下，用户人群标签前三均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”，其中“流行男女”的占比总和最高，分别为15.02%、13.33%、13.56%。 千瓜人群标签定义 流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。 小红书美妆用户人群标签TOP3 16.00% 14.00% 12.00% 爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。 流行男女爱买彩妆党专注护肤党彩妆护肤洗护香氛 数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书美妆行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。 彩妆内容热度最高，疫情持续下“眼妆”依旧领跑 QIAN-GUA.COM13 彩妆内容中，小红书用户更加关注“眼妆”、“腮红”、“口红”；护肤内容中，更加关注“唇膏”、“抗老精华”、“祛痘”；洗护香氛内容中，更加关注“发根蓬松”、“美甲裸色”、“贴甲片”。 美妆行业热搜词词云美妆行业热搜词排行TOP10 热搜词 当前笔记总量 热度值 眼妆 77w 2029w 今日妆容 38w 1937w 腮红 89w 1719w 护肤品 555w 1496w 口红试色 64w 1460w 粉底液 92w 1105w 唇膏 86w 761w 精华抗老 25w 503w 祛痘 177w 459w 敏感肌精华 48w 451w 热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。 数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。 偏爱大牌，也支持新锐与高性价比国货 QIAN-GUA.COM14 在小红书平台美妆品牌种草榜中，国际大牌仍然占据排行前列，但也有国货彩妆【INTOYOU】和新锐美容仪品牌【ULIKE】上榜，受到小红书用户的关注。 彩妆行业品牌种草笔记互动量排行榜护肤行业品牌种草笔记互动量排行榜洗护香氛行业品牌种草笔记互动量排行榜 排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量 排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量 排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量 1 香奈儿 69.3k 770w 1 兰蔻 20.8k 278w 1 祖玛珑 5.6k 94w 2 迪奥 38.5k 501w 2 雅诗兰黛 18.4k 228w 2 MaisonMargiela 4.9k 71w 3 圣罗兰 22.0k 372w 3 海蓝之谜 16.5k 186w 3 蒂普提克 3.6k 47w 4 3CE 6.3k 227w 4 巴黎欧莱雅 8.8k 159w 4 卡诗 3.5k 35w 5 纳斯 8.9k 227w 5 屈臣氏 16.2k 138w 5 凡士林 2.3k 35w 6 汤姆.福特 8.8k 192w 6 资生堂 9.7k 116w 6 施华蔻 3.3k 30w 7 魅可 10.0k 185w 7 科颜氏 8.0k 101w 7 舒肤佳 0.7k 28w 8 乔治阿玛尼 8.2k 166w 8 娇兰 7.0k 87w 8 拜里朵 1.6k 28w 9 纪梵希 6.8k 133w 9 修丽可 5.6k 75w 9 欧舒丹 4.2k 26w 10 INTOYOU 3.5k 114w 10 倩碧 5.4k 71w 10 ULIKE 2.4k 24w 数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业品牌种草数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。 更愿意为有品质保障的高单价护肤产品买单 QIAN-GUA.COM15 细分行业热门商品种草榜TOP100，单价大于1000的商品中护肤产品占比最高，为28%，显示出小红书用户的高消费意愿和消费实力。彩妆类产品的价格偏好主要集中在100至500，占比为41%，而洗护香氛类产品的参考价格均在500元以下。 排名 商品名称 笔记数 参考价格 1 海蓝之谜面霜 5.0k 2388 2 LANCÔME新菁纯臻颜焕亮眼霜20毫升 4.7k 999 3 Lauder雅诗兰黛特润修护肌透精华露50ml 4.4k 679 4 YSL皮革气垫 3.4k 468 5 明星产品--山茶花系列香奈儿 3.2k 370 6 CLARINS娇韵诗双萃精华焕活黄金双瓶50ml 3.1k 728 7 精粹水海蓝之谜 3.0k 268 8 绿罐浓缩密集修绿眼霜海蓝之谜 2.9k 837 9 浓缩修护眼部精华霜眼霜15ml海蓝之谜 2.9k 998 10 兰蔻菁纯臻颜精萃面霜紧致保湿抗老菁纯面霜 2.8k 1389 TOP100参考价格占比 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 0-100100-500500-10001000以上 彩妆护肤洗护香氛 数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。 QIAN-GUA.COM16 SECTION2 美食行业人群洞察 美食用户人群重点标签：平价吃货 QIAN-GUA.COM17 在小红书平台美食行业下，用户人群标签前三为“平价吃货”、“流行男女”和“品质吃货”，其中“平价吃货”的占比最高为13.3%，此外，他们最关注的美食相关内容为【美食教程】，占比8.93%。 美食用户关注焦点美食用户人群标签TOP3 美食教程：8.93% 美食探店：2.07% 14.00% 千瓜人群标签定义 平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，比较关注平价但又美味的食物，以及美食制作方法等。 12.00% 流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。 10.00% 8.00% 面包甜点：2.7% 减肥运动：2.64% 正餐：3.76% 穿搭：3.2% 彩妆：3.91% 护肤：3.49% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 品质吃货：25-35岁；热爱美食且有一定经济实力，对于美食及美食相关事物（美食制作、景点、酒店等）较为关注。 平价吃货流行男女品质吃货 数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书美食行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。 “冰淇淋”增量迅猛，酸甜苦辣构成人生百味 QIAN-GUA.COM18 小红书美食品类消费DAU一度创新高，成为站内第一大垂直品类。在2022年的美食内容中，小红书用户不断发现美食、热爱美食，在酸甜苦辣中体验多变的滋味人生。 美食行业热搜词词云美食行业热搜词