小红书彩妆2021下半年营销报告

小红书彩妆行业在2021年下半年笔记数量增长趋势不明显，仅在8月有较高涨幅约11%，该赛道达人、内容较为成熟，步入平稳发展期。用户对价格敏感度较高，相关热搜词中平价、学生党、国货等热词互动量较佳。彩妆用户“底妆”需求大，潮流小爆点频发。兴趣受众以Z世代女性用户为主，一线城市占比高。垂直品类中，底妆热度较高，增量节奏基本趋同。整体热度随冬季“降温”，优质笔记以教程为主。