2021年1月11日-14日，国际消费类电子产品展览会（CES）在线上举办，三星、LG、索尼、TCL、海信等品牌发布电视新品。探索方向各有侧重，布局高端大势所趋。从发布机型来看，三星、LG、海信等依然深耕于各自擅长的QLED、OLED、激光电视领域。此外，Mini LED成为头部品牌集中推新的焦点：LG首次推出结合使用Mini LED背光、量子点及NanoCell技术的电视系列QNED；三星发布搭载量子矩阵技术的Neo QLED；TCL发布迭代新品TCL 4K Mini LED C825。据奥维睿沃，2015-2019年间全球TV出货量增速在-3.5%-2.5%区间内波动，已进入存量竞争时代，探索新型显示技术、把握细分市场溢价空间，成为必行之路。技术渗透尚在初期，但成长可期。据WitsView数据，2017年QLED及OLED在全球的渗透率分别为1.2%和0.7%，2019年分别提升至1.7%和1.6%。据奥维云网推总数据，2019年中国市场QLED、OLED、激光电视零售量占比分别为1.6%、0.4%、0.1%，零售量分别同比增长41.0%、15.2%、103.9%。新型电视定位高端，且需要市场教育，因此目前市场规模尚小。以三星家电淘宝旗舰店为例，65英寸主流QLED电视机型到手价在5999-7688元之间，而同尺寸LCD畅销机型到手价为4999元。以海信淘宝旗舰店为例，55英寸OLED电视到手价为8999元，同尺寸LCD电视到手价在2199-7199元之间；75英寸激光电视到手价为11999元。随着技术迭代、产品性价比改善，新型电视市场有望迎来发展。未来之争，把握上游技术是关键。终端售价是影响消费者行为的重要因素，在竞争者众多、产品同质化的电视市场，把握成本和零部件核心技术是竞争的关键。在传统LCD面板领域，20
