茶饮咖啡&餐饮高频跟踪(26M7、持续更新)
7月同店销售在高基数下承压,符合预期,但“秋奶”期间需求弹性凸显。立秋当天(8/7)销量均创历史新高,品牌营销预热与外卖平台补贴共同催化。
品牌表现
- 蜜雪冰城:7月同店GMV同比下滑高单位数%(渠道口径)。立秋当天销量突破26年新纪录,当天开奖1万张免单券。
- 古茗:7月同店预计同比下滑(渠道口径同店GMV同比下滑中单位数%,同店实收同比下滑低单位数%)。立秋当天单店销售额同比正增长,秋奶限定包装上线专属文案实现高营销热度。
- 瑞幸咖啡:7月同店同比下滑双位数%(渠道口径)。立秋当天销量突破2(原文此处数据不完整,推测为“双位数增长”)。