看好高端品牌复苏 天玉约首席 申万宏源证券专场

核心投资主线：

• 内需消费成长主线：高端服饰品牌持续复苏，业绩确定性强，支撑逻辑包括库存去化、渠道压力出清、需求结构K型分化（中高收入人群消费韧性）、渠道变迁（线下门店、购物中心集中，会员体系完善）。受益品类：高端男装、女装、头部运动户外品牌、高端家纺。
• 上游周期涨价主线：原材料（棉花、澳毛）价格上涨，供给收缩（澳毛减产超20%，全球棉花减产），需求回暖推动价格上行。受益环节：上游棉纺、毛纺龙头企业。

国内服装消费复苏：

• 总量温和，结构分化：线下实体复苏有限，大众服饰增速慢于整体；线上高端品牌增速快，K型分化明显。
• 高端品牌趋势持续：下半年订货会显示部分品牌保持双位数增长，但向大众品牌传导需2-3季度。

运动服饰景气度：

• 整体增速放缓：受跑步品类渗透率提升影响，头部品牌增速从双位数降至个位数。
• 细分领域机会：城市轻户外、徒步、滑雪、网球等小众品类渗透率提升，冬季功能性服饰量价齐升。
• 国产品牌份额提升：趋势不可逆，安踏、李宁已超越耐克、阿迪达斯。投资建议：优选头部龙头（如安踏），二线品牌弹性大适合高风险偏好投资者。

原材料涨价周期：

• 澳毛：需求由运动户外领域驱动（如美丽奴羊毛用于贴身服饰），供给恢复需2年，价格持续上涨。
• 棉花：全球减产，价格上行。
• 受益公司：上游棉纺、毛纺龙头企业（如白龙、新奥股份）受益明显，中游制造承压，下游品牌接受涨价过程。

中游制造板块：

• 周期底部：海外品牌需求不明朗（耐克财报压力），订单、利润率仍需观察。
• 拐点信号：待中报业绩落地（下半年至明年可能触底）。投资建议：左侧布局，等待业绩确认。

男装复苏：

• 趋势性拐点：高端男装业绩创历史新高，渠道优化（进入高端商场），产品升级（年轻化、面料、版型）。

女装行业：

• 业绩超预期：一季度高端女装利润增速快于收入，逻辑与男装相似（库存出清、高净值人群消费韧性、线下渠道回暖）。
• 格局分散：女装集中度难提升，因女性消费心理“怕撞衫”。

电商渠道分化：

• 两极分化：高端品牌、功能型品牌线上增速翻倍，大众品牌、白牌下滑。
• 原因：功能型品牌破圈（商务、通勤场景），明星效应拉动粉丝；大众品牌线上费用率高，增收不增利。
• 长期趋势：电商不再仅是低价竞争，而是品牌建设、提升形象、控折扣。

机构资金布局：

• 二季度加仓高端品牌：比乐芬基金持仓从16家增至70家，安踏、李宁仍重仓。
• 配置思路：关注业绩确定性、持续利润增长，成长弹性好但需判断是否反弹。

出口与供应链：

• 出口韧性：纺织品出口增速好于服装，半成品优于成品。
• 东南亚/非洲建厂：企业分散风险，人工成本低，不稀释国内企业盈利能力。

投资建议：

• 优先选择：高端男装女装龙头（如比乐芬、安踏）、上游顺周期龙头企业（如棉纺、毛纺龙头）。
• 中游制造：待中报业绩确认后再布局。
• 规避风险：消费复苏不及预期、行业竞争加剧。