小红书成长进阶趋势洞察报告

「成长进阶」趋势洞察报告

核心观点： 这届成年人被低估的学习动能强劲，成长进阶成为他们的行动指南。小红书是「成长进阶」人群主阵地，用户在该平台进行主动认知、共鸣种草、高效决策和乐于分享。

关键数据：

• 成年人学习市场规模持续增长，2022年达37.8%。
• 新职业和新兴趣品类搜索量和笔记数均呈现跨越式增长，AI相关内容领涨大盘。
• 「成长进阶」人群年龄分布范围广，从18岁到退休人群都有自我提升的意愿。
• 73.6%的用户选择在小红书进行学习，该平台是TA们最常用的信息获取平台。
• 76.3%的用户喜欢寻找“学习搭子”，进行资源互通和经验共享。
• 96.9%的用户会主动留资了解课程详情，76.6%的用户有报课意愿。

研究结论：

• 「成长进阶」赛道需求侧个性化、灵活性高，供给侧开发难度相对较小，扩品扩科便捷。
• 面对新兴细分赛道，现有课程供给不足，部分品类甚至尚未有精准交付型课程。
• 「成长进阶」赛道适合三类教育主体：
  • 大型教育企业：有机会成为第二增长曲线。
  • 中小教育企业：有机会成为细分冠军。
  • 自由职业者：有机会跑出最小交易闭环。
• 小红书平台适合教育公司深耕「成长进阶」赛道，其“反漏斗模型”高效的用户触达和精准的需求匹配，助力企业市场增长和品牌长远发展。
• 开放生态下，教育公司可通过用户细分、精准内容策略、社区生态建设和方法论适配等策略，捕捉全新生意机会。
• 小红书平台提供“人-课-品”营销通案，帮助教育公司实现线索获客、种草、决策和转化。
• 品牌经营方面，小红书平台提供整合策略，帮助品牌抢占搜索第一眼视觉，滋养品牌长线经营。