小红书趋势热点洞察报告12月下

小红书趋势热点洞察（12月下旬） ——与行业共创消费趋势 旅行运动健康 文化消费穿搭 美妆穿搭 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 01南方小土豆 小红书热门话题 旅行 文化消费 世界是个草台班子但我不是 生活职场 02单板滑雪 无论什么东西变成Q版都会很可爱 穿搭 运动 健康穿搭潮玩 2024我的新人设是节点生活 消费话题 水洗做旧卫衣 穿搭潮玩 中国胃的父母夸这道洋餐真不错食品文化饮料消费 一口清香的茉莉汾酒食品文化饮料消费 05我被口红控制了 美妆穿搭 生命的力量在于不顺从 生活资讯 深入分析话题选择 南方小土豆 单板滑雪 我被口红控制了 #南方小土豆 ——好客哈尔滨盘活冰雪东北 旅行文化消费 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 话题热度解读：城市的温度，是对外展示最好的名片 冬季旅游绕不开的就是溜冰看雪，特别是对于生活在气候相对温暖地区的南方人来说，更向往前往冰天雪地一睹别样的风景，这时东北就作为我国最北方的地区，就成为一个好去处；坐拥冰雪大世界的哈尔滨为承接南方游客的做法，成为其城市最好的对外名片，也迎来了“尔滨，你让我感到陌生”的调侃式赞扬评价。 “#南方小土豆”话题总览 冬季到来，元旦假期期间，东北旅游异军突起，依据欢迎南方小土豆成为旅游行业风光无两的流量密码，也成功吸引更多南方人加入到东北哈尔滨的旅游行列中去。 200 150 “#南方小土豆”话题发布及互动趋势 00 0 60000 笔记数 互动数 100 40000 167690.8w5000 浏览量增量参与人数增量 监测时间：12/4~1/04 参与者行业分布 参23.71%20.05% 与15.58%13.28% 者 4252w 27.37% 6005 参与者性别分布 18.1%活 女跃 画男 像81.9% 达七星布车米酒黑河职工国际旅 人行社高婷 Mano-Keiko 仗剑走天涯 想象绘作师 美食旅游出行穿搭打扮影视综其他 43篇15篇12篇 7篇7篇 热点报告 话题营销价值:东北冰天雪地，自有蓬勃热情温暖人心 “南方小土豆”在小红书平台的爆火，激发了广大网友对于东北旅游这一冬季好去处的关注；话题爆火的背后，作为讨论核心的东北也利用社媒平台积极的对外形成宣传，包括其待客之道、淳朴民风、特色美食等各方面加大对于关注者的吸引力，在承接热点为旅游引流的同时也很好地打造了城市的对外形象以及传播了其独特的地域文化。 旅游业务推广 在一句句富含搞笑调侃意味的南方小土豆的称呼中，成功打造出一个网络热点，获取大量的流量和关注，为当地旅游推广形成天然的舆论场，吸引更多人前往旅游。 城市形象建设 哈尔滨通过热情接待游客，为游客做出改变推出甜豆腐脑，组织游客蹦兔子迪等行为，成功引发网友热评尔滨你让我感到陌生，对外营造出城市热情好客的形象。 带动相关产业 随着南方小土豆的爆火，随之火起来的是相关的衣食住行等相关行业，例如摆盘的冻梨、小土豆服饰、大花袄、等相关产品的热度也随之水涨船高，获取更多的销售机会。 传播地域文化 通过该话题的热度，有助于传播东北地域文化，因为它吸引了广泛的关注和讨论。当网络上的内容成为热点时，它会激发人们的好奇心，促使更多的人了解和探索相关的文化背景。 #单板滑雪 ——滑雪大冒险真人版闪耀登场 运动健康穿搭 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 话题热度解读：单板滑雪冬季运动新风向 单板滑雪运动以其时尚、极限的特点吸引了大量年轻人的关注。在北京冬奥会上，该项目的高难度动作和运动员的个性化表现，很容易与年轻消费者产生共鸣，这为相关品牌提供了一个连接年轻人群的机会。 “#单板滑雪”话题总览 单板滑雪是冬季旅游的一大亮点，它带动了滑雪胜地的经济发展，包括滑雪票务、酒店住宿、餐饮服务、滑雪教学和其他娱乐活动。滑雪胜地的运营直接与单板滑雪的流行程度相关联。 1500 1000 “#单板滑雪” 话题发布及互动趋势 00 00 笔记数 互动数 200000 3.7w225.1w 浏览量增量参与人数增量 500 监测时间：11/15~12/01 2.27亿 8.17w 44.28% 参与者画 参与者行业分布 30.64% 11.86%6.73%6.48% 参与者性别分布 47.3% 女 52.7%男 关#单板自由式 话 联#自由式滑雪 题#极限运动 #刺激 #我的快乐无雪不欢 #雪中作乐 像运动健身其他旅游出行穿搭打扮兴趣爱好 热点报告 话题相关品牌热度 话题热度焦点：带动多个大牌冬季时尚穿搭 热门品牌单品分析 品牌名称热度指数 近30天热度 52.42w 滑雪服 近30天新增笔记数超过运动健身其他词 854295.3% 崇礼滑雪 56601 Burton 30183 萨洛蒙SALOMON 13476 始祖鸟Arcteryx 9992 乌苏啤酒wusu 7315 迪桑特DESCENTE 6455 迪卡侬Decathlon 6238 自然光环HALO 4953 高频搭配商品 高频搭配场景 高频搭配话题 雪镜、雪鞋一起滑雪穿搭、推荐 雪镜 近30天热度 近30天新增笔记数 超过运动健身其他词 22.18w 3780 94.2% 高频搭配商品 高频搭配场景 高频搭配话题 速干衣 磁吸卡扣 阴晴两用、磁吸卡扣 phenix3905 #我被口红控制了 ——涂口红就是美少女变身 美妆穿搭 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 话题热度解读：口红即人设彰显自我审美 为口红打造人设在商业营销上具有显著价值，它不仅能够帮助品牌在竞争中脱颖而出，更能够深化消费者的情感联结，促进产品销售。随着市场的不断演化，为产品打造与消费者共鸣的人设将成为品牌营销的关键所在。 “#我被口红控制了”话题总览 天啊！口红控制了我的说话方式！利用美妆色号或产品类型打造设定形象，是一种将商品“立体化”的有效营销手段，为美妆行业的创新和营销策略提供了丰富的灵感和机会。 400 300 “#单板滑雪” 话题发布及互动趋势 00 笔记数 互动数 200 100000 3.7w103.5w 浏览量增量参与人数增量 10000 监测时间：11/15~12/01 8647.5w 1.61w 88.72% 参与者 参与者行业分布 7.45%1.60%1.38%0.85% 参与者性别分布 5.3% 女 关#浪漫生活的记录者 话 联#日常碎片PLOG #我的口红日记 #显白口红 画 94.7%男 题#口红试色 #口红不重样 像美妆其他穿搭打扮美容个护家居家装 热点报告 话题热度焦点:美妆带动消费者自我表达 在当代商业营销中，为产品打造“人设”已成为一种流行的策略，尤其在化妆品行业，这种方法效果显著。口红作为化妆品中的重要单品，通过构建独特的“人设”来提升品牌形象、增强用户粘性，以及创造更深层次的市场细分。 什么是口红人设？ 可以进行的故事化营销策略 话题推荐指数 “人设”一词源自“人物设定”，本指文学作品、影视剧中对角色性格、背景的构建，商业营销中的“人设”是指为产品赋予特定的形象和性格特征。这种策略能够使产品更加生动具象，帮助消费者形成情感认同。 1MBTI #涂上口红我从i变e 2职场#通勤口红好气色 3亲情 #妈妈去买菜的精致打扮 话题可以应用于哪些营销场景？可以进行联动的行业 品牌差异化 通过为口红打造独特的人设，品牌可以区分自身与竞争对手，减少市场上产品同质化的现象 情感营销 口红人设能够与消费者的情感或生活经历产生共鸣，比如将某款口红定位为“独立女性的选择”或“初恋的红色”，这样的形象使得产品不再是冷冰冰的商品，而是带有情感故事和生活态度的象征 行业推荐指数 1娱乐明星 2游戏 3虚拟现实 邀请与口红人设相符的明星或网红进行代言或评测，这种“人设匹配”可以增强口红形象的说服力。 利用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)技术提供虚拟试妆体验，或者通过大数据分析消费者偏好来创建更加精准的人设 TheEnd 如有行业新媒体数据 与咨询需求请扫码联系我们 限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完兽，以提供更接近全生态的观察限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。