2024小红书成长进阶趋势洞察报告

（Growth AdvancedTrend） 扫描二维码 关注小红书商业动态 TABLEOF CONTENTS – – 01 0З PARTPART – 02 PART 这届成年人被低估的学习动能1 「成长进阶」是这届成年人的行动指南3 多重内在驱动力，激发成长进阶主动性5 环境变了我也变，爱跟身边人“抄作业”7 “大方”为自我成长投资，购买决策前要做足功课9 不同人群多元成长主场，愿意“晒”出更好的自己11 小红书是「成长进阶」人群主阵地24 成长进阶N种打开方式，在小红书萌芽生长25 热门笔记里藏着TA们的共鸣，也藏着流量密码26 新职业和新兴趣品类大盘增长，AI强劲爆发领涨大盘28 Nextlevel新职业，人均斜杠青年31 好City的新兴趣，开启多面人生33 小红书新职业&新兴趣核心课程品类地图35 新职业&新兴趣蓝海市场新机遇36 蓬勃多元的学习需求长出教育赛道新机遇13 PART4 亿级人群需求催生新蓝海教育市场15 「成长进阶」需求侧和供给侧三大特征17 原生红利涌现，为教育行业注入新活力，激发增长新思路19 教育公司涌入小红书深耕成长进阶赛道21 0新生态、新蓝海、新玩法37 – 开放生态，捕捉全新生意机会40 种收一体，连接课程全域营销42 整合策略，滋养品牌长线经营46 「成长进阶」趋势洞察报告PART-�� – 1 0 PART 这届成年人 被低估的学习动能 主动认知共鸣种草高效决策乐于分享 �� 成长进阶 是这届成年人的行动指南 “满满成长欲” 这届成年人嘴上“躺平”，身体却诚实地表现出 参加讲座 24.19% 参加过培训机构或企业的培训讲座 校内课程 51.87% 参加过校内相关课程 自我学习 66.58% 自学过职业规划的内容 TA们通过各种途径提高职业规划能力 TA们追求进阶的领域丰富,在多元赛道中渴望成为“行家” 穿搭 编程 太极 美容 咖啡 营养师 心理咨询师 健身 健康管理师 数据分析 整理收纳师 瑜伽 配音 调酒 烘培 手绘 不被年龄束缚 各阶段的TA们都想成为更好的自己 成长进阶人群年龄分布范围广，从18岁到退休人群都有自我提升的意愿以及咨询报课的行为 娱乐健体团 65岁+ （老年） “有钱有闲”的银发一族 撑起300亿规模老年教育市场 技能收集师 45岁+ （中年） “考证”热潮持续升温 职业考试培训行业规模2026年 预计将达1102亿元 通过「主动学习」TA们获得了人生更多维度的价值感 职场穿搭、人际关系 是获得价值感最多的方向 38.6% 成长进阶人群通过主动学习实现了升职加薪 曾在这些方面获得过提升和成就 53.5% 47.0% 43.7% 38.6% 29.3% 27.9% 20.1% 7.8% 职场打怪侠 25-30岁 （青年） 7.4亿职场人进阶 同步带动企培市场规模增长 将突破9000亿元 新秀研学家 18岁 （青少年） 4763万高校生综合素质提升正当时 助推兴趣培训行业迈向黄金时代 人际关系职场穿搭沟通技能升职加薪精神内核工作技能兴趣技艺发展副业 数据来源：根据教育部、人社部、多鲸、沙利文、AgeData数据整理 多重内在驱动力 激发成长进阶主动性 「成长进阶」六大内在驱动力 想走出舒适区扩建人生的可能性想通过学习获得提高收入的可能性 想通过自我提升实现事业的第二增长曲线想让自己精神世界变得更丰富更多元想掌握一门独立生存的手艺 想通过自我提升抵御竞争内卷 最想学习提升的十大热门方向 形象气质/模特形体 TOP01 TOP02 TOP03 TOP04 热门体育：滑板/高尔夫/骑行等国画/书法/篆刻 普拉提/瑜伽/健身 TOP05 TOP06 TOP07 插花/茶艺/焚香等传统文化烘焙/烹饪 TOP08 TOP09 正念冥想等思维锻炼咖啡/调酒/品酒 化妆/穿搭 Step1 开启「成长进阶」旅程在小红书点亮认知 小红书是TA们最常用的「成长进阶」信息获取平台 更倾向于选择这些渠道了解自我提升和兴趣学习内容 生活方式社区（小红书）短视频社交类平台 社交通讯类平台教育品牌官方渠道中长视频类社交平台 传统线下渠道 65.0% 59.9% 56.0% 47.8% 29.7% 15.6% “ 小红书用户对成长类话题都感兴趣，像人际 关系、人性思考、表达力的提升等，用户会有一种获得感，他们喜欢认知的提升。针对 这些选题，结合自己的一些真实感悟，很容 易创作出爆款笔记。 @马仔睿总 小红书博主 主动认知 共鸣种草 高效决策 乐于分享 TOP10 传统体育：足/篮/网/羽等 新兴趣方向 其他热门方向 国学养生、拍照/vlog、绘画类、声乐唱歌、太极/八段锦、宠物方向、器乐类、 朗诵、跳舞 TOP01 TOP02 TOP03 TOP04 “ 职场软实力提升IT相关：编程语言/数据分析等管理咨询服务 TOP05 TOP06 营养师/健康管理师教练：瑜伽/健身等 TOP07 TOP08 艺术创作：手绘/插画等自媒体博主 TOP09 TOP10 电商运营/直播剪辑/配音接单小说/短剧创作者 新职业方向 其他热门方向 餐饮（咖啡/烘焙/餐厅等）、心理咨询、知识付费、美业（美甲/纹绣/美容/美发）、整理收纳、外语、AI相关、其他类目（桌游/密室/二次元等）、电竞 环境变了我也变 爱跟身边人“抄作业” 「成长进阶」六大外在驱动力 新技术的出现带来的快速变化 01 60.2% 个人IP影响力带来的激励 02 53.8% 职场竞争和 职业晋升的压力 03 47.2% 「新技术的变革」和「"榜样"力量」是推动TA们进步的最强外部影响力 就业市场工作岗位发展更迭 在环境鼓励下，发现职业进阶新方向 2023年-2027年，全球企业预计创造约6900万个新的工作岗位，8300万个工作岗位或将被淘汰。人社部分批发布职业信息，推进新职业群体就业市场高质量发展。 数据来源：根据世界经济论坛（WEF）、人社部数据及内容整理 生活环境或 工作环境的变化 04 38.4% 身边人都在主动成长进阶 05 25.4% 企业或组织提供的学习资源和时间 06 11.6% “ 喜欢寻找“学习搭子”资源互通经验共享 「互帮互助共同进步」在自我提升和兴趣爱好学习过程中 76.3% Step2 “人感”带来信任在小红书达成种草 TA们更相信真实经验的分享 更倾向于通过这些博主了解自我提升和兴趣学习内容 经验丰富的老师学习达人精英学姐学长专业课程测评机构/人与自己有相似点的素人 品牌官方工作人员 64.5% 57.3% 45.8% 31.9% 14.1% “ 不要做一个讨好型人格账号，一定要做真实 的自己，真实反而最能打动人。你的内容越垂直、越精细、越专业，就越有可能获得粉丝的认可，在他们心中植入你可以解决某个问题的心智。 @心理咨询蜜丝鸥 愈托邦心理创始人 主动认知 共鸣种草 高效决策 乐于分享 都喜欢寻找 “学习搭子” “大方”为自我成长投资 购买决策前要做足功课 为学习投入足够多时间 Step3 善用小红书“做功课”帮助完成决策 这几类内容 对TA们的购买决策最有帮助 课程测评类师资介绍类好物推荐类品牌对比类过来人分享企业品宣类避坑排雷类探店打卡类合集汇总类 「直播」和「小红书笔记」 是影响购买决策的主要内容形态 更容易被哪些内容形态影响学习购买决策 直播小红书笔记 文章 其他 67.8% 52.4% 29.4% 0.4% 购买前会多次用小红书进行「搜索」 购买决策前使用小红书搜索频次占比 10次以上 7-10次 4-6次 1-3次 不会 5.5% 29.2% 45.7% 羊毛福利类 14.4% 5.2% “ 现在的用户，下单前会做很多功课，看很多笔记攻略，但只要你通过持续不断的内容， 建立起了博主和粉丝之间的信任，粉丝下单 的决策还是很果断的。 @奇奇达芬 小红书博主 主动认知 共鸣种草 高效决策 乐于分享 日均学习时长情况 喜欢购课报班 76.6%会购买课程或报班进行学习提升 日均2小时以上日均1-2小时日均0.5-1小时 日均0.5小时以下 1.7% 17.4% 45.1% 35.8% 报名课程情况 报过很多课程21.7% 有报过课程的经历有想报课的意愿还未行动 从来没有报课过 5.3% 18.1% 54.9% “大方”为学习消费 近三年学习消费情况 500以下 500-1000元 1000-2000元 2000-5000元 5000元以上 5.3% 10.1% 20.3% 38.8% 25.5% “ 喜欢主动联系获取信息,寻找适合自己的课程学习令人“上瘾”,学完一项还想学别的 96.9% 想在 多维方向提升 69.7% 会主动留资 了解课程详情 不同人群多元成长主场愿意“晒”出更好的自己 不同人群「成长进阶」方向各有侧重“副业”是他们共同关注的话题 40.6% 36.1% 19.5% 3.8% 专业技能学术能力职业规划 副业 喜欢分享,热衷 “利他” 好的体验发出来“种草”给更多人不好的体验发出来帮大家避坑 41.9% 40.6% 10.7% 6.8% 愿意把提升后的自己展示出来愿意把好的课程种草给大家 要把不好的体验分享给大家避坑 其他 Step4 分享学习体验小红书是首选平台 更倾向于选择这些平台分享学习经验和心得体验 生活方式社区（小红书）短视频社交类平台 新闻资讯类平台中长视频类社交平台社交通讯类平台 兴趣型社区平台 60.5% 48.7% 37.6% 36.3% 32.9% 7.9% “ 我认为这样一类博主在小红书幸福指数最高：他们特别乐意将自己知道的、用过的、喜欢的东西分享出去，如果别人觉得有用，他就 会觉得非常有成就感。 主动认知 共鸣种草 高效决策 乐于分享 @瑞妮职业规划 小红书博主 侧重「专业技能」「学术能力」 大学生 偏爱「形象管理」「兴趣技能」 宝妈 36.3% 31.1% 27.5% 12.5% 形象管理兴趣技能心理课程 副业 关注「职业技能」「职场沟通技巧」「职场穿搭」 职场人 49.2% 46.0% 39.2% 25.7% 6.3% 职业技能职场沟通技巧 职场穿搭 领导力副业 倾向「项目管理」「时间管理」「财务管理」 自由职业 61.0% 57.3% 51.2% 35.4% 25.6% 6.1% “ 项目管理时间管理财务管理专业技能心理课程 副业 喜欢「强身健体」「休闲娱乐」 退休人员 76.5% 52.9% 29.4% 11.8% 强身健体 休闲娱乐兴趣技能 副业 「成长进阶」趋势洞察报告PART-�� – 2 0 PART 蓬勃多元的学习需求 长出教育赛道新机遇 Newopportunitiesineducation ���� 亿级人群需求 催生新蓝海教育市场 「新职业｜新兴趣」教育市场行业规模 用户倾向缩短沟通链条，一步到位直接体验或购课 +13.2% +8.0% 更倾向于这些购课链路 减少沟通成本，购买扫盲课+资料，价格50-150元 33.0% 体验课太麻烦了，直接购买正课体验 23.2% 减少沟通成本，购买试听课，价格0-10元 17.3% 加入商家社群 12.6% 参加商家小程序 8.4% 线下领取商家物料 5.5% 8003000 5002000 2001000 0 2018 201920202021 20222023 0 2018 201920202021 20222023 成人学习市场规模（亿元） 成人学习市场规模同比增长 新兴趣教育市场规模（亿元）新职业教育市场规模（亿元） 喜欢在线学习，偏爱直播形式 数据来源：根据多鲸、艾媒咨询、沙利文数据整理 购课渠道多样，服务链路通畅 常用购课渠道 生活方式社区（小红书） 50.5% 短视