小红书热点趋势洞察报告(9月上旬)

小红书趋势热点洞察（9月上旬） 美食健康养生 ——与行业共创消费趋势 萌宠休闲娱乐 穿搭打扮文化消费 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 序言：热点是怎样被催生的 您是否曾有以下困惑？打开小红书首页推荐，似乎已经被算法教育成了成熟的信息茧房，想要找到下一个热点，又忧虑一叶以障目；看着搜索框热词，又担心无法掌握热词背后的话题命脉，难以在浮光掠影中寻找恰当的入口；想要抓牢热点，乘风而起，却害怕被时刻上网冲浪的读者称为“村网通”…… 为了解决您的困扰，我们综合社媒大数据，将隔周精选三个最能代表用户情绪、当下消费趋势与商业价值的热点进行深入分析，力求从不同行业、不同视角，精准地切入时下消费者的所思所想。力求在消费者从旁观者转变为商业共创者的当下，探索话题背后的行业机会。 在这里，读懂热点。 社媒热点数据解析参考指标 上升指数热度指数 Buzz 有社媒声量的新消费行业 社媒热点商业解析贝克姆（BECM）模型 Emotion 有变现价值的新文化观点 Category Marketing 综合指数 行业指数 通过热点的社媒声量，探究其热度来源以及发展情况，洞悉热点带来的社媒影响力 深入探究用户关于热点话题相关内容的讨论情况，提炼用户讨论焦点，洞悉消费者情绪 笔记大盘占比增长率 互动大盘占比增长率商业笔记大盘TGI 有用户痛点的新需求反馈 深入探究用户关于热点话题相关内容的讨论情况，提炼用户讨论焦点，洞悉消费者情绪 有营销启示的新趋势洞察 整合整体洞察结果，做出相应的营销趋势判断，提炼社媒热点中蕴含的营销启示 热点报告 本期热门趋势推荐 酱香拿铁 美食本地 饮品生活 显眼包OOTD服装文化 穿搭消费 宫子羽 影视文化 综艺消费 5G入秋节点场景 活动营销 宠物 城市小狗漫游旅游 出行 只有本地人会念的字文化本地消费生活 中式老钱风服装文化 穿搭消费 大学生勇闯美妆圈美妆服饰 护肤穿搭 去中医馆买酸梅汤是什么体验美食健康饮品养生 肯德基洞洞鞋美食服饰 饮品穿搭 深入分析话题选择 城市小狗漫游中式老钱风 去中医馆买酸梅汤是什么体验 #药房酸梅汤 ——健康饮食届有自己的紫微星 美食健康养生 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 话题热度解读：药房酸梅汤，健康饮食届有自己的紫微星 药房 酸梅 汤 名词解释 近日，年轻人中掀起了去中药房配酸梅汤的热潮,有的在中药房花10元就配了5帖酸梅汤，有的到医院挂号配制，也有的在医院线上平台开方。据悉，浙江省中医院1.34元一贴的酸梅汤供不应求。 中药茶饮的兴起，则彰显了中药的崭新出圈方式。 “药房酸梅汤”近一月话题热度趋势展示 配方 乌梅30g、山楂30g、陈皮15g、桂花2g、豆蔻2g、甘草10g 词汇使用场景 下班后喝奶茶吗 不了，我想喝便宜健康还好喝的东西，不然去中药房开一副酸梅汤喝吧 消费关键词 好喝不贵更适合中国宝宝体质健康食品 800000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 中医馆酸梅汤｜饮品届有自己的紫薇星 话题总热度 日均获赞数 累计获赞数 累计评论数 累计收藏数 5.56w 166.83w 3.88w 61.98w ?解锁中药房酸梅汤和紫苏奶茶 热点报告 话题焦点解读：正向话题打破身材焦虑，健康＋好吃缺一不可 从“白人饭”到“中式沙拉”新媒体用户在保持对健康生活方式随求的同时越来越重视口味，与动辄引发身材焦虑导致评论区争吵的话题不同，在“药房酸梅汤”相关笔记的词频讨论中，用户情绪积极，少量中性/负面评论仅是由药房服务导致，与话题本身属性无关。我们可以发现，对“好喝”、“健康”的关注程度远甚于“减肥”，好好吃饭，好好生活，这才是享受人生的终极奥义。 58.1% “药房酸梅汤”笔记话题分布 35.9%6% “药房酸梅汤”评论关键词 中药988 养生721 健康养生 积极中性消极 美食其他 “药房酸梅汤”用户情绪分布 没想到中药店抓的酸梅汤方子这么好喝…什么？酸梅汤竟然打败奶茶? 更适合中国宝宝的饮料，中药yyds！ 码住！今天下班就回家试试！ 都去买茅台咖啡了？！我却在中药房喝下午茶 女子走进中医馆买酸梅汤被医师教育不要乱去中药房抓酸梅汤来喝 88% 7% 5% 好喝607 奶茶584 健康511 美食395 …… 减肥80 热点报告 话题营销价值：饮食成为国民健康生活方式短板 当前的饮食状况已经成为了我们国民生活方式中的一个短板，消费者对于健康饮食的需求已经逐渐成熟起来。随着人们对于健康的重视程度的提高，他们对于食品的选择也变得更加谨慎。市场教育的成本也逐渐降低，这使得推广健康饮食变得更加容易。行业有责任提供更多的健康食品选项，以满足消费者对于健康饮食的需求。这种趋势不仅在饮品市场上体现出来，更是反映了当代年轻人追求健康与品味并重的消费需求。中药茶饮的兴起，既是一个时代的风尚，也是一种健康生活的体现，引领着年轻人拥抱传统，共同追寻健康与美好的生活。 国民健康生活方式影响-干预得分表 16 14合理膳食 12疾病防治 健康食品/合理膳食是个人负担范围内性价比最高的健康生活方式 10 心理健康 8 6 4 2 0 健康知识 健康服务 运动健身 健康食品/合理膳食是卫生系统面临的首要问题 “营养即产品”将成为未来的行业追求 0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0 -2 热点报告 话题品类市场：健康食品未来市场洞察 从文化经济市场相似的邻国日本可以看出，健康食品市场在经济增速放缓、人口老龄化问题显露，绝大多数产业进入存量的时候，健康食品行业仍保持稳定增长； 但需要注意的是，健康食品是个泛化的概念，本质上属于普通食品，现在仍缺少严格的行业管制，按照食品监管标准，只能宣传原料功能，不能宣传保健功能。 8000 2020-2026年健康食品市场预估健康食品未来迭代趋势 7000 6000 市场规模持续走高 国字号传统养生品牌转型： 同仁堂、云南白药等国字号品牌的年轻化路线 5000 4000 3000 原料健康型： 主打亮点为添加中药成分产品 2000 1000 0 2020 2021 20222023（E）2024（E）2025（E）2026（E） 工艺健康型： 通过冻干、冷鲜等技术减少防腐剂成分产品 #小狗城市漫游 ——户外自由与社交价值显现 萌宠休闲娱乐 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 话题热度解读：户外自由与社交价值显现，"城市小狗漫游"成为新趋势 小红书平台推出“城市小狗漫游”话题参与活动，实则是在将citywalk继续延伸至dogwalk，遛狗不仅对宠物的健康有益，还能为狗主人提供了提供了与其他狗主人交流经验、建立友谊以及分享狗狗表现和乐趣的机会，帮助缓解狗主人的焦虑和压力，记录美好生活，提升幸福感。 话题简介 今年夏天每个city里都有人在walk，然而遛狗人每天都在做这件事情，DOGWALK≈CITYWALK，年轻人通过“宠物社交”实现DOGWALK扫街分享，为养宠生活增添色彩 16 14 1200 1000 《贫民窟的百万女网红…》 /互动量：1.1w 发布及互动趋势 《拉屎吗要成为一只超棒超自信的狗狗》/互动量：3.7w 100 0 0 笔记数 互动数 800 0000 监测时间：8/25~9/15 1.1w54.5w 浏览量增量参与人数增量 849.9w2.2w 60 2 8/258/278/298/31 9/2 9/4 9/6 9/8 9/10 0 0 9/129/14 关#城市小狗漫游 话 联#遛狗日常 #小狗日记 #每日遛狗计划 活跃 达桃子是哈士奇呀烟波漫漫小黄豆日记我叫赵建军儿 亮亮一家 题#我家宠物好可爱 #带狗狗citywalk 人27篇15篇14篇14篇14篇 热点报告 话题焦点解读:dogwalk赋予遛狗需求新概念，宠物友好场所备受关注 “城市小狗漫游”的概念兴起，表明人们愿意为人宠需求寻找新的情绪价值，它提供了一种低时间金钱成本和较低体能消耗的出行方式，满足了人们追求户外自由和享受文化体验的需求，与此同时，受限于公共场所对于宠物的宽容性，宠物友好场所的稀缺问题也被广泛提及。 1.每日遛狗打卡 作品内容聚焦 2.带小狗在城市里扫街的记录 平台推荐选题作品数量排行 3.小狗和我在城市里最爱的漫游路线 4.小狗&我&城市的记忆 #这里可以带狗玩#宠物友好餐厅#带狗狗citywalk#每日遛狗计划 话说在北京能有一对狗狗友好的大型公共场所实属太难 记录分享遛狗日常 商场宠物车租赁服务 带上小狗探店打卡 探索适合遛狗的场所 今天是英伦摩卡,穿这么好看，不记录下来也太可惜了叭 今天也是景区打卡景点,在若尔盖继续当网红 热点报告 话题营销价值：宠物经济新触点，带动宠物主消费意愿提升 在商业营销方面，与宠物有关的产品和品牌将获得更多曝光和推广机会。宠物主人将成为潜在的高价值消费者群体，相关企业可以通过针对宠物主人的广告和促销活动来吸引他们的购买欲望。此外，一些与宠物有关的社交平台和线上社区也将迎来更多的活跃用户，为企业提供与潜在消费者互动和推广的机会。 组织线下活动 都市丽狗遛遛节 宠物友好地图 漫游路线分享 在活动过程中，不仅可以结识更多的宠友，还能参与有趣的互动游戏，增进与狗狗之间的默契与情感。 成都大悦城开展了属于小狗的Citywalk活动，集章打卡赢盲盒伴手礼，辐射带动商圈内消费。 整理对宠物友好地点，包含酒店/商场/店铺/咖啡店/公园等，为宠物主人提供更好的遛狗环境。 分享小遛狗路线攻略，为其他狗主人提供有用的信息和经验，帮助他们更好地规划和享受遛狗过程。 热点报告 话题品类市场：宠物配套需求持续增长，市场迎来新机遇 “城市小狗漫游”话题的兴起将带动宠物相关产品和服务的销售增长，例如宠物用品店、宠物美容服务、宠物寄养机构等可能会受到更多顾客的关注和需求。 为了满足人们对宠物漫游的热爱和需求，可能会有更多宠物友好场所的建设和发展，例如宠物公园、狗咖啡馆、宠物旅馆等，为人们提供与宠物互动和放松的场所。 商业启示 宠物用品市场 参与者可以在DOGWALK活动中展示自己的宠物用品，增加产品的曝光度和销售量。同时，活动还可以吸引新的宠物主人，为他们提供购买宠物用品的机会。 宠物服务市场 宠物友好场所 除了宠物用品，DOGWALK的活动还可以为宠物服务企业带来商机。例如，活动期间可以设置临时的宠物护理站或宠物美容服务点，还可以与当地的宠物医院、宠物寄养服务等合作，为活动参与者提供更多增值服务。 DOGWALK活动可能会给与宠物友好的餐饮和咖啡店带来商机。这些商家可以通过提供适合宠物消费的场所和服务，吸引到更多的宠物主人前来就餐或聚会。在活动中可以设置临时的宠物休息区，让狗狗们能够放松和社交。 宠物雨衣 宠物穿搭宠物咖啡店 宠物零食店宠物美容宠物友好公园 #中式老钱风 —新中式穿搭流行崛起 穿搭打扮文化消费 新榜:NEWRANK.CN 热点报告 话题热度解读：中式老钱风低调奢华新中式穿搭风格 中式老钱风的出现和流行，源于年轻人对传统文化的重新认识和热爱。这种风格的独特之处在于它融合了复古和现代的元素，展现了中华文化的魅力。年轻人从中感受到了深沉的历史底蕴和独特的文化自信，纷纷将其作为表达个性的一种方式。同时，社会的发展也推动了这种风格的普及，人们越来越重视传统文化的传承与发展。 本期话题：#中式老钱风 3,500 3,000 近30天话题发布笔记数和互动数趋势 20,000 18,000 什么是中式老钱风？ 低调奢华 穿搭颜色 统一协调低调显贵气 高级质感 面料选择 真丝亚麻金丝绒 穿搭公式 经典优雅 配饰主打 穿金带玉自带贵气 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 新增笔记数新增互动量 16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,