2024小红书境外文旅最新趋势分享

小红书的境外文旅业务呈现爆发式增长，从2013年创立至今，用户规模持续扩大，月活用户已突破2.2亿。境外游用户以19-30岁一二线中高消费力女性为主，占比超过80%，主要兴趣目的地包括日本、马来西亚、韩国、新加坡、马尔代夫等。

核心数据与趋势：

• 出境游类目曝光、搜索、笔记发布量均呈现爆发式增长。
• 核心兴趣人群规模迅速增长，2023年日本游、欧洲游、马尔代夫游等细分领域兴趣人群规模分别达到370万、600万、300万等。
• 用户内容偏好上，境外游用户更关注城市、艺术、风景等内容。

新兴趋势：

• 免签国游、低预算出国游成为新热点，相关笔记和搜索量显著增长。
• “果冻海”等新兴目的地话题热度提升。

内容生态与营销能力：

• 境外作者和出境旅行作者数量增加，丰富内容生态。
• 小红书通过搜索、浏览、品牌专区、海外KOL等多种方式实现日常种草。
• “奥运大事件”等大事件营销案例，以及“Chillstay”企划等深度体验项目，有效提升用户参与度和目的地种草效果。
• “小红书境外文旅IP营销地图”通过季节点、垂直行业内容、大事件等方式，构建长效种草和转化体系。

研究结论： 小红书在境外文旅领域具备强大的种草能力和营销潜力，通过全链路覆盖的产品能力和丰富的内容生态，有效陪伴用户完成旅行决策和分享，为品牌和目的地提供精准营销解决方案。