2024小红书《百城之美》计划：美妆与文旅的跨界盛宴

文旅热度走高，季节性人流持续爆发
疫情后旅游业复苏，用户出游意愿提升，景区搜索指数显著增长。用户热衷于拍摄旅行照片，各地特色妆容在小红书热度高涨，用户倾向于融入当地文化，打造地域特色妆容并分享。

旅游与美妆强绑定，多品牌联动文旅合作
旅游出行时，化妆及旅游必备化妆品内容热度高，多品牌与城市文旅展开合作。小红书营销中心发起「百城之美」计划，挖掘地域特色妆容美学，与社区合作共建「美妆」「文旅」IP。

首站：陕西波浪谷地域妆容打造

• 景区特色：波浪谷以火星系丹霞赤壁地貌著称。
• 人群画像：90、95后女性为主，主要来自西安、陕西周边及一线城市国内游。
• 妆容设计：结合丹霞地貌的色彩、纹路及本地文化，推出「丹霞烈焰妆」「丹霞赤壁妆」等趋势妆容，话题包括#火星妆#波浪谷红妆#丹霞烈焰妆#丹霞赤壁妆#赤壁红妆。
• 产品联动：定制联名款美妆产品及昵称，打造地域妆容趋势。

推广策略

• 内容共创：明星、模特、媒体拍摄妆容大片，多圈层KOL参与打卡。
• 线上线下联动：KOL线下打卡吸引关注，打造网红打卡点。
• H5活动：包含活动介绍、品牌展示、任务互动、抽奖等功能，生成专属海报。
• 流量扶持：静态开屏、品牌专区、话题页、信息流等资源助推曝光，薯队长联合官号矩阵宣发。

Roadmap：以兰蔻#我热爱的夏天#为案例，推动品牌与城市深度合作。