小红书S+级大事件-小美说三八招商方案

XIAOHONGSHUINSPIRE LIVES S+㝕◜䬲⚂ガ┩做⪨呿㸰耘騜 2024 小红书商业化营销中心出品 AGENDA XIAOHONGSHUINSPIRE LIVES 2024 01/项目背景 02/创意主题 03/核心策略 04/阶段玩法 05/用户链路 06/附录 뀉潨芻冎 XIAOHONGSHUINSPIRE2024 LIVES PARTONE(1) SMALLJOYSINACTION Background XIAOHONGSHUINSPIRE LIVES FY23䧰♰㐃气嵛溸⻄╗⶯䔴ꓧ⹿楓⮕☑ꂞ䱹㸰耘 小美 2024 XIAOHONGSHUINSPIRE LIVES 㸰耘騜睘┞㳌Recap-侒㝕气嵛溸嬓┞璀㸰耘 2024 全网声量聚拢，形成小美裂变式分享传播中心化场域线下落地，强用户生活体验连接 辐射新一线城市和二线城市本地小美烟火气体验 㸌耘⼅◜㸰耘侒㝕㺥㸰耘CityWalk 明星/达人/GQ全网发布寻美启事 连接品牌成为美的一份子 小美放大展集中爆发 武汉 …… 重庆 多薯联动引发全站寻美热潮 小美市集丰富体验互动 小美被搜索了138w+次 小美全网曝光24.8e+ 16.9w+小美UGC笔记 上海/重庆/武汉/广州四地线下小美参与人次10w+ 40+各行业品牌加入小美行列 XIAOHONGSHUINSPIRE LIVES 24䌑ꓨ牴ⶬ绣⪢䌑alwayson+═姍㝕◜⚂㗛ꅐ吙勹䖦冝 2024 嬓劓┞劻㸰耘┺吡 Alwayson 聚焦细分小美议题,辐射不同圈层人群 Bigevent 3劓㟖䙎┺吡 2月7月 小美说- 女性之美 专场大事件 玩趣之美 烟火气之美 爱乐之美 4月 玩趣之美 5月6月 10劓䌑缄潂⪿ 旅途之美 运动之美 7月8月 陪伴之美 成长之美 9月 小美说-小美展刊发布大事件 XIAOHONGSHUINSPIRE LIVES 2024 小美放大展全年在线，与品牌共创展览，放大小美 每期1个明星/KOL作为小美策展人，发起策展主题征集 H1聚焦女性的小美说三八大事件H2面向全站的小美说收官大事件 和70%女性用户一起向内看，看见小美的更多可能小美终会交汇，年终盛典庆祝每一个小美的成长 人生歌曲触动时刻 ⺠间隐藏手工大师 一日三餐也可以很艺术 50岁自学架子鼓的大爷 我家娃是乐高大师 第一次给妈妈做饭 因为一首歌我们在一起了 大人也能玩玩具 宠物的生日蛋糕DIY 爱乐之美玩趣之美烟火气之美 集合用户端小美故事线上展现，给予流量和奖品激励，开启后续征集 多种线下载体形式释放，携手品牌打造出圈交互场 Date：2.22-3.8 小美citywalk 街道里的展览 try个小美妆 深度体验展览 城市小美⻋ 流动的展览 小美地标 吸睛打卡展览 城市街道/小店资源热门商圈改妆快闪一二线城市资源地标建筑改造资源 ⮱䟩╭뀨 XIAOHONGSHUINSPIRE2024 LIVES PARTTWO(2) SMALLJOYSINACTION Creativeidea • XIAOHONGSHUINSPIRE LIVES 2024 ⫭ Editor’s N编者ot笔e记 㐃⯼긖溸騅 ⢳䱲ꂘ駐ր劻⫐☴㵽▂▇僓⯼⯤駑䧰㟧♰♰⾕䠋俚⺇ⶥ⯒⛻錻㸰气绞嵛▫洎┪曄溸◗㟖溸䙎炡氠ꭊ䨮ց缺◗ꓧ┞긖㐙溸㸉缏騅駢䔻劔鲨ˋˋ 劔◲僓⡀儱㟧㐃㸰绞▫┪┯缋䟩ꭊ⹿⮃溸䳀ꭄ芣濤⯒䍐䘤呤䩜茤䪨⯒⻉ꃿ溸⹷濤滽鰁ゴ ⯒䔻兰䩤⯒◗┞鿵㟖⺶勨溸鿕䌏⬥蕳ꃿ溸鿕ꓧ駑㟧㴘䖦瀠◗┞閚 ┬긖臔怮◗䔻㝃溸㟖气氠䖦溸㎈瞩ꊙ┞⯤㟧䠋⺇⯒ⸯ缺蔦䉁ꂘ▂㸰溸괛寛□茤錻ꂘ▂㝃☭澚閒ն 䧶駠罼㸵溸儱ꊙ╗錻氠䖦⮱ꅐ溸僓⯤ 儱ゴ⪼㵄气嵛╚溸耘㟲劔僓⡀䌔┯儱罼㸵┞⹷⚷⹿⻓溸濤瀕䧰♰䉤労⺪♨䪻ꂘ◲凈䖦溸僓⯤⚿ꄨ缕剳㝃☭ն XIAOHONGSHUINSPIRE LIVES 小美说-女性之美大事件关键词 2024 ⪸ꨴ駵01 向内看 ♈⻔㜾澚⯒ ┯儱錻匡蔦溸㜾炡汕ꭊ脯楒䠋㘷Ⲙ溸䧶♑☭溸 ⪸峜脯㐃儱氠⪸䨮峜勔㐃麄㟖䙎鰘蔦茤麄◟溸氠㸰䨮耘勔麄 ⪸ꨴ駵02 Noㄗ⺛⺵⢳⮘㵄⪸䘑㟖䙎溸 动作 氠鉿Ⲙ氠⪸鉿⮘Ⲙ㟖㸞䙎間溸䗼괛⾕寛䘒䍳侊訒⺈⯒气㵄嵛㜘楒ն㘷 鉿Ⲙ䌔┻⺵⺥鉿Ⲙ˘˘ ⪸ꨴ駵03 小 ⮘⺛⮘⪝ 㸰儱㸰㸰耘儱㟖儱䙎气嵛溸╚缂虹㸰溸儱괛掾寛恍˘˘ 儱鉿Ⲙ溸鱎掾儱㝕溸䐷㢽˘˘ 目标途径/方式 ⢳⮘㵄⪸䘑㟖䙎溸㸰Ⲙ✑ ♈气嵛䕼㸰溸缂虹⮃⹿ 駑㟖䙎⮱ꅐ㺲◟蔦䉁溸㸰耘僓⯤ 着眼点 • XIAOHONGSHUINSPIRE LIVES 2024 2023，我们在生活中发现小美、连接小美、分享小美， 小美是我们无数个爱上生活的理由。 2024，我们不止是别人生活的聆听者和旁观者， 我们也可以用行动创造小美。 XIAOHNGSHUINSPIRE LIVES 2023 平台在行动······ 从“小”我到“大”我， 小红书用行动关怀每个群体，共建更有温度的社区环境 帮助TA步入人生新阶段帮助TA迎接人生新惊喜 帮助TA融入新生活 帮助更多的TA感受世界 ⾃我介绍紧张的话怎么办？ 内向的⼈有什么跟室友相处⼩技巧？ ··· ⼩红书帮你解答更多开学问题 在科学育⼉的同时， 也要更加关爱⾃⼰的⾝⼼健康 ⼩红书帮你重新定义“妈妈” 重阳节， 送⽼⼈的礼物可以是⼀个经过适⽼化的家。 ⼩红书帮助⽼⼈的家更加安⼼安全 为了让视障⽤户也可以享受丰富内容， ⼩红书全新适配旁⽩功能。 看⻅每⼀个群体，为每⼀个群体设计。 大学路 能量妈妈俱乐部 老年居家友好指南 我身边的无障碍 XIAOHONGSHUINSPIRE 用户在行动······ 小到聊聊运动习惯 LIVES 2023 从真实经验的分享、到专业知识的普及； 一篇随手笔记，可以成就另一个人的小美，影响她的小美人生 小到分享一个化妆秘籍 小到如何安顿生活的每个角落 小到评论区一句句暖心的支持 XIAOHONGSHUINSPIRE LIVES 2023 品牌在行动······ 从工作到家里，从城市到户外······ 品牌用好的产品辐射生活的各个角落，供给用户更好的生活。 让早八人也能美美出街让小空间也能躺出大幸福让你更自由地展现自己让“外人”更亲密地拥抱自然 素颜霜粉饼唇釉 ··· 壁画电视手机空调 ··· 无尺码内衣 legging ··· 滑雪服防风速干衣 雪地靴 ··· • XIAOHONGSHUINSPIRE LIVES 儱嬓㸰┞耘姍澶儱騂嵤◧ⲘⲘ㐃╚┞╗庹☭ꄟ┱⯒┞气聁嵛☭溸▇嬓ꭊ┞溸╗耘缂㟲虹 2024 XIAOHONGSHUINSPIRE LIVES 2024 ⼩美 SmallJoys inAction 进⾏时 ┞✘⮘溸闒嬓Ⲙ┞⫐姍䖦⮕溸☑㸰⾕耘◧Ⲙꌬ䧶儱駠氮ꌬ┞㐃╗䔕㸰⿱㸰㟧溸溸Ⲙ㸰✑耘䐷☭㢽气溸婟┯僓儱婟ꁩ⯤⹜溸㸰⹿耘楓婞㐃┯✘儱溸㸞气匡嵛溸╚勑⹿焒气 用户在行动 □儱儱괛⪸寛䘑溸溸䳀鴬⮃鉿脢脢 XIAOHONGSHUINSPIRE #㸰耘ꂛ鉿僓 LIVES 行动让小美发生 SmallJoysinaction 平台在行动 괛寛绹⹿䊎⻓⾕⾕侒闌㝕⬑㊮溸 品牌在行动 ❵缕㟲溸分⿣ ꨄ䱹䝠䠋溸⪴먍䳀❵⪸䘑溸✅돂 2024 呦䖦瞬汻 XIAOHONGSHUINSPIRE2024 LIVES PARTTHREE(3) SMALLJOYSINACTION Strategy • XIAOHONGSHU INSPIRELIVES 2024 发现需求-连接每一个小美需求解决需求-行动让小美发生 品纵 理 牌向主题定调片 念以 输精 出神 ，共 落鸣多生活象限垂类需求征集 地渗 透 产 到 品在 需生 求活 场实 景处 种 草 核心媒体小美对话专栏 精神需求 心理薯联合专家直播在线解答 中心化小美体验集合场 联合明星+K，关怀真实用户记录 实际生活需求社区x渠道联合全国派发小美体验 横向多方联合渗透女性吃穿住行生活场景 品牌贯穿每个板块，联合发起议题，征集用户声音，最终在精神和实际动作层面给予关怀 • XIAOHONGSHU ♈1⯒N溸绻┬✅돂䪆俆⿣曵ⷳ⪝⪼╚ 咖啡店 INSPIRELIVES 2024 健身房 书店 奶茶店 心理专家直播 品牌专柜spa体验 1场高点事件 中心化女子体验集合场 3个关怀落点 ESG方向改造素人小店 N种女子体验 联动社群/门店/品牌渠道扩散 City:上海（TBD）City:一二线城市City:全国 品牌共创板块品牌赞助身份品牌植入活动 小美演唱会 photowith 户外社群体验 运动社群体验 美甲店 理发店 美容院 teamwang 一站式旅行 高端民宿 • XIAOHON GSHU INSPIRE LIVES 2024 ♈둛掾☭朮⯒⪢皭氠䨮溸⮕☑鍩⺈⿣曵蔦撬⡊ⲇ 媒体+高点人物 ELLE+学者+明星+K 多个社区垂类 号召+派发体验 N个用户加入 深度参与线下体验分享 品牌植入+定制品牌奖励植入品牌机制植入 ꮕ嫙楉岻 XIAOHONGSHUINSPIRE2024 LIVES PARTFOUR(4) SMALLJOYSINACTION Implement • XIAOHONGSHU TIER01 发现需求 呼吁她抛出自己的需求 INSPIRELIVES TIER02 解决需求 从精神到物质一起切实行动 2024 平台动作 品牌贯穿 项目定调片释出共鸣 通过展现小红书上女性的一个个真实需求，反刻板印象输出平台态度，加强小美符号 联合社区垂类发起需求征集，扩散达人加入 覆盖吃穿住行+精神层面的需求下放给社区官号一系列的social海报释出，对应圈层KOL加入 与品牌共创抛出议题，发起征集 从TA和产品种草需求出发，聚焦一个细分女性议题，展现挖掘出的女性需求social海报，开启征集 匹配合适圈层明星/KOL,领衔开展讨论 兼顾共创理念输出+产品植入种草需求，callforaction更多用户参与 联合ELLE开启小美专栏 1.围绕前期的小美需求，匹配学者+高点人物进行深度访谈对话，多渠道联合发布 2.联合明星+KOL,关怀一个典型小红书女性用户，过程全程记录，微综释出 品牌植入小美专栏内容 1.以品牌共创女性议题为切入口，在匹配场景下植入品牌核心理念 2.作为赞助身份加入微综，在改造完的线下载体中轻物料形式持续露出（*需看和主题结合 度） 社区垂类+BD渠道资源落地全国体验 联合女子社群+线下实体门店+电商商家力量 +线上专家直播，多点解决前期需求 一线城市的中心化女子体验大型集合场 聚合亮点资源，用户一站式体验，高点人物体验内容释出 品牌提供体验/借助渠道植入全国体验内容 社群体验植入+门店物料进驻+直播间赞助多种形式露出，展现品牌关怀 品牌在大型线下植入 品牌定制专属板块，影展/装置/体验等多重体验爆发，裂变分享 用户参与 找到对应赛道发布笔记展示自己的需求，即有机会抽取到小美关怀体验和品牌产品/项目周边等奖励细分垂类的H5+品牌专属H5作为互动核心阵地，线下体验和线上直播作为核心关怀动作 Roadmap 2月22日 XIAOHONGSHUINSPIRE • LIVES 3月1日/BIGDAY3月8日 3月21日 2024 预热阶段：发现需求 爆发阶段：解决需求 商业 蜜桃小姐姐 栏目开启发布议题 品牌多圈层KOL领先响应需求 女子体验官号宣推+打卡内容释出 *品牌海报单独发布*品牌相关活动宣发，配合KOC打卡内容释出 社区 社区垂类官号开启征集，发布体验 建联明星/KOL内容发布，号召 ELLE女性访谈专栏发布 ELLE公益改造专栏发布 心理薯 专家线上直播 *品牌合作体验内容释出 *品牌共创板块释出 *品牌植入 Online线上 #小美进行时活动H5+活动话题+品专等资源上线 #小美进行时更多大曝光资源上线 品牌活动H5+活动话题+品专等